இந்திய ஸ்மார்ட்போன் சந்தையில் அதிரடி மாற்றம்: பட்ஜெட் போன்களை ஓரங்கட்டும் வாடிக்கையாளர்கள்

இந்த பண்டிகைக் காலத்தில் இந்திய நுகர்வோரின் ஷாப்பிங் பழக்கம் பெரிய அளவில் மாறியுள்ளது. ₹12,000-க்கும் குறைவான விலையுள்ள பட்ஜெட் போன்களின் விற்பனை, சீசனுக்கு முந்தைய காலத்தை விட 0.72 மடங்காக சரிந்துள்ளது. அதே சமயம், விலையுயர்ந்த போன்களை வாங்குவதில் ஆர்வம் அதிகரித்துள்ளது.

விற்பனையில் ஏற்பட்டுள்ள மாற்றங்கள்:

• மிட்-ரேஞ்ச் போன்கள்: ₹12,000 முதல் ₹25,000 வரையிலான போன்களுக்கான தேவை இரண்டு மடங்கு உயர்ந்துள்ளது.
• பிரீமியம் ரக போன்கள்: ₹25,000 முதல் ₹50,000 வரையிலான போன்களின் தேவை 2.13 மடங்கு அதிகரித்துள்ளது.

இந்த இரண்டு பிரிவுகளும் சேர்ந்து தற்போது ஒட்டுமொத்த ஸ்மார்ட்போன் சந்தையின் 93% தேவையை பூர்த்தி செய்கின்றன. இது இந்திய மின்னணு சந்தையில் ஏற்பட்டுள்ள 'பிரீமியமைசேஷன்' (Premiumization) போக்கை உறுதிப்படுத்துகிறது. அதிக விலையுள்ள போன்களை விற்பது நிறுவனங்களின் லாப வரம்பை (Profit Margin) அதிகரிக்க உதவும் என்பது முதலீட்டாளர்களுக்கு நல்ல செய்தி.

சவால்களும் அபாயங்களும்:

சந்தை போட்டி மிகவும் கடுமையாக உள்ளது. சந்தையில் உள்ள ஒட்டுமொத்த தேவையில் பாதி, வெறும் 20 குறிப்பிட்ட மாடல் போன்களாலேயே பூர்த்தி செய்யப்படுகிறது. இதனால் சிறிய நிறுவனங்கள் விற்பனையை தக்கவைக்க திணறி வருகின்றன.

மேலும், கஸ்டமர் ரிவியூ (Customer Reviews) விற்பனையை நேரடியாக பாதிக்கிறது. ஈ-காமர்ஸ் தளங்களில் ஒரு போனுக்கு கிடைக்கும் 'ஒன்-ஸ்டார்' ரேட்டிங் 5 புள்ளிகள் அதிகரித்தால், அந்த போனின் விற்பனை வேகம் 54% வரை குறைய வாய்ப்புள்ளது. எனவே, நிறுவனங்கள் தங்கள் பிராண்ட் மதிப்பைக் காப்பதில் கூடுதல் கவனம் செலுத்த வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன.

Samsung, Xiaomi, Vivo மற்றும் Oppo போன்ற முன்னணி நிறுவனங்களின் காலாண்டு முடிவுகள், இந்த விற்பனை மாற்றம் அவர்களின் லாபத்தை எந்தளவுக்கு உயர்த்தியுள்ளது என்பதைத் தெளிவுபடுத்தும். பண்டிகை முடிந்த பிறகும் இந்த அதிக மதிப்புள்ள போன்களின் விற்பனையை நிறுவனங்களால் தக்கவைக்க முடியுமா என்பதே இப்போதைய முக்கிய கேள்வி.