உலகக்கோப்பை கால்பந்து போட்டியின் இறுதிச் சுற்றில் Nike ஸ்பான்சர் செய்த எந்த அணியும் இல்லை. மாறாக, Adidas ஸ்பான்சர் செய்த அணிகள் மட்டுமே இறுதிப் போட்டிக்கு முன்னேறியுள்ளன. இது Nike-ன் மார்க்கெட் பங்கில் ஏற்படும் சரிவு மற்றும் அதன் புத்துயிர்ப்பு வியூகங்கள் மீதான முதலீட்டாளர் சந்தேகங்களுக்கு மத்தியில் ஒரு பெரிய பின்னடைவாகப் பார்க்கப்படுகிறது.
பிராண்ட் வெளிச்சமும் போட்டிப் பலமும்
ஸ்போர்ட்ஸ் உடைகள் தயாரிக்கும் துறையில், முக்கியப் போட்டிகள் பிராண்ட் வெளிச்சத்திற்கும், வாடிக்கையாளர் தேவையை அதிகரிப்பதற்கும் மிகவும் அவசியம். Nike இந்த உலகக்கோப்பைக்காக 12 அணிகளுடன் களமிறங்கினாலும், இறுதிப் போட்டிக்கு எந்த அணியும் தகுதி பெறாதது, இந்த உச்சகட்ட விளம்பர நேரத்தில் அதன் வாய்ப்புகளைக் குறைத்துள்ளது. இதற்கு மாறாக, Adidas 14 அணிகளை ஸ்பான்சர் செய்து, அதில் இறுதிப் போட்டிக்கு முன்னேறிய இரண்டு அணிகளையும் தன்வசப்படுத்தியுள்ளது. இதன் மூலம், போட்டியின் மிகவும் எதிர்பார்க்கப்படும் ஆட்டத்தில் உலகளாவிய நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்க்கும் வாய்ப்பை Adidas பெறுகிறது.
M Science-ன் சந்தை ஆய்வின்படி, தடகள காலணிகள் துறையில் ஒரு புதிய போக்கு தென்படுகிறது. குறிப்பாக, Adidas தனது சந்தைப் பங்கை கடந்த ஆண்டு 16.0% ஆக இருந்ததிலிருந்து, இந்த ஆண்டு ஜூன் மாதத்தில் 19.2% ஆக உயர்த்தியுள்ளது. இதே காலகட்டத்தில் Nike-ன் சந்தைப் பங்கு சரிவைச் சந்தித்துள்ளது.
நிதி மற்றும் செயல்பாட்டு சவால்கள்
போட்டி வெளிச்சத்தைத் தாண்டி, Nike தற்போது நிதி நெருக்கடியையும் சமாளித்து வருகிறது. தலைமை செயல் அதிகாரி Elliott Hill-ன் புத்துயிர்ப்பு திட்டத்தின் முன்னேற்றம் குறித்த முதலீட்டாளர்களின் விரக்தி காரணமாக, இந்த ஆண்டு Nike-ன் பங்கு விலை கணிசமாகக் குறைந்துள்ளது. நிதி ஆய்வாளர்கள், இது ஒரு போட்டி நிகழ்வு சார்ந்த சந்தைப்படுத்தல் வெற்றியை விட ஆழமான கட்டமைப்புச் சவால்களைக் கொண்டிருப்பதாகச் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர். முதலீட்டாளர்களின் முக்கிய கவலைகளில், சிறந்த காலணி கண்டுபிடிப்புகள், துல்லியமான சரக்கு மேலாண்மை (Inventory Management) மற்றும் சீன சந்தையில் விற்பனை மற்றும் லாப வரம்புகளை (Profit Margins) நிலைப்படுத்துதல் ஆகியவை அடங்கும். சீன சந்தை வரலாற்று ரீதியாக இந்த பிராண்டின் முக்கிய வளர்ச்சிப் பகுதியாக இருந்து வருகிறது.
முதலீட்டாளர்களின் கவனம்
Adidas முதல் காலாண்டில் உலகக்கோப்பை தொடர்பான தயாரிப்புகளுக்கு சுமார் €250 மில்லியன் முன்பதிவு செய்துள்ளதாக அறிவித்துள்ளது. இந்தப் போட்டி சார்ந்த சந்தைப்படுத்தல் போர்களின் நீண்டகால தாக்கம், பரந்த நுகர்வோர் போக்குகளுடன் பிணைந்துள்ளது. பங்குதாரர்களுக்கு, உடனடி கவனம் நிகழ்வு சார்ந்த சந்தைப்படுத்தல் மட்டுமல்ல, நிர்வாகம் அதன் தயாரிப்பு மேம்பாடு மற்றும் பிராந்திய விற்பனையில் வியூக மாற்றங்களைச் செயல்படுத்துமா என்பதுதான். அமெரிக்கா மற்றும் ஐரோப்பிய சந்தைகளில் அதிகரித்து வரும் போட்டிய menghadapi, நிறுவனம் திறம்பட மீண்டு வருகிறதா என்பதற்கான அறிகுறிகள் மற்றும் லாப வரம்பு நிலைப்படுத்தப்படுவதற்கான சான்றுகளைக் கண்டறிய முதலீட்டாளர்கள் வரவிருக்கும் காலாண்டு முடிவுகளைக் கண்காணிப்பார்கள்.