L'Oreal India: வளர்ச்சிக்கு புதிய வியூகம்! பிரீமியம் மார்க்கெட்டில் சாதிக்க என்ன செய்கிறது?

மீண்டும் வலுப்பெறும் L'Oreal India

L'Oreal India தனது வணிகத்தை புத்துயிர் ஊட்ட தீவிரமாக செயல்பட்டு வருகிறது. நிறுவனத்தின் இந்திய பிரிவு, மேலாண் இயக்குனர் Jacques Lebel தலைமையில், 2026-ன் முதல் ஆறு மாதங்களில் 17% வளர்ச்சியை எட்டியுள்ளது. இது ஒரு குறிப்பிடத்தக்க முன்னேற்றம், ஏனெனில் 2025 நிதியாண்டில் விற்பனை வளர்ச்சி 5% ஆகவும், 2024-ல் 14% ஆகவும் இருந்தது.

பிரீமியம் மற்றும் டிஜிட்டல் வளர்ச்சியில் கவனம்

உள்ளூர் டிஜிட்டல்-ஃபர்ஸ்ட் பிராண்டுகள் மற்றும் சர்வதேச நிறுவனங்களிடமிருந்து வரும் கடுமையான போட்டியை சமாளிக்க, நிறுவனம் இரட்டை சந்தை வியூகத்தை (Dual Market Strategy) பின்பற்றி வருகிறது. குறைந்த விலையில் கிடைக்கும் ஹேர் கலர் சேஷட் (Hair Color Sachet) போன்ற மாஸ் மார்க்கெட் தயாரிப்புகளையும், ₹20,000 வரை விலை போகும் பிரீமியம் வாசனை திரவியங்கள் (Premium Fragrances) போன்ற உயர் மதிப்புள்ள பொருட்களையும் சமநிலையில் விற்பனை செய்ய திட்டமிட்டுள்ளது.

டிஜிட்டல் மாற்றம் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. தற்போது, ​​இந்தியாவில் நிறுவனத்தின் மொத்த விற்பனையில் 30%-க்கு மேல் இ-காமர்ஸ் (E-commerce) மூலம் வருகிறது. இது உலகளாவிய சராசரியை விட அதிகம். இந்த டிஜிட்டல் தேவையை பூர்த்தி செய்ய, ஹைதராபாத்தில் உள்ள குளோபல் பியூட்டி டெக் ஹப் (Global Beauty Tech Hub) செயல்படுகிறது. மேலும், இளம் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க, உள்ளூர் அழகு ஸ்டார்ட்அப் Innovist-ல் முதலீடு செய்துள்ளது.

ஸ்கின்கேர் பிரிவில் விரிவாக்கம்

உயர் மதிப்புள்ள தயாரிப்புகளுக்கு மாறுவதற்கான முயற்சியின் ஒரு பகுதியாக, L'Oreal தனது சரும பராமரிப்பு பிராண்டுகளான CeraVe மற்றும் La Roche-Posay-யை இந்தியாவில் விரிவுபடுத்துகிறது. இந்தியாவின் கடுமையான வெப்பம் மற்றும் ஈரப்பதத்தை தாங்கும் தயாரிப்புகள் மற்ற உலக சந்தைகளிலும் வெற்றி பெறும் என நிர்வாகம் நம்புகிறது.

சவால்களும் சந்தை நிலவரமும்

இந்தியாவில் உள்ள நுகர்வோர் பொருட்கள் நிறுவனங்கள், சோசியல் மீடியா மூலம் விரைவாக சந்தைப் பங்கைப் பெறும் உள்ளூர் பிராண்டுகளின் அழுத்தத்தை எதிர்கொள்வது தெரிகிறது. தற்போதைய 17% வளர்ச்சி நேர்மறையானதாக இருந்தாலும், பிரீமியம் தயாரிப்புகளை விரிவுபடுத்தி, அதே நேரத்தில் மாஸ் மார்க்கெட் நிலையை பாதுகாப்பதில் நிறுவனம் எவ்வளவு சிறப்பாக செயல்படுகிறது என்பதைப் பொறுத்தே அடுத்தகட்ட வளர்ச்சி அமையும். முதலீட்டாளர்கள், இந்த டிஜிட்டல்-சார்ந்த, பிரீமியம் வியூகம் லாப வரம்புகளைத் தொடர்ந்து அதிகரிக்குமா என்பதையும், போட்டி நிறைந்த சந்தையில் வளர்ச்சி விகிதத்தைத் தக்கவைக்குமா என்பதையும் உன்னிப்பாகக் கவனிப்பார்கள்.