இந்திய சிங்கிள் மால்ட் விஸ்கி: வெளிநாட்டு சந்தையில் கெத்து காட்டும் 'மேட் இன் இந்தியா' பிராண்டுகள்!

இந்திய தூதரகங்கள் வெளிநாடுகளில் 'Indri', 'Rampur' போன்ற உள்நாட்டு சிங்கிள் மால்ட் விஸ்கி பிராண்டுகளை விளம்பரப்படுத்தி வருகின்றன. இது ஏற்றுமதியை அதிகரிக்கவும், சந்தை செலவுகளை குறைக்கவும் உதவுகிறது.

என்ன நடந்தது?

எடின்பரோ முதல் சியோல் வரை உள்ள இந்திய தூதரகங்கள், வெளிநாடுகளில் நமது நாட்டு சிங்கிள் மால்ட் விஸ்கிகளை சுவைக்கும் நிகழ்ச்சிகளை நடத்தி வருகின்றன. இதன் மூலம், 'Indri' (Piccadily Agro Industries தயாரிப்பு) மற்றும் 'Rampur' (Radico Khaitan தயாரிப்பு) போன்ற பிராண்டுகளை வெளிநாட்டு விநியோகஸ்தர்கள், இறக்குமதியாளர்கள் மற்றும் பணக்கார வாடிக்கையாளர்களுக்கு அறிமுகப்படுத்துகின்றனர். வெளிநாட்டு விஸ்கிகளுக்கு மத்தியில் இந்திய விஸ்கிகளுக்கு ஒரு அடையாளத்தை உருவாக்கவும், நம்பகத்தன்மையை அதிகரிக்கவும் இந்த முயற்சி எடுக்கப்பட்டுள்ளது.

முதலீட்டாளர்களுக்கு இதன் முக்கியத்துவம் என்ன?

இந்திய டிஸ்டில்லரி (Distillery) நிறுவனங்களுக்கு, இந்த தூதரக ஆதரவு என்பது ஒரு குறைந்த செலவிலான மார்க்கெட்டிங் யுக்தியாகும். வெளிநாட்டு சந்தைகளில், குறிப்பாக உயர்தர மதுபானப் பிரிவில் நுழைய, பிராண்டை உருவாக்குவதற்கும், விளம்பரத்திற்கும் அதிக முதலீடு தேவைப்படும். ஆனால், இந்த தூதரக நிகழ்ச்சிகள் மூலம், நிறுவனங்கள் தாங்களாகவே அதிக செலவு செய்யாமல், முக்கியமான வாங்குபவர்களையும், முடிவெடுப்பவர்களையும் சென்றடைய முடியும். எனவே, இந்த பிராண்டுகள் உள்நாட்டு சந்தையைத் தாண்டி, உலகளாவிய பிரீமியம் விஸ்கி சந்தையில் ஒரு பங்கைப் பிடிக்க முயல்கின்றன என்பதை முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்கலாம்.

பிரீமியம் பிராண்டுகளின் வளர்ச்சி கதை

இந்த உலகளாவிய முயற்சி, இந்திய பிரீமியம் டிஸ்டில்லரி நிறுவனங்களின் சமீபத்திய நிதி செயல்திறனுடன் ஒத்துப்போகிறது. உதாரணமாக, Piccadily Agro Industries அதன் டிஸ்டில்லரி பிரிவில் வலுவான வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது. அதன் பிரீமியம் பிராண்டுகள் பிரபலமடைந்ததால் வருவாய் கணிசமாக உயர்ந்துள்ளது. அதேபோல், Radico Khaitan தனது சர்வதேச இருப்பை வலுப்படுத்தியுள்ளது. அதன் Rampur விஸ்கி, உலகளாவிய தரவரிசைகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் கருத்துக்கணிப்புகளில் அங்கீகாரம் பெற்றுள்ளது. உள்நாட்டிலும் வெளிநாட்டிலும் பிரீமியம் பொருட்களுக்கான தேவை அதிகரித்து வருவதால், இந்த நிறுவனங்கள் உற்பத்தித் திறனை அதிகரிக்க முதலீடு செய்கின்றன.

சந்தை சவால்களும், அபாயங்களும்

இந்த தூதரக விளம்பரம் ஒரு நல்ல தொடக்கமாக இருந்தாலும், உலகளாவிய மதுபானத் துறையில் உள்ள பெரிய சவால்களையும் முதலீட்டாளர்கள் அறிந்திருக்க வேண்டும். ஸ்காட்லாந்து, அயர்லாந்து மற்றும் ஜப்பான் போன்ற நாடுகளின் பழம்பெரும் நிறுவனங்களுடன் ஒப்பிடும்போது, இந்திய பிராண்டுகள் இன்னும் ஆரம்ப கட்டத்தில்தான் உள்ளன. அவற்றுக்கு பல தசாப்த கால பாரம்பரியமும், பரந்த விநியோக வலையமைப்பும் உள்ளன. மேலும், ஏற்றுமதி வியாபாரம் சர்வதேச அரசியல் மற்றும் ஒழுங்குமுறை தடைகளுக்கு உணர்திறன் கொண்டது. உதாரணமாக, மேற்கு ஆசியாவில் ஏற்பட்ட பிராந்திய மோதல்கள் இந்திய மதுபான நிறுவனங்களின் கப்பல் போக்குவரத்தை இதற்கு முன்பு பாதித்துள்ளன. மேலும், இந்திய பிராண்டுகள் பல்வேறு நாடுகளில் உள்ள கடுமையான மதுபான விதிமுறைகள், இறக்குமதி வரிகள் மற்றும் வர்த்தகப் பாதுகாப்புகளை எதிர்கொள்ள வேண்டும். எனவே, உலக சந்தையில் வெற்றி பெறுவது என்பது உறுதியானது அல்ல, அதற்கு தொடர்ச்சியான தயாரிப்புத் தரம், போட்டி விலை நிர்ணயம் மற்றும் திறமையான விநியோகச் சங்கிலிகள் தேவைப்படும்.

அடுத்து என்ன கண்காணிக்க வேண்டும்?

இந்த உலகளாவிய முயற்சியின் நீண்டகால தாக்கத்தை மதிப்பிடுவதற்கு, முதலீட்டாளர்கள் சில முக்கிய பகுதிகளைக் கண்காணிக்கலாம். முதலாவதாக, காலாண்டு நிறுவன அறிக்கைகளில் ஏற்றுமதி அளவின் தொடர்ச்சியான வளர்ச்சியை கவனிக்கவும். இரண்டாவதாக, புதிய விநியோக ஒப்பந்தங்கள் அல்லது முக்கிய சர்வதேச சந்தைகளில் நுழைவது குறித்த நிர்வாகத்தின் கருத்துக்கள் முக்கியமானதாக இருக்கும். இறுதியாக, முக்கிய ஏற்றுமதி பிராந்தியங்களில் உள்ள ஒழுங்குமுறை மாற்றங்கள் மற்றும் வரி விதிப்புகள் குறித்த துறையின் புதுப்பிப்புகளைக் கண்காணிக்கவும். இவை இந்திய சிங்கிள் மால்ட் பிராண்டுகளின் லாபம் மற்றும் சந்தை அணுகலை கணிசமாக பாதிக்கலாம்.