இந்தியாவில் டிஜிட்டல் மீடியா மூலம் குழந்தைகளின் பொம்மை மீதான ஆர்வம் அதிகரிக்கிறது. இதனால், Mattel நிறுவனத்தின் விற்பனை உயரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்தியாவின் பொம்மை சந்தை **$5 பில்லியன்** டாலராக உயரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது.
இந்தியாவில் Mattel நிறுவனம் தனது வியாபாரத்தை விரிவுபடுத்த திட்டமிட்டுள்ளது. குழந்தைகளின் மத்தியில் டிஜிட்டல் மீடியா மூலம் பொம்மைகள் மீதான ஈர்ப்பு அதிகரித்து வருவதாக இந்நிறுவனம் தெரிவித்துள்ளது. ஆன்லைனில் பார்க்கும் கதைகள் மற்றும் நிகழ்ச்சிகளைப் போலவே நிஜ உலகிலும் விளையாட குழந்தைகள் விரும்புவதால், பொம்மைகளுக்கான தேவை அதிகரித்துள்ளது.
வளர்ந்து வரும் சந்தை வாய்ப்புகள்
இந்தியாவில் நுகர்வோரின் வாங்கும் திறன் அதிகரிப்பு மற்றும் இளைஞர்களின் அதிக எண்ணிக்கை காரணமாக, இங்கு பொம்மை சந்தை வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது. வரும் 2034 ஆம் ஆண்டுக்குள் இந்திய பொம்மை சந்தை சுமார் $5 பில்லியன் டாலராக உயரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. மேலும், வெளிநாடுகளில் இருந்து இறக்குமதி செய்யப்படும் பொம்மைகளின் அளவு 71% குறைந்துள்ளது. அதேசமயம், உள்நாட்டு ஏற்றுமதி $186 மில்லியன் டாலராக உயர்ந்துள்ளது. இது உள்நாட்டு உற்பத்தியின் வளர்ச்சியை காட்டுகிறது.
வாடிக்கையாளர் மாற்றம் மற்றும் பிராண்ட் வியூகம்
சிறுவர்கள் மட்டுமல்லாமல், பெரியவர்களும் பொம்மைகளை சேகரிப்பதில் ஆர்வம் காட்டுவதாக Mattel நிறுவனம் கூறுகிறது. உலகளாவிய பொம்மை சந்தையில் தற்போது 27% பெரிய சேகரிப்பாளர்களாக உள்ளனர். இவர்களின் எண்ணிக்கை ஆண்டுக்கு 12-13% அதிகரித்து வருகிறது. இந்த வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க, தீபாவளி பார்பி போன்ற சிறப்பு கலெக்ஷன்களை வெளியிட்டு வருகிறது. இந்த பொம்மை வெளியான இரண்டு நாட்களிலேயே விற்றுத்தீர்ந்தது.
எதிர்கால திட்டங்கள்
Mattel நிறுவனம் ஒரு சாதாரண பொம்மை தயாரிப்பு நிறுவனமாக இருந்து, ஒரு பொழுதுபோக்கு மற்றும் அறிவுசார் சொத்து (Intellectual Property) சார்ந்த பிராண்டாக மாற முயற்சிக்கிறது. Hot Wheels போன்ற பிற பிராண்டுகளிலும் இதே போன்ற உத்திகளைப் பயன்படுத்தி, எல்லா வயது குழந்தைகளையும் கவர்ந்திழுக்க திட்டமிட்டுள்ளது. இந்தியாவில் சப்ளை செயின் (Supply Chain) உள்கட்டமைப்பை மேம்படுத்துவதிலும், உள்ளூர் உற்பத்தியை அதிகரிப்பதிலும் இந்நிறுவனம் கவனம் செலுத்தி வருகிறது. டிஜிட்டல் உள்ளடக்கத்தின் மூலம் விற்பனையை அதிகரிப்பதுடன், நீண்ட கால ஈடுபாட்டை தக்கவைக்க தொடர்ச்சியான புதிய கதைகளையும், தயாரிப்புகளையும் வெளியிட Mattel திட்டமிட்டுள்ளது.