இந்தியாவின் நியூட்ரிசூட்டிகல்ஸ் (nutraceuticals) சந்தை வரும் 2030-ஆம் ஆண்டுக்குள் சுமார் **₹4.7 லட்சம் கோடி (55-57 பில்லியன் டாலர்)** என உச்சத்தை தொடும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்த சந்தை ஆண்டுக்கு **10-11%** வளர்ச்சியை பதிவு செய்யும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. மக்கள் ஆரோக்கியத்தில் அதிக கவனம் செலுத்துவதும், டிஜிட்டல் பயன்பாடு அதிகரிப்பதும் இதற்கான முக்கிய காரணங்கள். இதை பயன்படுத்திக்கொள்ளும் விதமாக, முன்னணி FMCG நிறுவனங்கள் ஆரோக்கியம் சார்ந்த பிராண்டுகளை அதிரடியாக வாங்கி வருகின்றன.
சந்தை வளர்ச்சிக்கு என்ன காரணம்?
இந்தியாவில், நோய்களுக்கு சிகிச்சை பெறுவதை விட, நோய்கள் வராமல் தடுக்கும் ஆரோக்கிய பராமரிப்புக்கு மக்கள் அதிக முக்கியத்துவம் கொடுக்க ஆரம்பித்துள்ளனர். இதன் காரணமாக, சப்ளிமெண்ட்ஸ் (supplements), ஆரோக்கிய பானங்கள் மற்றும் சிறப்பு உணவுகளுக்கான தேவை விண்ணை முட்டும் அளவுக்கு உயர்ந்துள்ளது. தற்போதுள்ள சந்தை நிலவரப்படி, இதில் சுமார் 70% என்பது சிறப்பு உணவுகள் மற்றும் பானங்கள் வகையை சேர்ந்தது. மீதமுள்ள 30% டயட்டரி சப்ளிமெண்ட்ஸ் ஆகும். இந்த எழுச்சி, வரும் 2030-ஆம் ஆண்டுக்குள் சந்தை மதிப்பை தற்போதைய ₹2.4 லட்சம் கோடி (29-30 பில்லியன் டாலர்) என்பதிலிருந்து ₹4.7 லட்சம் கோடி (55-57 பில்லியன் டாலர்) அளவிற்கு இரட்டிப்பாக்கும்.
FMCG நிறுவனங்களின் அதிரடி!
இந்த புதிய வளர்ச்சியை குறிவைத்துள்ள பெரிய FMCG நிறுவனங்கள், பல ஆரோக்கியம் சார்ந்த பிராண்டுகளை கையகப்படுத்தி வருகின்றன. தங்களுக்கென புதிய பிராண்டுகளை உருவாக்குவதை விட, ஏற்கனவே சந்தையில் இருக்கும் டிஜிட்டல்-முதல் (digital-first) மற்றும் ஊட்டச்சத்து சார்ந்த பிராண்டுகளை வாங்குவதன் மூலம், வாடிக்கையாளர் தேவைகளை உடனடியாக புரிந்துகொள்ளவும், விநியோக சங்கிலியை எளிதாக அணுகவும் முடிகிறது.
உதாரணமாக, Hindustan Unilever (HUL) நிறுவனம் OZiva-வை முழுமையாக கையகப்படுத்தி, தனது ஆரோக்கியம் மற்றும் நல்வாழ்வு (health and wellness) பிரிவை பலப்படுத்தியுள்ளது. அதேபோல், Honasa Consumer நிறுவனம் Fluence Pharma-வில் பெரும்பான்மையான பங்குகளை வாங்கியுள்ளது. Marico நிறுவனம் Plix மற்றும் Cosmix போன்ற பிராண்டுகளில் முதலீடு செய்துள்ளது. ITC நிறுவனம் Yoga Bar-ஐ தன்னுடன் இணைத்துள்ளது. இந்த கையகப்படுத்துதல் மற்றும் இணைப்புகள் (M&A activity), இந்த நிறுவனங்கள் பாரம்பரிய பிரிவுகளுக்கு அப்பாற்பட்டு, இளைய தலைமுறையினரை சென்றடைய உதவுகிறது.
முதலீட்டாளர்கள் ஏன் உன்னிப்பாக கவனிக்கிறார்கள்?
FMCG முதலீட்டாளர்களுக்கு, பாரம்பரிய நுகர்வோர் பொருட்களை விட, ஆரோக்கியம் மற்றும் நல்வாழ்வு சார்ந்த பொருட்களின் அதிக லாப வரம்பு (high-margin potential) கவர்ச்சிகரமாக உள்ளது. இருப்பினும், கையகப்படுத்தப்பட்ட இந்த பிராண்டுகளை வெற்றிகரமாக விரிவுபடுத்துவது ஒரு பெரிய சவாலாக இருக்கும். நிறுவனர்களின் புதுமையான யோசனைகளையும், கார்ப்பரேட் நிறுவனங்களின் பெரிய அளவிலான விநியோக முறையையும் ஒருங்கிணைப்பது அவசியம்.
ஒழுங்குமுறை மற்றும் சந்தை அபாயங்கள்
இந்தத் துறையில் சவால்களும் நிறைந்துள்ளன. உணவு மற்றும் மருந்துக்கு இடையில் நியூட்ரிசூட்டிகல்ஸ் இருப்பதால், ஒழுங்குமுறை இணக்கங்கள் (regulatory compliance) சிக்கலானவை. இந்திய உணவு பாதுகாப்பு மற்றும் தர நிர்ணய ஆணையம் (FSSAI) இந்த துறையை நிர்வகிக்கிறது. தயாரிப்பு லேபிளிங், ஆரோக்கிய உரிமைகோரல்கள் மற்றும் மூலப்பொருள் தரநிலைகள் குறித்து நிறுவனங்கள் கடுமையான ஆய்வுக்கு உட்படுத்தப்படுகின்றன. சில சிறிய, ஒழுங்குபடுத்தப்படாத நிறுவனங்கள் போலி ஆரோக்கிய உரிமைகோரல்கள் மூலம் சந்தையின் நற்பெயருக்கு களங்கம் விளைவிக்கின்றன. இந்த சவால்களை எதிர்கொள்வது நிறுவனங்களுக்கு மிகவும் முக்கியம்.
முதலீட்டாளர்கள் எதைக் கண்காணிக்க வேண்டும்?
முதலீட்டாளர்கள், பெரிய நிறுவனங்கள் தங்கள் கையகப்படுத்துதல்களை எவ்வாறு திறம்பட ஒருங்கிணைத்து விரிவாக்குகின்றன, போட்டி அதிகரிக்கும்போது சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விநியோக செலவினங்கள் எப்படி மாறுகின்றன, மற்றும் FSSAI விதிமுறைகளில் ஏதேனும் மாற்றங்கள் வருமா என்பதைக் கண்காணிக்க வேண்டும். புதுமையையும், கடுமையான ஒழுங்குமுறை இணக்கத்தையும் சமநிலைப்படுத்தும் நிறுவனங்களே இந்த துறையில் வெற்றி பெறும்.