பிரிட்டனைச் சேர்ந்த Lion Brewery நிறுவனம், 60 வருடங்களுக்குப் பிறகு இந்திய சந்தையில் மீண்டும் கால் பதித்துள்ளது. டெல்லியில் பிரீமியம் பீர் வகைகளை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. Copperdrop Spirits உடன் இணைந்து விநியோகம் செய்ய உள்ளது.
1836ல் தொடங்கப்பட்ட பாரம்பரிய பிராண்ட்
பிரிட்டனின் புகழ்பெற்ற Lion Brewery Co. நிறுவனம், 1836 ஆம் ஆண்டு தொடங்கப்பட்டது. 60 வருடங்களுக்குப் பிறகு, இந்திய சந்தையில் மீண்டும் நுழைகிறது. டெல்லி சந்தையில் 'Island Lager' மற்றும் 'Pale Ale' போன்ற பிரீமியம் பீர் வகைகளை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. இந்தியன் பேல் ஏல் (India Pale Ale) ஸ்டைலின் வளர்ச்சிக்கு வரலாற்று ரீதியாக இந்த பிராண்ட் முக்கியப் பங்காற்றியுள்ளது.
விநியோகம் மற்றும் விரிவாக்க திட்டம்
இந்தியாவில் செயல்பட, Lion Brewery Co. நிறுவனம் Copperdrop Spirits உடன் ஒரு கூட்டாண்மையை ஏற்படுத்தியுள்ளது. Copperdrop, இந்த பிராண்டின் தயாரிப்புகளுக்கான பிரத்யேக இறக்குமதியாளர் மற்றும் விநியோகஸ்தராக செயல்படும். ஆரம்பத்தில் டெல்லி பகுதிக்கு மட்டும் இது வரையறுக்கப்பட்டுள்ளது. அடுத்த கட்டமாக ஹரியானா மற்றும் உத்தரப்பிரதேச மாநிலங்களுக்கும் விரிவாக்க திட்டமிடப்பட்டுள்ளது.
சந்தை நிலவரம் மற்றும் பிரீமியம் பிரிவு வளர்ச்சி
தற்போது இந்திய பீர் சந்தையில், சாதாரண வகைகளை விட உயர்தர, கிராஃப்ட் அல்லது மைல்டான பீர் வகைகளை நுகர்வோர் அதிகம் விரும்புகின்றனர். இந்திய பீர் சந்தையின் மொத்த மதிப்பு சுமார் 4.5 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்கள் என்றாலும், பிரீமியம் பிரிவு ஆண்டுக்கு 40% முதல் 45% வரை வளர்ந்து வருகிறது. நகர்ப்புறங்களில் அதிகரிக்கும் வருமானம் மற்றும் முக்கிய நகரங்களில் மைக்ரோபிரூவரிகளின் விரிவாக்கம் இதற்கு முக்கிய காரணங்கள். இந்த பிரீமியம் பிரிவில் தனது தயாரிப்புகளை நிலைநிறுத்துவதன் மூலம், Lion Brewery Co. சர்வதேச பிராண்டுகளை முயற்சிக்க விரும்பும் நகர்ப்புற நுகர்வோரின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய இலக்கு வைத்துள்ளது.
முதலீட்டாளர் கவனிக்க வேண்டியவை
இந்தியாவின் மாநில வாரியான கலால் மற்றும் ஒழுங்குமுறை சூழல்களை வெற்றிகரமாக கடந்து செல்வது இந்த நிறுவனத்தின் வெற்றிக்கு முக்கியம். ஹரியானா மற்றும் உத்தரப்பிரதேசத்திற்கு விரிவடையும் வேகம், மற்றும் ஏற்கனவே உள்ள முன்னணி பிரீமியம் பிராண்டுகளுடன் போட்டியிடும் திறன் ஆகியவற்றை முதலீட்டாளர்கள் கண்காணிக்கலாம். கிராஃப்ட் மற்றும் பிரீமியம் பீர் சந்தை தொடர்ந்து உருவாகி வருவதால், உற்பத்தி செலவுகளை இந்திய நுகர்வோர் ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய விலையுடன் சமநிலைப்படுத்துவது நீண்ட கால வெற்றிக்கு ஒரு முக்கிய காரணியாக இருக்கும்.