இந்திய அழகு மற்றும் தனிநபர் பராமரிப்பு (BPC) சந்தையானது பிரீமியமைசேஷன் (premiumisation) நோக்கி குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்தைக் கண்டுவருகிறது, இதில் பிராண்டுகள் அதிக மதிப்புள்ள தயாரிப்புகளில் கவனம் செலுத்துகின்றன. இந்த உத்தியில் உலகளவில் பெறப்பட்ட பொருட்கள், புதுமையான பேக்கேஜிங் மற்றும் நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்க்கவும், அதிக லாப வரம்புகளைப் பெறவும் பிரீமியம் நிலைகளுடன் கூடிய தயாரிப்புகளை வழங்குவது அடங்கும். சிறந்த முடிவுகளுக்காக மேலும் அதிநவீன, அறிவியல் சார்ந்த ஃபார்முலேஷன்களைத் தேடும் நுகர்வோர் 'டிரேடிங் அப்' செய்வதால் இந்த நகர்வு இயக்கப்படுகிறது.
Honasa Consumer Ltd, Mamaearth-ன் தாய் நிறுவனம், Nykaa உடன் இணைந்து Lumineve என்ற புதிய இரவு நேர சருமப் பராமரிப்பு பிராண்டை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. Honasa Consumer-ன் CEO, வருண் அலக், இந்த முக்கிய வாய்ப்பை வலியுறுத்தி, "அடுத்த பத்தாண்டுகளில், பிரீமியம் சருமப் பராமரிப்பு என்பது 4 பில்லியன் டாலர் வாய்ப்பாக இருக்கும்" என்று கூறினார்.
Nykaa, ஒரு முன்னணி அழகு சில்லறை விற்பனையாளர், La Prairie மற்றும் Prada Beauty போன்ற சர்வதேச ஆடம்பர பிராண்டுகளைச் சேர்ப்பதன் மூலமும், ஹைப்பர்லோக்கல் டெலிவரி ஹப்கள் மூலம் அதன் ஆடம்பர வரிசைக்கு விரைவான விநியோகத்தை செயல்படுத்துவதன் மூலமும் இந்த போக்கை தீவிரமாக எளிதாக்குகிறது. Nykaa-வின் அழகு CEO, Anchit Nayar, அவர்களின் சில்லறை கடைகள் ஆடம்பர பொருட்களுக்கு விநியோக மையங்களாக எவ்வாறு பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதை வலியுறுத்தினார்.
பிற டிஜிட்டல்-ஃபர்ஸ்ட் நிறுவனங்களும் பங்கேற்கின்றன. 24-கேரட் தங்கம் போன்ற பொருட்களைப் பயன்படுத்துவதில் பெயர் பெற்ற RAS Luxury Skincare, அதன் சராசரி ஆர்டர் மதிப்பை (Average Order Value) ₹2,000-க்கு மேல் கண்டுள்ளது. இதேபோல், Plum Goodness, நியாசினமைடு, ரெட்டினோல் மற்றும் செராமைடுகள் போன்ற சிறப்புப் பொருட்களுடன் அதன் சீரம் மற்றும் டோனர்களின் வரம்பை விரிவுபடுத்துகிறது, இவை விலை உயர்ந்த பொருட்கள் மற்றும் சிக்கலான ஃபார்முலேஷன்கள் காரணமாக அதிக விலையில் உள்ளன.
பிரீமியத்திற்கு இந்த உந்துதல், ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்தல் செலவுகள் அதிகரிக்கும் ஒரு கூட்டமான சந்தையில் உயிர்வாழ்வதற்கும், வேறுபடுத்துவதற்கும் ஒரு மூலோபாய நகர்வு ஆகும். பிராண்டுகள் நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்க்கவும், ஆரோக்கியமான லாபத்தைப் பெறவும் மேம்பட்ட ஃபார்முலேஷன்கள் மற்றும் ஆடம்பர குறிப்புகளைப் பயன்படுத்துகின்றன.
தாக்கம் (Impact)
இந்த போக்கு இந்திய பங்குச் சந்தையில் நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இது Honasa Consumer Ltd, Nykaa, மற்றும் Hindustan Unilever Limited போன்ற BPC துறையில் உள்ள முக்கிய வீரர்களுக்கு வருவாய் வளர்ச்சியைத் தூண்டி, லாபத்தை மேம்படுத்தும். இந்த பிரீமியமைசேஷன் அலையை வெற்றிகரமாக கையாளும் நிறுவனங்கள் முதலீட்டாளர் ஆர்வத்தை அதிகரிக்கும்.
இந்தியாவின் அழகு பிராண்டுகள் உத்தியை மேம்படுத்துகின்றன: பிரீமியம் தயாரிப்புகள் வளர்ச்சி மற்றும் அதிக லாபத்தை இயக்குகின்றன
CONSUMER-PRODUCTS
இந்திய அழகு மற்றும் தனிநபர் பராமரிப்பு (BPC) பிராண்டுகள், தனித்து நிற்க, உலகளாவிய பொருட்கள் மற்றும் மேம்பட்ட ஃபார்முலேஷன்களைக் கொண்ட பிரீமியம் தயாரிப்புகளில் அதிக கவனம் செலுத்தி வருகின்றன. சிறந்த முடிவுகளுக்காக 'மேம்படுத்த' (upgrade) தயாராக உள்ள நுகர்வோரால் இயக்கப்படும் இந்த 'பிரீமியமைசேஷன்' (premiumisation) போக்கு, அதிக லாப வரம்புகள் மற்றும் சந்தை வேறுபாட்டை (market differentiation) நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. Honasa Consumer (Mamaearth) அதன் Lumineve பிராண்டுடன், மற்றும் அழகு சில்லறை விற்பனையாளர் Nykaa போன்ற நிறுவனங்கள், உயர்தர வரிசைகளை அறிமுகப்படுத்துவதன் மூலமும், ஆடம்பரப் பொருட்களை விரிவுபடுத்துவதன் மூலமும் இந்த மாற்றத்தை முன்னெடுத்து வருகின்றன. இந்திய BPC சந்தை வலுவான வளர்ச்சிக்கு கணிக்கப்பட்டுள்ளது, இந்த பிரீமியம் உத்தி போட்டி நிலப்பரப்பில் உயிர்வாழ்வதற்கும் விரிவடைவதற்கும் முக்கியமானது.