Whalesbook
Myntra-வின் Beauty கனவு
Myntra நிறுவனம், இந்திய Beauty சந்தையில் தனது நிலையை மேம்படுத்த Alia Bhatt-ஐ Brand Ambassador ஆக நியமித்துள்ளது. இந்த பார்ட்னர்ஷிப், குறிப்பாக ஃபேஷன் மற்றும் Beauty துறைகளில் போக்குகளை உருவாக்கி வரும் இளைய வாடிக்கையாளர்களிடையே Myntra-வின் ஈர்ப்பை அதிகரிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
பிரபல முகத்தால் வளர்ச்சியை ஊக்குவித்தல்
Alia Bhatt, Myntra-வின் முக்கிய தளம் மற்றும் அதன் பிரத்யேக Beauty வியாபாரம் இரண்டையும் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துவார். இந்திய Beauty மற்றும் Personal Care சந்தை மிக வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது, மேலும் 2030-க்குள் இது கிட்டத்தட்ட இரட்டிப்பாகி சுமார் $40 பில்லியன் ஆக உயரும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த வளர்ச்சிக்கு, இளைய, லட்சியம் கொண்ட, மற்றும் டிஜிட்டல் முறையில் இணைந்த வாடிக்கையாளர் தளம் காரணமாகும். இது பெரும் முதலீடுகளை ஈர்த்து, போட்டியைத் தீவிரப்படுத்துகிறது.
Bhatt-ன் விளம்பரம் பிராண்ட் பார்வையை (Brand Visibility) அதிகரிக்கும் என்றாலும், அதன் இறுதி வெற்றி, போட்டியாளர்களின் வியூகங்கள் மற்றும் ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கில் ஏற்படும் மாற்றங்களுக்கு எதிராக அளவிடப்படும்.
சந்தை நிலவரமும் போட்டியும்
இந்திய Beauty சந்தையில், Nykaa முன்னணியில் உள்ளது, இது சுமார் 25-30% சந்தைப் பங்கைக் கொண்டுள்ளது. Celebrity-backed தனியார் லேபிள்கள், வலுவான உள்ளடக்க தளம், மற்றும் ஆன்லைன்-ஆஃப்லைன் கலவை மூலம் Nykaa வெற்றி பெற்றுள்ளது. Purplle, சிறிய நகரங்களில் உள்ள வாடிக்கையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது. Reliance Retail-ன் Tira போன்ற புதிய போட்டியாளர்களும் அதிக முதலீடு செய்கின்றனர்.
பாரம்பரியமாக ஃபேஷன் துறையில் முன்னணியில் இருக்கும் Myntra, இப்போது இந்த Beauty வீரர்களையும், அவர்களது வாடிக்கையாளர் ஈடுபாட்டு முறைகளையும் எதிர்கொள்ள வேண்டியுள்ளது.
Beauty சந்தையை ஊக்குவிக்கும் முக்கிய போக்குகள்
இத்துறையின் வளர்ச்சிக்கு பல காரணிகள் உள்ளன: மக்கள்தொகையில் பாதிக்கு மேல் 30 வயதுக்குட்பட்டவர்கள் இருப்பதால் தொடர்ச்சியான தேவை; உயர்தர தயாரிப்புகளுக்கான செலவினங்களை அதிகரிக்கும் வருமானம்; மற்றும் 2037-க்குள் Beauty மற்றும் Personal Care விற்பனையில் 45% ஆக இருக்கும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ள இ-காமர்ஸின் ஆதிக்கம். காஸ்மெட்டிக்ஸ்-க்கான ஆன்லைன் விற்பனை மட்டுமே ஆண்டுக்கு 17.2% என்ற விகிதத்தில் வளர்ந்து வருகிறது. Quick Commerce தளங்களும் வளர்ந்து வருகின்றன, அவற்றின் வேகம் மற்றும் வசதி காரணமாக 2030-க்குள் ஆன்லைன் Beauty விற்பனையில் 30%-ஐப் பிடிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
இந்தியாவில் Celebrity Endorsements
Celebrity endorsements இந்தியாவில் நீண்டகாலமாக இருக்கும் ஒரு நடைமுறையாகும். நட்சத்திரங்களால் விளம்பரப்படுத்தப்படும் தயாரிப்புகளின் விகிதம் அமெரிக்கா போன்ற சந்தைகளை விட அதிகமாக உள்ளது. Celebrities பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்க முடியும். இருப்பினும், ஒரு Celebrity பல பிராண்டுகளை விளம்பரப்படுத்தினால், அது நுகர்வோர் சோர்வுக்கு வழிவகுக்கும். Endorsements ஒரு குறிப்பிடத்தக்க முதலீடாக இருந்தாலும், விற்பனைக்கான நேரடி தொடர்பு அளவிடுவது கடினமாக இருக்கலாம்.
சவால்களும் ஆபத்துகளும்
சந்தையின் சாத்தியங்கள் இருந்தபோதிலும், Myntra தனது Beauty விரிவாக்கத்தில் குறிப்பிடத்தக்க சவால்களை எதிர்கொள்கிறது. Nykaa போன்ற போட்டியாளர்களிடமிருந்து தீவிர போட்டி, அதன் நிறுவப்பட்ட பிராண்ட் விசுவாசம் மற்றும் ஆழமான சந்தை ஊடுருவல் ஒரு முக்கிய கவலை. Nykaa-வின் தனியார் லேபிள்கள் மற்றும் உள்ளடக்க வியூகம் ஒரு வலுவான நன்மையை வழங்குகின்றன. Quick Commerce மற்றும் Tira போன்ற நன்கு நிதியளிக்கப்பட்ட போட்டியாளர்களின் எழுச்சி, வாடிக்கையாளர் அனுபவம், வேகம் மற்றும் அணுகல் முக்கியம் என்பதை உணர்த்துகிறது.
Celebrity கவர்ச்சியில் மட்டுமே Myntra-வின் கவனம், அதிநவீன லாயல்டி புரோகிராம்கள், தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சலுகைகள் மற்றும் Beauty-ல் மட்டுமே கவனம் செலுத்தும் தளங்களால் கட்டமைக்கப்பட்ட நம்பிக்கையுடன் போட்டியிட போதுமானதாக இருக்காது. பெரிய Celebrity endorsements-ன் கணிசமான செலவு, சந்தைப் பங்கைப் பெறாவிட்டால் அல்லது லாபத்தை மேம்படுத்தாவிட்டால் நிதி ஆபத்தையும் கொண்டுள்ளது.
சந்தை வளர்ச்சி Outlook
இந்திய Beauty சந்தை, மாறிவரும் நுகர்வோர் சுவைகள், விரிவடையும் டிஜிட்டல் அணுகல் மற்றும் புதிய தயாரிப்புகளைத் தேடும் இளைய மக்கள்தொகை ஆகியவற்றால் தொடர்ந்து வலுவான வளர்ச்சியைப் பெற தயாராக உள்ளது. 2030 நிதியாண்டிற்குள் சந்தை $39 பில்லியன் ஆகவும், 2033-க்குள் $40 பில்லியன்-க்கு மேல் உயரக்கூடும் என்றும் ஆய்வாளர்கள் கணிக்கின்றனர். எதிர்கால வளர்ச்சி, தனிப்பயனாக்கலுக்கான AI போன்ற தொழில்நுட்பங்கள், நிலையான தயாரிப்புகளுக்கான தேவை மற்றும் ஒருங்கிணைந்த ஆன்லைன்-ஆஃப்லைன் ஷாப்பிங் அனுபவங்களை உள்ளடக்கும். Myntra-வின் Alia Bhatt உடனான நகர்வு, போட்டி நிலப்பரப்பில் இந்த சந்தை திறனைக் கைப்பற்றுவதற்கான ஒரு தீவிரமான வியூகத்தைக் குறிக்கிறது.