BookMyShow வெளியிட்ட புதிய டேட்டாவின்படி, இந்தியாவில் ஒரு கான்செர்ட் டிக்கெட்டுக்குச் செலவிடப்படும் ஒவ்வொரு **₹100**-க்கும், உள்ளூர் பொருளாதாரத்தில் கூடுதலாக **₹899** புழங்குகிறது. மக்கள் பொருட்கள் வாங்குவதை விட, அனுபவங்களுக்கு (Experiential spending) அதிக முக்கியத்துவம் கொடுப்பதே இந்த வளர்ச்சிக்கு முக்கிய காரணம்.
இந்தியாவில் நடக்கும் நேரடி இசை மற்றும் பொழுதுபோக்கு நிகழ்ச்சிகள் வெறும் டிக்கெட் விற்பனையோடு நின்றுவிடுவதில்லை. இவை உள்ளூர் பொருளாதாரத்தில் பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன. சமீபத்தில் BookMyShow வெளியிட்ட 'OOO: Offline. Outdoors. Out Loud.' என்ற ஆய்வறிக்கை, ஒரு பெரிய கான்செர்ட் நடக்கும்போது அந்தப் பகுதியைச் சுற்றியுள்ள வணிகங்கள் எவ்வளவு லாபமடைகின்றன என்பதை வெளிச்சம் போட்டுக் காட்டுகிறது.
பொருளாதாரப் புரட்சி (The Economic Ripple Effect)
உதாரணத்திற்கு, குவஹாத்தியில் நடந்த Post Malone கான்செர்ட்டை எடுத்துக்கொண்டால், வெளியூரிலிருந்து ஆயிரக்கணக்கான ரசிகர்கள் வந்ததால் ஹோட்டல், போக்குவரத்து மற்றும் ரெஸ்டாரண்ட்களில் வருமானம் திடீரென பல மடங்கு உயர்ந்தது. இது வெறும் டிக்கெட் வருமானம் மட்டுமல்ல, அந்த நகரத்தின் ஒட்டுமொத்த பொருளாதாரத்தையும் சுழல வைக்கிறது.
மாறும் நுகர்வோர் மனநிலை (Shift Toward Experiential Spending)
இந்திய நுகர்வோர் இப்போது பொருட்களைச் சேமிப்பதை விட, வாழ்நாள் நினைவுகளாக இருக்கக்கூடிய அனுபவங்களுக்குச் செலவழிக்கத் தொடங்கியுள்ளனர். சுமார் 40% ரசிகர்கள் தங்கள் பட்ஜெட்டில் பெரும்பகுதியை இத்தகைய நிகழ்வுகளுக்காக ஒதுக்கத் தொடங்கியுள்ளனர். இது வெறும் மெட்ரோ நகரங்களில் மட்டுமல்ல, Tier 1 மற்றும் Tier 2 நகரங்களிலும் பெரும் மாற்றத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனத்திற்கு
இந்தத் துறை Hospitality, விமான சேவை மற்றும் உணவுத்துறைக்கு ஒரு ஜாக்பாட் என்றாலும், இது ஒரு 'Discretionary Spending' அதாவது விருப்பத்தின் அடிப்படையில் செய்யப்படும் செலவு என்பதை மறக்கக்கூடாது. இதுபோன்ற நிகழ்ச்சிகள் அடிக்கடி நடந்தால் மட்டுமே இந்தத் துறை லாபத்தில் நீடிக்க முடியும். மேலும், 72% ரசிகர்கள் புதிய இசையை இந்த லைவ் நிகழ்ச்சிகள் மூலமே கண்டறிகிறார்கள் என்பதால், Gen Z தலைமுறையினரை ஈர்க்க இதுவே சிறந்த வழியாகவும் மாறியுள்ளது. பணவீக்கம் அதிகரித்தால் இந்த செலவுகள் குறைய வாய்ப்புள்ளதா என்பதையும் முதலீட்டாளர்கள் தொடர்ந்து கவனிக்க வேண்டும்.