Whalesbook
Onitsuka Tiger ஒரு விரிவான ஆடம்பர வாழ்க்கை முறை பிராண்டாக மாறுவதற்கான லட்சியத்துடன், தைரியமான புதிய பாதையை வகுத்து வருகிறது. இந்த மூலோபாய பரிணாமம், அதன் தாய் நிறுவனமான ASICS Corporation-ன் செயல்திறன் சார்ந்த கவனத்திலிருந்து விலகி, அதன் பிரீமியம் அடையாளத்தை உறுதிப்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.
ஜப்பானிய கைவினைத்திறன் (craftsmanship) மற்றும் உயர்தரப் பொருட்களின் மீதான அதன் உறுதிப்பாட்டின் மூலம் இந்நிறுவனம் தன்னை தீவிரமாக வேறுபடுத்திக் காட்டுகிறது. ASICS வீரர்களுக்கு செயல்திறன் காலணிகளை இலக்காகக் கொண்டிருக்கும்போது, Onitsuka Tiger பிரீமியம் லெதரால் செய்யப்பட்ட ரெட்ரோ-ஈர்க்கப்பட்ட வடிவமைப்புகளை வழங்கும், ஃபேஷன் மீது ஆர்வம் கொண்ட நுகர்வோரை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது.
இந்த மாற்றத்தில் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க படி, ஜப்பானின் டாட்டோரியில் புதிதாக திறக்கப்பட்ட Onitsuka Innovative Factory ஆகும். இந்த புதிய வசதி, மிகவும் நுணுக்கமாக கையால் செய்யப்பட்ட 'Nippon Made' தொகுப்பு மற்றும் 'The Onitsuka' ஃபார்மல் ஷூ லைன் உள்ளிட்ட உயர்மதிப்பு கூட்டப்பட்ட பொருட்களை உற்பத்தி செய்வதற்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த தொழிற்சாலை பாரம்பரிய ஜப்பானிய கைவினைத்திறன் திறன்களுடன் உலகளாவிய வடிவமைப்பு மற்றும் தொழில்நுட்பத்தை ஒருங்கிணைக்கிறது.
Onitsuka Tiger-ன் லட்சியம் காலணிகள் மற்றும் ஆடைகளுக்கு அப்பாற்பட்டது. இந்நிறுவனம் லெதர் பைகள் மற்றும் வாசனை திரவியங்களை (fragrances) அறிமுகப்படுத்த உள்ளது, இது ஆடம்பரப் பொருட்கள் சந்தையில் மேலும் தன்னை நிலைநிறுத்தும். தொழிற்சாலை திறப்பு விழாவில் மிச்செலின்-ஸ்டார் செஃப் யோஜி டோகுயோஷி வழங்கிய சிறப்பு சமையல் அனுபவத்தைக் குறிப்பிட்டு, ஃபைன் டைனிங்கில் சாத்தியமான முயற்சிகள் குறித்தும் நிர்வாகம் சுட்டிக்காட்டியுள்ளது.
கூட்டணிகள் (Collaborations) மற்றும் உயர்மட்ட நிகழ்ச்சிகள் இந்த உத்திக்கு முக்கியமாகும். Onitsuka Tiger 2022 முதல் மிலன் ஃபேஷன் வீக்கின் ஒரு அங்கமாக இருந்து வருகிறது மற்றும் சமீபத்தில் வெர்சாச்சே (Versace) உடன் பிரத்தியேகமான இணை-பிராண்டட் காலணிகளுக்காக கூட்டு சேர்ந்துள்ளது, இது உலகளாவிய ஆடம்பர ஃபேஷன் துறையில் அதன் அர்ப்பணிப்பை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது.
இந்தியாவில், Onitsuka Tiger 14 ஸ்டோர்களை இயக்குகிறது மற்றும் அதன் சந்தைப் பரவலை (penetration) ஆழப்படுத்த திட்டமிட்டுள்ளது. ஆண்டின் இறுதியில் அதன் தற்போதைய உரிமையாளர் (franchisee) மாதிரியிலிருந்து நேரடியாக நுகர்வோருக்கு (direct-to-consumer) ஸ்டோர்களை நிறுவுவதற்கு இந்நிறுவனம் பரிசீலித்து வருகிறது.