2026-ன் அதீத கோடை வெயில் காரணமாக இந்திய நுகர்வோர் தங்களின் பட்ஜெட்டை மாற்றியுள்ளனர். ஸ்நாக்ஸ் செலவை குறைத்து குளிரூட்டும் பொருட்களுக்கு முன்னுரிமை அளிப்பதால், FMCG நிறுவனங்களின் பங்குகள் **14%** முதல் **30%** வரை சரிந்துள்ளன.
நுகர்வு கலாச்சாரத்தில் மாற்றம்
இந்த ஆண்டு கோடை காலம் உச்சத்தை தொட்டுள்ளதால், இந்தியக் குடும்பங்களின் வரவு-செலவு கணக்கு முற்றிலும் மாறியுள்ளது. மின்சாரக் கட்டணம் மற்றும் குளிர்ச்சிக்கான செலவுகள் அதிகரித்ததால், மக்கள் ஸ்நாக்ஸ் போன்ற அத்தியாவசியமற்ற பொருட்களை வாங்குவதை தவிர்த்து வருகின்றனர். ஜூன் காலாண்டு தரவுகளின்படி, சாக்லேட் விற்பனை 10% குறைந்துள்ளது. அதேபோல் பால், வெண்ணெய், பாலாடைக்கட்டி (Cheese) ஆகியவற்றின் தேவை 7% முதல் 8% வரை சரிந்துள்ளது.
எவற்றுக்கு வரவேற்பு?
வெயிலின் தாக்கத்திலிருந்து தப்பிக்க உதவும் குளுக்கோஸ், பேக் செய்யப்பட்ட ஜூஸ் மற்றும் டால்கம் பவுடர் போன்ற பொருட்களுக்கான தேவை அதிகரித்துள்ளது. குறிப்பாக, தேங்காய்த் தண்ணீர் விற்பனை 70% வரை உயர்ந்துள்ளது. மேற்கு வங்கம் மற்றும் ஒடிசா போன்ற மாநிலங்களில் இத்தகைய குளிர்ச்சி தரும் பொருட்களுக்கு அதிக வரவேற்பு கிடைத்துள்ளது.
நிறுவனங்களின் அதிரடி மாற்றம்
சவாலான சூழலை எதிர்கொள்ள Hindustan Unilever போன்ற நிறுவனங்கள், சன்ஸ்கிரீன் மற்றும் மாய்ஸ்சரைசர் போன்ற அழகு சாதனப் பொருட்களில் கவனம் செலுத்துகின்றன. Dabur நிறுவனம் குளுக்கோஸ் மற்றும் ஜூஸ் பிரிவில் வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது. Emami நிறுவனம் டால்கம் பவுடர் விற்பனையை அதிகரிக்க நடவடிக்கை எடுத்துள்ளது. நுகர்வோரை ஈர்க்க குறைந்த விலையில் சிறிய பாக்கெட் (Small pack sizes) அறிமுகப்படுத்தப்பட்டுள்ளன.
சந்தையின் சவால்
விலைவாசி உயர்வு (Inflation) 20 மாதங்களில் இல்லாத அளவிற்கு உச்சத்தில் உள்ளது, இது நுகர்வோர் கைகளில் பணப்புழக்கத்தை குறைத்துள்ளது. கச்சா எண்ணெய் விலை மாற்றம் மற்றும் சப்ளை செயின் சிக்கல்களும் FMCG நிறுவனங்களுக்கு கூடுதல் சுமையை ஏற்படுத்தியுள்ளன. வரும் காலங்களில் மழையளவு மற்றும் கிராமப்புற வருமானம் எப்படி இருக்கும் என்பதைப் பொறுத்தே இந்த நிறுவனங்களின் மீட்சி அமையும். முதலீட்டாளர்கள் நிறுவனங்களின் லாப வரம்பு (Profit Margins) மற்றும் விற்பனை வளர்ச்சியை கவனத்துடன் கண்காணிக்க வேண்டும்.