Whalesbook
கிட்கேட் உலகின் நம்பர் 1 சாக்லேட் ஆனது!
Nestlé நிறுவனத்தின் பிரம்மாண்டமான கிட்கேட் (KitKat) பிராண்ட், இப்போது உலகிலேயே தனது மிகப்பெரிய சந்தையாக இந்தியாவை மாற்றியுள்ளது. இது ஒரு சாதாரண சாதனை அல்ல. வெறும் பத்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு உலக அளவில் 10வது இடத்தில் இருந்த கிட்கேட், இன்று மற்ற அனைத்து நாடுகளையும் பின்னுக்குத் தள்ளி முதலிடத்தைப் பிடித்துள்ளது.
Nestlé India-வின் தலைவர் மற்றும் நிர்வாக இயக்குநர் (Chairman and MD) Manish Tiwary இந்த முக்கிய செய்தியை உறுதிப்படுத்தியுள்ளார். 2026 நிதியாண்டில் (Fiscal Year 2026), Nestlé India-வின் கன்ஃபெக்ஷனரி (confectionery) வணிகம், வால்யூம் மற்றும் மதிப்பு இரண்டிலும் அதிரடியான இரட்டை இலக்க வளர்ச்சியை (high double-digit growth) கண்டுள்ளது. இதில் கிட்கேட் தான் முன்னணியில் இருந்துள்ளது.
Nestlé India-வின் கன்ஃபெக்ஷனரி மற்றும் தானியங்கள் பிரிவு இயக்குநர் (Director Confectionery and Cereals), Jagatheesan Gopichandar கூறுகையில், 'முக்கியமான வாடிக்கையாளர்களின் பயன்பாடு அதிகரித்திருப்பதும், புதிய தேவைகளுக்கான சந்தைகளில் நுழைந்திருப்பதும் இந்த வளர்ச்சிக்கு முக்கிய காரணங்கள்' என்றார்.
புதுமைகள் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் வியூகங்கள்
இந்த வியூக வெற்றிக்கான முக்கிய காரணங்களில் ஒன்று, புதுமையான ப்ராடக்ட் அறிமுகங்கள். சாதாரண மெயின்ஸ்ட்ரீம் ப்ராடக்ட்கள் மட்டுமின்றி, பரிசுப் பொருட்களுக்கான 'Celebreak', 'Salted Caramel', 'Hazelnut' போன்ற பிரீமியம் 'Delights' ரேஞ்ச், மற்றும் 'KITKAT DUO', 'KitKat Lemon and Lime' போன்ற புதிய சுவைகள் கொண்ட ப்ராடக்ட்களும் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டன. இவை வாடிக்கையாளர்களை வெகுவாகக் கவர்ந்தன.
மேலும், அதிகப்படியான விளம்பரங்கள், முக்கிய நிறுவனங்களுடனான பார்ட்னர்ஷிப்கள், மற்றும் நகர்ப்புற, கிராமப்புறங்களில் உள்ள கடைகளில் 'visicooler' மூலம் ப்ராடக்ட்கள் எளிதாகக் கிடைப்பது போன்றவை விற்பனையை அதிகரித்தன.
இந்திய கன்ஃபெக்ஷனரி சந்தையின் வளர்ச்சி
இந்தியாவின் கன்ஃபெக்ஷனரி சந்தை தற்போது வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது. 2025ல் இதன் மதிப்பு சுமார் ₹398.71 பில்லியன் ஆக இருந்தது, இது 2034ல் ₹618.10 பில்லியன் ஆக உயரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. ஆண்டுக்கு சராசரியாக 4.99% என்ற கூட்டு வளர்ச்சி விகிதத்தில் (CAGR) இது விரிவடையும். இந்த சந்தையில் சாக்லேட் வகைகள் 36.5% பங்களிப்பைக் கொண்டுள்ளன.
பெரியவர்கள் தான் முக்கிய நுகர்வோராக இருந்தாலும், விலை குறைந்த (economy-priced) ப்ராடக்ட்கள் சுமார் 49.6% சந்தைப் பங்கைப் பிடிப்பது, இந்திய நுகர்வோரின் விலை உணர்திறனைக் (price sensitivity) காட்டுகிறது.
போட்டி மற்றும் Nestlé-யின் பங்கு
Nestlé India, சாக்லேட் கன்ஃபெக்ஷனரி பிரிவில் சுமார் 15% பங்கைக் கொண்டிருந்தாலும், சந்தையில் நீண்ட காலமாக முன்னணியில் உள்ள Mondelez India (Cadbury) 72% க்கும் மேல் சந்தைப் பங்கைக் கொண்டுள்ளது. Mars Wrigley, Hershey's போன்ற உலகளாவிய நிறுவனங்களும் இந்தியாவில் தங்கள் இருப்பை அதிகரித்து வருகின்றன.
இந்த கடுமையான போட்டிக்கு மத்தியிலும், கிட்கேட்-ன் பரவலான வரவேற்பும், சிறப்பான புதுமைகளும் இதை முன்னிலைப்படுத்தியுள்ளன. இது Nestlé India-வின் Q2 FY26-ல் இதுவரை இல்லாத அளவுக்கு காலாண்டு வருவாயைப் பெற்றுத் தந்துள்ளது.
உலகளாவிய தாக்கம் மற்றும் லாப வாய்ப்புகள்
இந்தியாவில் கிட்கேட் பெற்ற இந்த மிகப்பெரிய வெற்றி, Nestlé S.A.-யின் உலகளாவிய நிதி நிலைமையிலும் முக்கியத்துவம் பெறுகிறது. Nestlé S.A.-யின் மார்க்கெட் கேப்பிட்டலைசேஷன் (Market Capitalization) சுமார் CHF 200 பில்லியன் ஆகும்.
இந்திய கன்ஃபெக்ஷனரி சந்தையில், குறைந்த விலை ப்ராடக்ட்களுக்கு முக்கியத்துவம் இருப்பதால், இந்த வால்யூம் (volume) அடிப்படையிலான வளர்ச்சி, லாப வரம்புகளில் (profit margins) எந்த அளவுக்குப் பாதிப்பை ஏற்படுத்தும் என்ற கேள்வியும் எழுகிறது. இருப்பினும், Nestlé India-வின் Q4 FY26 முடிவுகள், விளம்பரச் செலவுகள் அதிகமாக இருந்தபோதிலும், EBITDA மார்ஜினை 26.3% ஆகப் பராமரித்து, வருவாய் செலவுகளை விட வேகமாக வளர்ந்ததைக் காட்டியுள்ளது.
சவால்களும் எதிர்காலமும்
பால், சமையல் எண்ணெய், கோதுமை போன்ற மூலப்பொருட்களின் விலை உயர்வு (input cost pressures) Nestlé India-வின் லாபத்தைப் பாதிக்கும் ஒரு முக்கிய சவாலாக உள்ளது. மேலும், Mars, Hershey's போன்ற நிறுவனங்களிடம் இருந்து வரும் போட்டி அதிகரித்து வருவதும், சந்தைப் பங்கைத் தக்கவைப்பதில் சவாலாக உள்ளது.
2025 நிதியாண்டில் 3,950 மில்லியன் கிட்கேட் விரல்கள் உற்பத்தி செய்யப்பட்டுள்ளது. இந்த பிரம்மாண்டமான உற்பத்தியின் லாபத்தை நிலைநிறுத்த, திறமையான செலவு மேலாண்மை (efficient cost management) மிகவும் அவசியம்.
Nestlé India-வின் கன்ஃபெக்ஷனரி பிரிவு, தொடர்ச்சியான புதுமைகளுடனும், கிராமப்புற சந்தைகளை விரிவுபடுத்துவதன் மூலமும் வலுவான வளர்ச்சியைத் தொடரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. Nestlé S.A. பங்குக்கு ஆய்வாளர்கள் 'Outperform' ரேட்டிங் கொடுத்துள்ளனர், இது மேல்நோக்கிய சாத்தியக்கூறுகளைக் காட்டுகிறது.