Swiggy Instamart-ன் அக்ஷய திருதியை அதிரடி: நகைக் கடை வியாபாரத்துக்கு சவால்!

பண்டிகை காலத்தில் தங்கம்-வெள்ளிக்கான தேவை அதிரடி!

Swiggy Instamart தளத்தில் ஏப்ரல் 19 அன்று ஒட்டுமொத்த தேவை 45 மடங்கு அதிகரித்துள்ளது. இது, அக்ஷய திருதியைக்காக தங்கம் வாங்குவதில் 49 மடங்கு வேகத்தையும், வெள்ளி வாங்குவதில் 24 மடங்கு வளர்ச்சியையும் குறிக்கிறது.

இந்த பண்டிகை கால விற்பனையை, 1 கிராம், 2 கிராம் மற்றும் 0.5 கிராம் போன்ற சிறிய எடை கொண்ட தங்க நாணயங்கள் முன்னெடுத்துச் சென்றன. மேலும், Instamart-ன் 'Price-lock' வசதி பலரை கவர்ந்தது. இதன் மூலம், 40% தங்க ஆர்டர்கள் முந்தைய விலையிலேயே ப்ரீ-புக் செய்யப்பட்டன. மும்பை, ஹைதராபாத், டெல்லி போன்ற நகரங்களில் இந்த வசதி மிகவும் பிரபலமடைந்தது. நகர்ப்புற வாடிக்கையாளர்கள், விலை உயர்ந்த பொருட்களை கூட டிஜிட்டல் முறையில் வாங்க தயாராக உள்ளனர் என்பதை இது காட்டுகிறது.

சந்தையில் வேறு என்ன நடக்கிறது?

மறுபுறம், வழக்கமான நகைக்கடை சந்தையில் தங்கம் விலை உயர்வு காரணமாக விற்பனைvolume குறைந்துள்ளது. தகவல்களின்படி, அக்ஷய திருதியை 2026-ல் தங்க வாங்கும் அளவு சுமார் 30% சரிந்திருக்கலாம். ஒரு கிராம் தங்கத்தின் விலை சுமார் ₹1.51 லட்சம் ஆக இருந்ததால், கடந்த ஆண்டை விட (₹16,000 கோடி) இந்த ஆண்டு வர்த்தக மதிப்பு (₹20,000 கோடி) அதிகமாக இருக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

மக்கள் கனமான நகைகளுக்கு பதிலாக, எடை குறைவான நகைகள், தங்க நாணயங்கள் மற்றும் பழைய நகைகளை மாற்றி வாங்குவதில் ஆர்வம் காட்டுகின்றனர். வெள்ளியின் தேவை சிறப்பாக உள்ளது. இந்தியாவிற்கு வெள்ளி இறக்குமதி மதிப்பு கடந்த நிதியாண்டில் (மார்ச் 2026 இறுதி வரை) 42% அதிகரித்துள்ளது. Instamart-ல், ₹1.65 லட்சம் மதிப்புள்ள வெள்ளி பார்கள் வாங்கிய ஒரு ஆர்டரே இதன் சான்றாகும்.

Quick Commerce-ன் புதிய பரிமாணம்

Swiggy Instamart-ன் இந்த வெற்றி, Quick Commerce நிறுவனங்கள் மளிகை பொருட்களை தாண்டி, அதிக மதிப்புள்ள மற்றும் கலாச்சார முக்கியத்துவம் வாய்ந்த பொருட்களை விற்கும் முயற்சியை காட்டுகிறது. Blinkit மற்றும் Zepto போன்ற நிறுவனங்களும் உணவுப் பொருட்களை தாண்டி எலக்ட்ரானிக்ஸ், ஆடைகள் போன்றவற்றை பண்டிகை காலங்களில் விற்பனை செய்யத் தொடங்கியுள்ளன. Zomato (Blinkit-ன் தாய் நிறுவனம்) போன்ற நிறுவனங்கள், வளர்ச்சி எதிர்பார்ப்புகள் காரணமாக 973.81 என்ற P/E விகிதத்தில் வர்த்தகமாகிறது (மார்ச் 30, 2026 நிலவரப்படி).

Titan Company போன்ற பாரம்பரிய நகைக்கடை நிறுவனங்கள், Q3 FY26-ல் நகை வியாபாரத்தில் சுமார் 41% வளர்ச்சியை பதிவு செய்துள்ளன. Kalyan Jewellers கூட Instamart உடன் இணைந்து நல்ல பண்டிகை தேவையை கண்டுள்ளது.

சவால்களும் எதிர்காலமும்

Quick Commerce துறையில், அதிக மதிப்புள்ள பொருட்களை விற்பதில் பல சவால்கள் உள்ளன. டிஜிட்டல் தங்கம் போன்ற பிரிவுகளுக்கு RBI-ன் முறையான ஒழுங்குமுறை இல்லாததால், முதலீட்டாளர்களுக்கு பாதுகாப்பு குறைவு. மேலும், பெரும்பாலான மக்கள் பெரிய தொகையை நகைக்கடைகளில் நேரில் சென்று வாங்குவதையே விரும்புகின்றனர். அதிக விலை மற்றும் விநியோக செலவுகள், பேமெண்ட் பிரச்சனைகள் போன்றவையும் Quick Commerce நிறுவனங்களுக்கு சவாலாக உள்ளது.

இருப்பினும், Instamart போன்ற நிறுவனங்களின் இந்த நகர்வு, நுகர்வோர் பழக்கவழக்கங்களில் ஒரு நிரந்தர மாற்றத்தை கொண்டு வரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. Quick Commerce துறையானது, லாபம் ஈட்டக்கூடிய, மளிகை அல்லாத பொருட்களின் பக்கம் தொடர்ந்து நகரும் என்று ஆய்வாளர்கள் கணித்துள்ளனர்.