Pernod Ricard India நிறுவனத்தின் 'Chivas Luxe Collective' பெர்ஃப்யூம் விற்பனை விவகாரத்தில், சட்டவிரோதமான மறைமுக விளம்பரம் (Surrogate Advertising) செய்வதாக புகார் எழுந்துள்ளது.
சர்ச்சையின் பின்னணி
Pernod Ricard India நிறுவனம் தனது Chivas Regal விஸ்கியை விளம்பரப்படுத்த, சட்டத்திற்குப் புறம்பாக 'Chivas Luxe Collective' என்ற பெயரில் பெர்ஃப்யூம் மூலம் மறைமுக விளம்பரம் செய்வதாக ஒருவர் புகார் அளித்துள்ளார். குறிப்பாக, அக்டோபர் 30-ம் தேதி தொடங்கவுள்ள பாடகர் Diljit Dosanjh-ன் இசை நிகழ்ச்சியுடன் இந்த பெர்ஃப்யூம் பிராண்டை இணைத்திருப்பதே சர்ச்சைக்குக் காரணம்.
விதிகளும் கட்டுப்பாடுகளும்
இந்தியாவில் மதுபானங்களை நேரடியாகவோ அல்லது மறைமுகமாகவோ விளம்பரப்படுத்த கடுமையான தடைகள் உள்ளன. Central Consumer Protection Authority விதிகள் படி, பெர்ஃப்யூம் அல்லது மியூசிக் சிடி போன்ற தயாரிப்புகளை ஒரு நிறுவனத்தின் பிராண்ட் எக்ஸ்டென்ஷனாகக் காட்ட வேண்டுமானால், அவை சந்தையில் உண்மையாகவே விற்பனையில் இருக்க வேண்டும். ஆனால், இந்த பெர்ஃப்யூம்கள் விற்பனைக்கு வரவில்லை, கார்ப்பரேட் பரிசுகளுக்காக மட்டுமே பயன்படுத்தப்படுவதாக குற்றம் சாட்டப்பட்டுள்ளது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனத்திற்கு
ஏற்கனவே டெல்லியில் நிறுவனத்தின் L-1 மதுபான உரிமம் மறுக்கப்பட்ட நிலையில், இந்த புதிய சட்டச் சிக்கல் நிறுவனத்தின் வருங்கால திட்டங்களை பாதிக்கும் என அஞ்சப்படுகிறது. மேலும், நிறுவனம் விரைவில் தனது IPO-வை வெளியிடத் திட்டமிட்டு வரும் சூழலில், இத்தகைய ஒழுங்குமுறை விவகாரங்கள் (Regulatory hurdles) பெரும் சவாலாக மாறியுள்ளன.
Diageo மற்றும் Heineken போன்ற முன்னணி நிறுவனங்களும் இதே போன்ற யுக்திகளைப் பின்பற்றி வரும் நிலையில், இந்த வழக்கு ஒரு முக்கியமான முன்மாதிரியாக அமையும் என்பதால் மார்க்கெட் இதனை உன்னிப்பாகக் கவனித்து வருகிறது.