Myntra-வில் அழகு சாதனப் பொருட்கள் விற்பனையில் Gen Z வாடிக்கையாளர்கள் **60%** பங்களிப்பை வழங்குகின்றனர். மேலும், சர்வதேச பிராண்டுகளுக்கான தேவையில் பாதி பங்கு Tier-2 மற்றும் Tier-3 நகரங்களில் இருந்து கிடைப்பது, இந்திய நுகர்வோர் பழக்கத்தில் ஏற்பட்டுள்ள பெரும் மாற்றத்தை காட்டுகிறது.
Myntra-வின் அழகு சாதனப் பொருட்கள் வணிகத்தில் பெரும் மாற்றம் ஏற்பட்டுள்ளது. சமீபத்திய தரவுகளின்படி, இளம் தலைமுறையினரான Gen Z வாடிக்கையாளர்கள் மொத்த விற்பனையில் 60% பங்களிப்பை வழங்குகின்றனர். இவர்கள் வழக்கமான வாடிக்கையாளர்களை விட 70% கூடுதல் முறை மீண்டும் ஆர்டர் செய்வதுடன், ஒரு பரிவர்த்தனைக்கு 20% கூடுதல் செலவும் செய்கிறார்கள். தோல் பராமரிப்புப் பொருட்கள் தற்போது ஆடம்பரப் பொருளாக இல்லாமல், அன்றாட அத்தியாவசியப் பொருளாக மாறியுள்ளதை இது உணர்த்துகிறது.
சிறு நகரங்களின் எழுச்சி (Tier-2 & Tier-3 Growth)
லூதியானா, பாட்னா மற்றும் நாக்பூர் போன்ற நகரங்கள் இப்போது மின்த்ராவின் முக்கிய மையங்களாக உருவெடுத்துள்ளன. சர்வதேச பிராண்டுகளின் மொத்த தேவையில் 50% இந்த நகரங்களில் இருந்தே வருகிறது. பெருநகரங்களுக்கு மட்டுமே கட்டுப்பட்டிருந்த உலகளாவிய அழகு சாதன பிராண்டுகள், இப்போது சிறு நகரங்களுக்கும் எளிதாகக் கிடைப்பது முதலீட்டாளர்களுக்கு ஒரு முக்கிய குறியீடாகும்.
மாறும் நுகர்வோர் விருப்பங்கள்
வைட்டமின் சி, சாலிசிலிக் அமிலம் மற்றும் 'snail mucin' போன்ற குறிப்பிட்ட உட்பொருட்களைக் கொண்ட தயாரிப்புகளுக்கு வரவேற்பு அதிகரித்துள்ளது. குறிப்பாக, கொரிய அழகு சாதனப் பொருட்களுக்கான (K-beauty) தேடல் 300% அதிகரித்துள்ளது, ஆர்டர்கள் 200% உயர்ந்துள்ளன.
போட்டி மற்றும் சவால்கள்
ஆண்களுக்கான கிராமிங் பிரிவில் ஸ்கின் கேர் ஆர்டர்கள் 78% உயர்ந்துள்ளன, வாசனை திரவியங்களுக்கான தேடல் 125% அதிகரித்துள்ளது. இருப்பினும், Nykaa போன்ற நிறுவனங்களுடனான போட்டி கடுமையாகியுள்ளது. சிறிய பாக்கெட்டுகளில் பிரீமியம் பொருட்களை வழங்குவது மற்றும் லாபத்தை (Profit Margin) தக்கவைப்பது ஆகியவை வர்த்தக நிறுவனங்களுக்கு பெரும் சவாலாக மாறியுள்ளது. நுகர்வோரின் இந்த ஆர்வம் பொருளாதார மாற்றங்களுக்கு மத்தியிலும் நீடிக்குமா என்பதைப் பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும்.