Whalesbook
புதிய CEO நியமனம்: அழுத்தம் தொடருமா?
Lululemon Athletica-ன் அடுத்த தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக (CEO) Nike-ல் 25 வருடங்கள் அனுபவம் வாய்ந்த Heidi O'Neill நியமிக்கப்பட்டுள்ளார். இந்த நியமனம், நிறுவனத்தை அதன் நிறுவனர் Chip Wilson மற்றும் ஆக்டிவிஸ்ட் முதலீட்டாளர் Elliott Investment Management-ன் தொடர் அழுத்தங்களுக்கு மத்தியில் வந்துள்ளது. O'Neill-ன் வருகை, நிறுவனத்தின் புதுமைகளை (Innovation) மேம்படுத்தவும், சந்தையின் தேவைகளை சிறப்பாக பூர்த்தி செய்யவும், குறிப்பாக அமெரிக்க சந்தையில் சரிந்து வரும் விற்பனையை மீட்டெடுக்கவும் உதவும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. கடந்த ஒரு வருடத்தில் Lululemon பங்கு விலை 38% சரிந்துள்ளது குறிப்பிடத்தக்கது.
நிறுவனர் மற்றும் முதலீட்டாளர் கோரிக்கைகள்
இந்த CEO மாற்றம், நிறுவனத்திற்குள் நிலவி வந்த அதிருப்திக்கு ஒரு முக்கிய காரணமாகும். Elliott Investment Management, தங்கள் பங்கு முதலீட்டைப் பெருக்க புதிய தலைமை மற்றும் வியூக மாற்றங்கள் தேவை என வெளிப்படையாக வலியுறுத்தி வந்தது. Lululemon-ன் நிறுவனர் Chip Wilson, பிராண்ட் தனது கவர்ச்சியை இழந்துவிட்டதாகவும், நிர்வாகக் குழுவில் மாற்றங்கள் அவசியம் எனவும் விமர்சித்து வருகிறார். புதிய CEO-க்கு போர்டு மாற்றங்கள் இல்லாமல் செயல்படுவது கடினம் என்றும் அவர் எச்சரித்துள்ளார். சமீபத்தில் Levi Strauss & Co. முன்னாள் CEO Chip Bergh-ஐ Lululemon தனது போர்டில் சேர்த்திருந்தாலும், நிர்வாகக் குழுவில் கருத்து வேறுபாடுகள் தொடர்கின்றன.
நிபுணர்களின் பார்வை மற்றும் சந்தை சவால்கள்
Jefferies போன்ற நிதி ஆய்வாளர்கள், O'Neill-ன் நியமனத்தை கவனமான நம்பிக்கையுடன் வரவேற்கின்றனர். நிறுவனத்தின் தற்போதைய மந்த நிலை மற்றும் பங்கு விலை வீழ்ச்சியை சரிசெய்ய புதிய யோசனைகள் அவசியம் என அவர்கள் கருதுகின்றனர். Lululemon-ன் கலாச்சாரம் சற்றே விலகிச் சென்றுவிட்டதாகவும், வாடிக்கையாளர் மற்றும் ஊழியர்களிடம் நெருக்கம் கொண்ட CEO தேவை என்றும் அவர்கள் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர். Lululemon இன்னும் லாபம் ஈட்டி, விசுவாசமான வாடிக்கையாளர் தளத்தைக் கொண்டிருந்தாலும், கோவிட் பெருந்தொற்று காலத்திற்குப் பிறகு 'Athleisure' உடைகளுக்கான தேவை குறைந்ததால் விற்பனை வளர்ச்சி குறைந்துள்ளது. Alo Yoga, Vuori போன்ற போட்டியாளர்களிடம் இருந்து வரும் அழுத்தங்களையும், பிராண்டின் சொகுசுத் தன்மையை பாதிக்காமல் பட்ஜெட் வாடிக்கையாளர்களை எப்படி ஈர்ப்பது என்பதையும் O'Neill எப்படி எதிர்கொள்ளப் போகிறார் என்பதை முதலீட்டாளர்கள் உன்னிப்பாகக் கவனிப்பார்கள்.