Myntra தளத்தில் ஆர்டர் வால்யூம் **30%** அதிகரித்துள்ளது. இதற்கு முக்கிய காரணம் Gen Z இளைஞர்கள் தான். இவர்கள் இப்போது மொத்த வாடிக்கையாளர் தளத்தில் **50%** பங்கைக் கொண்டுள்ளனர்.
ஜென் Z-ன் ஆதிக்கம்
Flipkart-க்கு சொந்தமான Myntra, தனது பிளாட்ஃபார்மில் ஆர்டர் வால்யூம் 30% உயர்ந்துள்ளதாக அறிவித்துள்ளது. இந்த வளர்ச்சிக்கு மிக முக்கியமான காரணம் Gen Z தலைமுறைதான். தற்போது Myntra-வின் மொத்த வாடிக்கையாளர்களில் இவர்கள் 50% ஆக உள்ளனர். விலைவாசி உயர்வு இருந்தாலும், இளைஞர்கள் ஃபேஷனுக்காக செலவு செய்வதை நிறுத்தவில்லை என்பது இதன் மூலம் தெளிவாகிறது.
பிரீமியம் பக்கம் திரும்பும் கஸ்டமர்கள்
சராசரி ஆர்டர் மதிப்பு (AOV) சமீபத்திய பண்டிகைக் காலத்தில் 10% முதல் 12% வரை அதிகரித்துள்ளது. ஆண்டு வாரியாகப் பார்த்தால் இது 7% முதல் 8% வளர்ச்சி பெற்றுள்ளது. குறிப்பாக, சாதாரணமான பொருட்களை விட, D2C பிராண்டுகள் மற்றும் பிரீமியம் ரக ஆடைகளுக்கு மக்கள் அதிக முக்கியத்துவம் கொடுக்கிறார்கள். இதன் விளைவாக, ETHNIC ஆடைகள் மற்றும் பிரீமியம் காலணிகளின் விற்பனை கிடுகிடுவென உயர்ந்துள்ளது.
லாஜிஸ்டிக்ஸ் மற்றும் போட்டி
Myntra-வின் 'M Now' சேவை மூலம் 60 முதல் 90 நிமிடங்களில் டெலிவரி வழங்கும் திட்டம் வெற்றிகரமாக சோதனை செய்யப்படுகிறது. Bestseller, Max போன்ற முன்னணி பிராண்டுகளுடன் இணைந்து சப்ளை செயினை வலுப்படுத்துவதுடன், Tier 2 நகரங்களிலும் சர்வதேச பிராண்டுகளுக்கான டிமாண்ட் அதிகரித்துள்ளது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனத்திற்கு
Walmart மற்றும் Flipkart குழுமத்தின் கீழ் இருக்கும் Myntra-வுக்கு Ajio, Amazon Fashion, Tata Cliq போன்ற நிறுவனங்களிடமிருந்து கடும் போட்டி நிலவுகிறது. குறிப்பாக, இந்த வேகமான டெலிவரி மற்றும் மார்க்கெட்டிங் செலவுகள் நிறுவனத்தின் மார்ஜின்களை (Margins) அழுத்தக்கூடும். பிரீமியம் விற்பனை மூலம் இந்த கூடுதல் செலவுகளை ஈடுகட்டி, நீண்ட கால அடிப்படையில் நிறுவனம் லாபத்தை நோக்கிய பயணத்தை உறுதிப்படுத்துமா என்பதே முதலீட்டாளர்களின் தற்போதைய எதிர்பார்ப்பு.