இந்தியாவில் பிரான்ஸ் நாட்டின் முன்னணி அழகுசாதன நிறுவனமான L'Oreal, குயிக் காமர்ஸ் மற்றும் டிஜிட்டல் விற்பனையில் கவனம் செலுத்தி இரட்டை இலக்க வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது. CeraVe போன்ற பிராண்டுகளை விரிவுபடுத்தவும், Nykaa போன்ற நிறுவனங்களுடன் கூட்டணி வைக்கவும் இந்நிறுவனம் தீவிரம் காட்டி வருகிறது.
வளர்ச்சி பாதை என்ன?
இந்தியாவின் அழகு மற்றும் சரும பராமரிப்பு சந்தையில் L'Oreal தனது பிடியை பலப்படுத்தி வருகிறது. 2026-ன் மூன்றாம் காலாண்டில் ஆசியா-பசிபிக் மற்றும் மத்திய கிழக்கு பிராந்தியத்தில் 19.2% வளர்ச்சியை இந்நிறுவனம் பதிவு செய்துள்ளது. குறிப்பாக, குயிக் காமர்ஸ் தளங்கள் மூலம் பொருட்களை உடனுக்குடன் வாடிக்கையாளர்களிடம் சேர்ப்பதன் மூலம் விற்பனை வேகமெடுத்துள்ளது.
புதிய வியூகங்கள் மற்றும் முதலீடுகள்
- Innovist கையகப்படுத்தல்: Bare Anatomy மற்றும் Chemist at Play போன்ற பிராண்டுகளைத் தயாரிக்கும் Innovist நிறுவனத்தை வாங்கியதன் மூலம், இந்திய வாடிக்கையாளர்களின் தேவைகளை நேரடியாகப் புரிந்துகொள்கிறது.
- BOLD நிதி: L'Oreal-ன் முதலீட்டு அமைப்பான BOLD, Nykaa நிறுவனத்துடன் இணைந்து புதிய ஆரோக்கியம் சார்ந்த பிராண்டுகளில் முதலீடு செய்கிறது.
- Portfolio விரிவாக்கம்: CeraVe மற்றும் La Roche-Posay போன்ற 'டெர்மட்டாலஜிக்கல்' (Dermatological) பிராண்டுகளை முன்னிலைப்படுத்தி, பிரீமியம் சந்தையை இலக்கு வைக்கிறது.
முதலீட்டாளர்களுக்குத் தேவையான தகவல்
L'Oreal இந்திய பங்குச்சந்தையில் நேரடியாகப் பட்டியலிடப்படவில்லை என்றாலும், அதன் இந்த அதிரடி மாற்றங்கள் Honasa Consumer (Mamaearth) மற்றும் Zydus Wellness போன்ற உள்நாட்டு நிறுவனங்களுக்குப் பெரும் சவாலாக இருக்கும். அதேபோல், Blinkit, Zepto, Swiggy Instamart போன்ற தளங்களுக்கு இது அதிக வர்த்தக வாய்ப்புகளை உருவாக்கித் தரும்.
கவனிக்க வேண்டிய ரிஸ்க்குகள்
குயிக் காமர்ஸ் மூலம் விநியோகம் செய்யும்போது விளம்பரம் மற்றும் விநியோகச் செலவுகள் அதிகரிக்கும். இது நிறுவனத்தின் லாப வரம்பை (Profit Margin) பாதிக்க வாய்ப்புள்ளது. இந்தியாவில் ஏற்கனவே போட்டி கடுமையாக இருப்பதால், இந்தச் செலவுகளைக் கட்டுப்படுத்தி வளர்ச்சியைத் தொடர்வதே L'Oreal-ன் சவாலாக இருக்கும்.