பிரபல விளையாட்டு ஆடை பிராண்டான Lululemon, டெல்லியில் உள்ள DLF Promenade-ல் தனது முதல் ஷோரூமை இந்த இலையுதிர்காலத்தில் திறக்கிறது. Tata CLiQ உடனான உரிம ஒப்பந்தத்தின் (Franchise Agreement) கீழ் இந்த விரிவாக்கம் நடைபெறுகிறது. மேலும், Tata CLiQ-ன் டிஜிட்டல் தளங்கள் மூலமாகவும் இதன் ஆடைகள் இந்திய வாடிக்கையாளர்களுக்கு கிடைக்கும்.
இந்தியாவில் Lululemon காலடி:
உலகப் புகழ்பெற்ற விளையாட்டு ஆடை தயாரிப்பு நிறுவனமான Lululemon, இந்திய சந்தையில் அதிகாரப்பூர்வமாக கால் பதிக்கிறது. டெல்லியில் உள்ள DLF Promenade மாலில், இந்த இலையுதிர்காலத்தில் (Autumn) தனது முதல் ஷோரூமை திறக்கவுள்ளது. இந்த புதிய விரிவாக்கத்தை, இந்தியாவின் முன்னணி வர்த்தக குழுமமான டாட்டா குழுமத்தின் கீழ் இயங்கும் Tata CLiQ உடன் செய்துள்ள உரிம ஒப்பந்தத்தின் (Franchise Partnership) மூலம் செயல்படுத்துகிறது.
மேலும், இந்த கூட்டு முயற்சி மூலம் Lululemon-ன் பிரத்யேக செயல்திறன் ஆடைகள் (Performance Apparel) Tata CLiQ-ன் ஆன்லைன் சொகுசு மற்றும் ஃபேஷன் தளங்களிலும் இடம்பெற உள்ளன. இதன் மூலம் நாடு முழுவதும் உள்ள வாடிக்கையாளர்களை எளிதாக சென்றடைய முடியும்.
சந்தையில் பிராண்டின் நிலைப்பாடு:
இந்தியாவின் வளர்ந்து வரும் athleisure சந்தையில் Lululemon-ன் இந்த நுழைவு ஒரு திட்டமிட்ட பாய்ச்சலாகும். யோகா, ஓட்டம், பயிற்சி போன்றவற்றுக்கு ஏற்ற பிரத்யேக ஆடைகளை விரும்பும் வாடிக்கையாளர்களை குறிவைத்து, இந்நிறுவனம் பிரீமியம் பிரிவில் தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொள்கிறது. Tata CLiQ உடனான கூட்டணியால், Lululemon உடனடி பிரீமியம் வாடிக்கையாளர் தளத்தையும், இந்தியாவில் ஏற்கெனவே நிறுவப்பட்ட விநியோக வலையமைப்பையும் பெறுகிறது. இந்த உரிம மாதிரி, நிறுவனம் இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில் போலந்து, கிரீஸ், ஹங்கேரி மற்றும் ருமேனியா போன்ற சந்தைகளில் இதேபோன்ற உள்ளூர் கூட்டாண்மைகளைப் பயன்படுத்தி நுழைந்த அதன் சமீபத்திய சர்வதேச வியூகத்துடன் ஒத்துப்போகிறது.
போட்டி மற்றும் வாடிக்கையாளர் எதிர்பார்ப்பு:
நகர்ப்புறங்களில் மக்கள் சுறுசுறுப்பான வாழ்க்கை முறையை பின்பற்றுவதால், இந்திய athleisure சந்தையில் அதன் தாக்கம் அதிகரித்துள்ளது. இருப்பினும், இந்தியாவில் ஆழமான வேரூன்றிய Nike மற்றும் Adidas போன்ற உலகளாவிய விளையாட்டு ஜாம்பவான்கள் மற்றும் பல்வேறு விலை வகைகளைக் கொண்ட உள்நாட்டு பிராண்டுகளிடமிருந்தும் Lululemon போட்டியை எதிர்கொள்ளும். இந்திய பிரீமியம் வாடிக்கையாளர்களை, மலிவான மாற்று வழிகள் அல்லது ஏற்கனவே உள்ள விளையாட்டு ஆடை பிராண்டுகளை விட தனது தொழில்நுட்ப ஆடைகளை தேர்ந்தெடுக்க வைப்பதே Lululemon-ன் வெற்றிக்கு முக்கியமாகும். மற்ற உலக சந்தைகளில் வெற்றிகரமாக பயன்படுத்திய சமூகத்தை மையமாகக் கொண்ட தத்துவத்தை வலியுறுத்தவும், உள்ளூர் உடற்பயிற்சி தலைவர்களுடன் இணைந்து நிகழ்ச்சிகளை நடத்தவும் நிறுவனம் திட்டமிட்டுள்ளது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை:
சில்லறை துறை பார்வையாளர்களுக்கு, இந்த பிராண்டின் விலை நிர்ணய உத்தி மற்றும் இந்திய சந்தையின் செலவு உணர்வை இது எவ்வாறு கையாள்கிறது என்பது முக்கியமாகக் கவனிக்கப்பட வேண்டிய அம்சங்கள். மேலும், Tata CLiQ உடனான உரிம மாதிரியின் செயல்பாட்டுத் திறன் முக்கியமானது. டெல்லியில் பிராண்ட் வலுவான ஆரம்ப ஈர்ப்பைப் பெற்றால், மற்ற பெரிய இந்திய நகரங்களில் விரைவான ஸ்டோர் விரிவாக்கத்திற்கு இது வழிவகுக்கும். ஆன்லைன்-முதல் டிஜிட்டல் அனுபவம் உண்மையான விற்பனை அளவாக எவ்வாறு மாறுகிறது என்பதையும் முதலீட்டாளர்கள் கண்காணிக்க வேண்டும். உள்ளூர் விருப்பங்களுக்கு ஏற்ப தன்னை மாற்றிக்கொண்டு தனது பிரீமியம் பிராண்ட் அடையாளத்தை தக்கவைத்துக் கொள்ளும் நிறுவனத்தின் திறன், இப்பகுதியில் அதன் நீண்டகால செயல்திறனுக்கு முதன்மைக் காரணியாக இருக்கும்.