Modi Illva: விஸ்கியிலிருந்து வோட்காவிற்கு மாறும் கம்பெனி! ₹200 கோடி முதலீடு.

இந்தியாவின் முன்னணி மதுபான தயாரிப்பு நிறுவனமான Modi Illva, தனது வியாபாரத்தை விரிவுபடுத்தும் நோக்கில், விஸ்கி தயாரிப்பிலிருந்து விலகி, பிரீமியம் வோட்கா மற்றும் இந்திய ஸ்பிரிட்ஸ் தயாரிப்பில் இறங்கியுள்ளது. உள்நாட்டு பிரீமியம் மதுபானங்களுக்கான தேவையை பூர்த்தி செய்ய, அடுத்த ஐந்து ஆண்டுகளில் ₹200 கோடியை இந்த விரிவாக்கத்திற்காக ஒதுக்கீடு செய்துள்ளது.

இந்திய மதுபான சந்தையில் ஒரு முக்கிய அடையாளமாக விளங்கும் Modi Illva, தனது முக்கிய வியாபாரமான விஸ்கி தயாரிப்பிலிருந்து புதிய திசையை நோக்கி பயணிக்கிறது. குறிப்பாக, அவர்களது Rockford விஸ்கி பிராண்ட் மூலம் ஆண்டுக்கு 32 லட்சம் கேஸ்களை விற்பனை செய்யும் இந்நிறுவனம், தற்போது Artic பிராண்டின் கீழ் பலவிதமான சுவைகளில் (ஃபிளேவர்) வோட்காக்களை அறிமுகம் செய்துள்ளது. இதில் ஜாமுன், பச்சை ஆப்பிள், மற்றும் பெர்ரி போன்ற புதிய சுவைகள் அடங்கும். இளைய தலைமுறையினர் மற்றும் மென்மையான சுவை கொண்ட பானங்களை விரும்புவோரை இலக்காகக் கொண்டு இந்த புதிய தயாரிப்புகள் கொண்டுவரப்பட்டுள்ளன.

பிரீமியம் பிரிவில் கவனம்

உள்ளூரிலேயே தயாரிக்கப்படும் உயர்தர மதுபானங்களுக்கு (Super-Premium Indian Alcohol) இந்தியாவில் பெருகி வரும் வரவேற்பை Modi Illva பயன்படுத்திக்கொள்ள முயல்கிறது. வெளிநாட்டு பிராண்டுகளின் தரத்திற்கு இணையாக, ஆனால் அதிக விலை இல்லாமல், உள்நாட்டு பிரீமியம் மாற்று பானங்களை நுகர்வோருக்கு வழங்க இந்நிறுவனம் திட்டமிட்டுள்ளது. இந்த நோக்கத்திற்காக, அடுத்த ஐந்து ஆண்டுகளுக்குள் ₹200 கோடி முதலீடு செய்யப்பட்டுள்ளது. இந்த நிதி, ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாடு, சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகள், மற்றும் அடுத்த மாதம் செயல்பாட்டிற்கு வரவிருக்கும் புதிய உற்பத்தி ஆலை ஆகியவற்றிற்கு பயன்படுத்தப்படும்.

சந்தை மாற்றங்களும் போட்டிகளும்

இந்திய-பிரிட்டன் இடையே வரவிருக்கும் வர்த்தக ஒப்பந்தத்தின் (India-UK Free Trade Agreement) காரணமாக, இறக்குமதி செய்யப்படும் ஸ்காட்ச் விஸ்கிக்கான வரிகள் குறைய வாய்ப்புள்ளது. இது, சர்வதேச பிராண்டுகளிடமிருந்து போட்டியை அதிகரிக்கும்.

இந்த சவால்களுக்கு மத்தியில், உள்ளூர் பிராண்டுகளை உலகளவில் போட்டித்தன்மை கொண்டதாக மாற்றுவதே Modi Illva-வின் முக்கிய நோக்கம். மேலும், ஸ்காட்ச் விஸ்கி தயாரிப்பிலிருந்து இது வேறுபடுவதால், இந்திய தட்பவெப்ப நிலைக்கு ஏற்ப புதிய உற்பத்தி அணுகுமுறைகளையும் இந்நிறுவனம் கையாள்கிறது.

இந்த விரிவாக்கம் நிறுவனத்தின் லாப வரம்பில் (Profit Margins) என்ன தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்பதை முதலீட்டாளர்கள் உன்னிப்பாகக் கவனிப்பார்கள். குறிப்பாக, புதிய தயாரிப்புகள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தலுக்கான அதிக செலவுகள், பிரீமியம் பிரிவில் சந்தைப் பங்கை வெல்வதற்கான தேவையை சமன் செய்யுமா என்பது முக்கியமானது. புதிய வோட்கா வகைகளுக்கு நுகர்வோரின் வரவேற்பு மற்றும் விஸ்கிக்கு மாற்றாக புதிய பிராண்டுகளை வெற்றிகரமாக நிலைநிறுத்துவதைப் பொறுத்தே இதன் வெற்றி அமையும். புதிய ஆலையின் உற்பத்தித் திறனைக் கண்காணிப்பது, அடுத்த காலாண்டுகளில் நிறுவனத்தின் செயல்பாட்டு முன்னேற்றத்தைக் காட்டும் முக்கிய அறிகுறியாக இருக்கும்.