இந்தியாவில் பெண்களுக்கான சுகாதாரப் பொருட்கள் பயன்பாடு கிராமப்புறங்களில் **42%** ஆக உயர்ந்துள்ளது. நகர்ப்புற சந்தையைத் தாண்டி விரிவாக்கம் நடந்தாலும், **50**-க்கும் மேற்பட்ட புதிய பிராண்டுகளின் வருகையால் சந்தையில் கடும் போட்டி நிலவுகிறது.
இந்தியாவின் பெண்களுக்கான சுகாதாரப் பொருட்கள் (Feminine Hygiene) சந்தையில் பெரிய மாற்றங்கள் நிகழ்ந்து வருகின்றன. சமீபத்திய தரவுகளின்படி, கடந்த 4 ஆண்டுகளில் 28% ஆக இருந்த கிராமப்புற பயன்பாடு, ஜூன் 2026 நிலவரப்படி 42% ஆக அதிகரித்துள்ளது. அதே சமயம் நகர்ப்புறங்களில் இந்த பயன்பாடு சுமார் 65% என்ற அளவில் உள்ளது.
பொருளாதார மற்றும் செலவு மாற்றங்கள்
நகர்ப்புறங்களில் ஒரு குடும்பம் ஆண்டுக்கு சராசரியாக ₹555 செலவு செய்கிறது, அங்கு பேக் ஒன்றின் விலை ₹77-ஆக உள்ளது. மாறாக, கிராமப்புறங்களில் நுகர்வோர் ஆண்டுக்கு ₹298 மட்டுமே செலவிடுகின்றனர், அங்கு ₹44 விலை கொண்ட சிறிய பேக்குகளுக்கே அதிக மவுசு உள்ளது. இந்த விலை உணர்திறன் (Price Sensitivity) காரணமாக, நிறுவனங்கள் அதிக வால்யூமைப் பிடித்தாலும், லாபத்தை (Profit Margins) தக்கவைக்க விநியோகச் செலவுகளைக் கட்டுப்படுத்துவது சவாலாக உள்ளது.
அதிகரிக்கும் போட்டி (Competitive Fragmentation)
Procter & Gamble Hygiene and Health Care Ltd போன்ற பெரிய நிறுவனங்கள் ஆதிக்கம் செலுத்தினாலும், தற்போது சந்தையில் 50-க்கும் மேற்பட்ட புதிய நிறுவனங்கள் களம் இறங்கியுள்ளன. குறிப்பாக Sofy, Comfy, Niine மற்றும் Pro-ease போன்ற பிராண்டுகள் குறிப்பிட்ட நுகர்வோர் பிரிவுகளைக் குறிவைத்து சந்தையைப் பங்கு போட்டு வருகின்றன. இதனால் பழைய நிறுவனங்கள் தங்கள் மார்க்கெட் ஷேரைத் தக்கவைக்க விளம்பரச் செலவுகளை உயர்த்த வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன.
நகரங்களில் பிரீமியம் ட்ரெண்ட்
நகர்ப்புறங்களில் வளர்ச்சி மந்தமாக இருப்பதால், நிறுவனங்கள் பிரீமியம் தயாரிப்புகளில் கவனம் செலுத்துகின்றன. Disposable period panties மற்றும் பிரத்யேக சுகாதாரத் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யும் தயாரிப்புகளில் Nobel Hygiene போன்ற நிறுவனங்கள் அதிக முதலீடு செய்து வருகின்றன. இதன் மூலம் ஒரு நுகர்வோரிடமிருந்து கிடைக்கும் வருவாயை (Revenue per user) அதிகரிக்க முயல்கின்றன.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை
இந்தத் துறை 7% முதல் 10% வரை ஆரோக்கியமான வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்தாலும், சந்தைப் போட்டியைச் சமாளிக்க நிறுவனங்கள் செய்யும் கூடுதல் செலவுகள் லாபத்தைப் பாதிக்கலாம். நிறுவனங்களின் காலாண்டு முடிவுகளில், போட்டி மற்றும் விலைக் குறைப்பு நடவடிக்கைகள் குறித்து வரும் கமெண்டுகளை உன்னிப்பாகக் கவனிப்பது முதலீட்டாளர்களுக்கு அவசியம்.