2026-ம் ஆண்டின் பண்டிகை கால ஷாப்பிங்கில் இந்தியர்கள் சிக்கனத்தை கடைபிடிக்கிறார்கள். ஆன்லைன் ஆர்டர்களில் பாதியளவு **₹1,000**-க்கு கீழ் உள்ளவை. உடைகளை விட காலணிகள் (Footwear) அதிகம் விற்பனையாகியுள்ளன, இது சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு லாப நெருக்கடியை ஏற்படுத்தக்கூடும்.
2026-ம் ஆண்டின் பண்டிகை கால விற்பனை தரவுகள் நுகர்வோரின் மனநிலையில் ஒரு தெளிவான மாற்றத்தை காட்டியுள்ளன. பணவீக்கம் மற்றும் வட்டி விகித உயர்வு காரணமாக, மக்கள் பிரீமியம் பிராண்டுகளை விட, விலை குறைந்த மற்றும் பயனுள்ள பொருட்களை வாங்குவதில் அதிக ஆர்வம் காட்டுகின்றனர். குறிப்பாக, ஆன்லைன் ஃபேஷன் ஆர்டர்களில் 50% பொருட்கள் ₹1,000-க்கும் குறைவான விலையில் உள்ளன.
காலணிகள் முன்னிலை
இந்த சீசனில் ஆடைகளை பின்னுக்கு தள்ளிவிட்டு, காலணிகள் (Footwear) முதலிடத்தைப் பிடித்துள்ளன. மொத்த ஆன்லைன் ஆர்டர்களில் 52.7% பங்கையும், விற்பனை மதிப்பில் 58.4% பங்கையும் காலணிகள் பெற்றுள்ளன. இதற்கு நேர்மாறாக, ஆடைகளின் பங்கு முந்தைய ஆண்டின் 48%-லிருந்து 34.5% ஆக சரிந்துள்ளது. மக்கள் ஆடைகளை விட அன்றாட பயன்பாட்டுக்கு முக்கியத்துவம் தரும் பொருட்களை வாங்கத் தொடங்கியுள்ளனர்.
போட்டி மற்றும் டிஸ்கவுண்ட் போர்
Flipkart மற்றும் Myntra ஆகிய நிறுவனங்களின் ஆதிக்கம் குறைந்து வருகிறது. முன்னதாக 89% ஆக இருந்த இவர்களின் சந்தை பங்கு தற்போது 76.8% ஆக சரிந்துள்ளது. மக்கள் இப்போது AJIO, Amazon மற்றும் JioMart என பல்வேறு தளங்களிலும் விலை ஒப்பிட்டு ஷாப்பிங் செய்கின்றனர். வாடிக்கையாளர்களைக் கவர நிறுவனங்கள் சராசரியாக 46% வரை தள்ளுபடி வழங்குகின்றன. இந்த அதீத தள்ளுபடிகள் விற்பனையை உயர்த்தினாலும், நிறுவனங்களின் லாப வரம்பை (Profit Margin) கடுமையாகப் பாதிக்கும் அபாயம் உள்ளது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை
Tier 2 நகரங்கள் மொத்த ஆர்டர்களில் 35% பங்களிப்பை வழங்கியுள்ளன. இருப்பினும், நீண்ட கால அடிப்படையில் இந்த நிறுவனங்கள் தங்களது லாபத்தை எவ்வாறு தக்கவைக்கப்போகின்றன என்பதே முக்கிய கேள்வி. அதிக விற்பனை என்ற இலக்கிற்காக லாபத்தை தியாகம் செய்யும் இந்த நடைமுறை, வரப்போகும் காலாண்டு முடிவுகளில் நிறுவனங்களின் நிதி ஆரோக்கியத்தை எப்படி மாற்றும் என்பதை முதலீட்டாளர்கள் உன்னிப்பாகக் கவனிக்க வேண்டும்.