இந்தியாவில் RTD (Ready-to-drink) ஆல்கஹால் மார்க்கெட் உலக நாடுகளுக்கு முற்றிலும் மாறுபட்ட பாதையில் பயணிக்கிறது. உலக அளவில் லோ-ஆல்கஹால் பானங்களுக்கு மவுசு இருக்கும் நிலையில், இந்திய இளைஞர்கள் **12% முதல் 15% ABV** கொண்ட வீரியமிக்க பானங்களையே விரும்புவதால், இந்த துறை **11%** வளர்ச்சியை எட்டியுள்ளது.
உலக சந்தையில் குறைந்த ஆல்கஹால் கொண்ட 'Hard Seltzers' பானங்களுக்கு வரவேற்பு அதிகரித்து வரும் வேளையில், இந்திய சந்தை அதற்கு நேர்மாறான போக்கை காட்டுகிறது. இந்திய மதுப்பிரியர்கள் 12% முதல் 15% வரை ஆல்கஹால் உள்ளடக்கம் கொண்ட பானங்களையே தேர்வு செய்கின்றனர். இது உலக நாடுகளின் பொதுவான ட்ரெண்டிலிருந்து முற்றிலும் மாறுபட்டது.
வளர்ச்சியின் வேகம் (Growth Metrics)
இந்த துறை 2025-ல் 11% மதிப்பு வளர்ச்சியை பதிவு செய்துள்ளது. கடந்த 2022 முதல் 2025 வரை ஆண்டுக்கு 6% (CAGR) என்ற விகிதத்தில் வளர்ச்சி கண்டுள்ளது. இந்த வளர்ச்சியை பயன்படுத்திக்கொள்ள IndoBevs நிறுவனத்தின் 'BroCode' மற்றும் Sazerac நிறுவனத்தின் 'BuzzBallz' போன்ற பிராண்டுகள் அதிரடியாக களமிறங்கியுள்ளன. இவை வசதியான சிங்கிள்-சர்வ் பேக்கேஜிங்கில், அதிக வீரியத்துடன் கிடைப்பது கூடுதல் பலம்.
சாதகமான மாற்றங்கள் (Regulatory Tailwinds)
பல மாநிலங்கள் சமீபத்தில் தங்கள் சட்ட திட்டங்களை மாற்றியமைத்துள்ளன. ஒயின் சார்ந்த RTD பானங்களுக்கு 15% ABV வரை அனுமதி வழங்கப்பட்டுள்ளது. இதனால், பீர் மற்றும் இதர ஸ்பிரிட்ஸ் வகைகளை விட இந்த பானங்களுக்கு வரிச் சலுகை மற்றும் விலை குறைப்பு சாதகமாக அமைந்துள்ளது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனத்திற்கு!
இந்த துறை வேகமாக வளர்ந்தாலும், சில சவால்கள் இல்லாமல் இல்லை:
- மாநில வாரியான சட்டங்கள்: மது விற்பனை மாநிலங்களின் கட்டுப்பாட்டில் உள்ளதால், கோவா, மகாராஷ்டிரா மற்றும் உத்தரபிரதேசம் போன்ற மாநிலங்களில் திடீர் வரி மாற்றங்கள் ஏற்பட்டால் அது நிறுவனங்களின் லாபத்தை (Margin) நேரடியாக பாதிக்கும்.
- போட்டி அதிகரிப்பு: வளர்ந்து வரும் லாபத்தை பார்த்து பல புதிய நிறுவனங்கள் களமிறங்குகின்றன. இதனால் மார்க்கெட்டிங் செலவுகள் அதிகரித்து, நிறுவனங்களின் லாப விளிம்பில் அழுத்தம் ஏற்பட வாய்ப்புள்ளது.
- ட்ரெண்ட் மாற்றம்: எதிர்காலத்தில் உலக ட்ரெண்டான 'Mindful Drinking' கலாச்சாரம் இந்தியாவிலும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தினால், இந்த high-ABV பிராண்டுகள் தங்கள் பார்வையை மாற்ற வேண்டிய சூழல் உருவாகலாம்.
சுருக்கமாகச் சொன்னால், இந்த துறை தற்போது உச்சத்தில் இருந்தாலும், அரசின் கொள்கை மாற்றங்களை கூர்ந்து கவனிப்பதே முதலீட்டாளர்களுக்கு புத்திசாலித்தனமான முடிவாக இருக்கும்.