சந்தை ஆய்வாளர்களின் கணிப்புகளுக்கு நேர்மாறாக, Nike இந்த காலாண்டில் வருவாய் 2% அதிகரிக்கும் என எதிர்பார்த்த நிலையில், தற்போது 2% முதல் 4% வரை குறையும் என அறிவித்துள்ளது. ஆண்டின் இறுதிக்குள் விற்பனை வளர்ச்சி மிகக் குறைவாகவே இருக்கும் என்றும் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது முதலீட்டாளர்கள் மத்தியில் பெரும் கவலையை ஏற்படுத்தியுள்ளது.
சீனாவின் விற்பனையில் பெரும் பின்னடைவு
இந்த சரிவுக்கு முக்கிய காரணம், Nike-ன் முக்கிய சந்தையான சீனாவில் விற்பனை சுமார் 20% குறையும் என எதிர்பார்க்கப்படுவதுதான். பொருளாதார மந்தநிலை, ரியல் எஸ்டேட் பிரச்சனைகள் மற்றும் வேலைவாய்ப்பின்மை ஆகியவை தள்ளுபடிகளை (Discounting) அதிகரிக்கச் செய்துள்ளது. மேலும், கடுமையான போட்டியும் இதற்குக் காரணமாகக் கூறப்படுகிறது.
உலகளாவிய சவால்கள் மற்றும் கான்வர்ஸ் பிராண்ட்
சீனா மட்டுமல்லாமல், உலக அளவிலும் Nike சில சவால்களை எதிர்கொள்கிறது. மத்திய கிழக்கு மோதல்கள் (Middle East conflict) காரணமாக ஐரோப்பா மற்றும் அப்பகுதிகளில் விநியோகச் சங்கிலி (Supply Chain) பாதிக்கப்பட்டுள்ளது. இது தவிர, Converse பிராண்டின் விற்பனையும் எதிர்பார்த்ததை விட குறைந்துள்ளது. இந்த பிரச்சனைகள் CEO Elliott Hill-ன் புத்துணர்ச்சி திட்டங்களுக்கு (Turnaround Plan) பெரும் அழுத்தத்தைக் கொடுத்துள்ளன.
வட அமெரிக்காவில் ஒரு நல்ல செய்தி
இருப்பினும், ஒரு நல்ல செய்தி என்னவென்றால், வட அமெரிக்காவில் (North America) Nike-ன் விற்பனை சிறப்பாக உள்ளது. வலுவான ஆர்டர்கள் மற்றும் போட்டியாளர்களிடமிருந்து சந்தைப் பங்கை திரும்பப் பெறுவது ஆகியவை இந்த பிராந்தியத்தில் வளர்ச்சியை ஊக்குவிக்கின்றன. ஆண்டின் பிற்பகுதியில் இந்தப் பகுதியில் மிதமான வளர்ச்சி தொடரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.