குழந்தைகளின் ஊட்டச்சத்து பாதுகாப்பை கருத்தில் கொண்டு, Maharashtra FDA இனி Infant Formula விளம்பரங்கள், இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் மருத்துவர் ஸ்பான்சர்ஷிப் ஆகியவற்றுக்கு தடை விதித்துள்ளது. இந்த உத்தரவு Nestlé India போன்ற பெரிய FMCG நிறுவனங்களின் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை முற்றிலுமாக மாற்றும் சூழலை உருவாக்கியுள்ளது.
புதிய கட்டுப்பாடுகள் என்ன?
Maharashtra FDA கமிஷனர் துக்காராம் முண்டே வெளியிட்ட இந்த புதிய உத்தரவின்படி, தாய்ப்பாலுக்கு மாற்றான தயாரிப்புகளை (Breast milk substitutes) விளம்பரப்படுத்துவதற்கு இனி அனுமதி இல்லை. குறிப்பாக சமூக ஊடகங்களில் இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை வைத்து விளம்பரம் செய்வதற்கும், மருத்துவர்கள் மற்றும் மருத்துவ அமைப்புகளுக்கு ஸ்பான்சர்ஷிப் அல்லது ரிசர்ச் கிராண்ட் வழங்குவதற்கும் தடை விதிக்கப்பட்டுள்ளது.
நிறுவனங்களுக்கு இருக்கும் சவால்கள்
இந்தத் தடையினால் Nestlé India போன்ற நிறுவனங்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் திட்டங்களை மாற்றியமைக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன. இனி தயாரிப்பு பேக்கேஜிங்கில் "IMPORTANT NOTICE & MOTHER'S MILK IS BEST FOR YOUR BABY" என்ற எச்சரிக்கையை கண்டிப்பாக இடம்பெறச் செய்ய வேண்டும். அதேபோல், தயாரிப்புகளில் குழந்தைகள் அல்லது பெண்களின் படங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கும், "humanised" அல்லது "complete food" போன்ற விளம்பர வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவதற்கும் தடை விதிக்கப்பட்டுள்ளது.
அபராதம் மற்றும் கண்காணிப்பு
- அபராதம்: விதிமுறைகளை மீறினால் ₹10 லட்சம் வரை அபராதம் விதிக்கப்படும்.
- கண்காணிப்பு: தயாரிப்புகளின் ஒவ்வொரு பேட்ச்சையும் (Batch) டிராக் செய்ய வேண்டும். ஏதேனும் மோசமான பாதிப்புகள் ஏற்பட்டால், 48 மணி நேரத்திற்குள் தகவல் தெரிவிக்க வேண்டும்.
தற்போது, இ-காமர்ஸ் தளங்கள் மற்றும் விநியோகஸ்தர்கள் இந்த புதிய விதிமுறைகளுக்கு ஏற்ப மாறி வருகின்றனர். மகாராஷ்டிராவின் இந்த கடுமையான நடவடிக்கை மற்ற மாநிலங்களிலும் எதிரொலிக்குமா என்பதுதான் முதலீட்டாளர்களின் தற்போதைய பெரிய கேள்வி. இது போன்ற நிறுவனங்களின் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட் மற்றும் செயல்பாட்டு லாபத்தில் (Segment margins) எத்தகைய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்பதை கவனிக்க வேண்டியது அவசியம்.