Whalesbook
விலை உயர்வை தடுக்கும் யுக்தி
IKEA நிறுவனம், தங்கள் உலகளாவிய மற்றும் உள்நாட்டு செயல்பாடுகளில் இருக்கும் குறைந்த லாப வரம்புகளை (thin operating margins) சரிசெய்ய ஒரு முக்கிய முடிவை எடுத்துள்ளது. இதற்காக, 'IKEA Product Development Centre India' என்ற பெயரில் இந்தியாவில் ஒரு புதிய மையத்தை துவங்குகிறது. இந்த ஆண்டு EUR 26.3 பில்லியன் வருவாய் ஈட்டியிருந்தாலும், அடுத்தடுத்து வரும் விலை உயர்வுகளை சமாளிக்கும் வகையில், வாடிக்கையாளர்களுக்கு நேரடியாக விற்கும் நிறுவனங்களுக்கு (franchisees) செலவுகளை கட்டுப்படுத்துவதில் தீவிரமாக உள்ளது. இந்தியாவில் உள்ளூர் உற்பத்தி திறனைப் பயன்படுத்தி, உலகளாவிய வர்த்தகச் சூழலில் ஏற்படும் விலை ஏற்ற இறக்கங்களில் இருந்து தங்கள் விலைக் கொள்கையைப் பாதுகாக்க IKEA திட்டமிட்டுள்ளது.
போட்டி நிறைந்த இந்திய சந்தை
IKEA, இந்தியாவில் ஏற்கனவே Pepperfry, Urban Ladder, Godrej Interio போன்ற பெரிய உள்நாட்டு நிறுவனங்களுடன் போட்டியிடுகிறது. இந்த நிறுவனங்கள் குறிப்பிட்ட பிரிவுகளுக்கு முக்கியத்துவம் கொடுக்கும் நிலையில், IKEA தனது 'Democratic Design' தத்துவத்தின் மூலம் பலரை ஈர்க்க முயல்கிறது. இருப்பினும், இந்திய வாடிக்கையாளர்கள் பெரும்பாலும் உதவியுடன் அசெம்பிள் செய்யப்படும் மற்றும் திட மரத்தால் செய்யப்பட்ட பொருட்களை விரும்புவதோடு, IKEA-வின் 'DIY' (Do It Yourself) கலாச்சாரத்துடன் ஒத்துப்போவதில்லை. இந்த புதிய மேம்பாட்டு மையம், உள்ளூர் இடவசதி மற்றும் பொருட்கள் விருப்பங்களுக்கு ஏற்றவாறு உலகளாவிய தயாரிப்பு வடிவமைப்புகளை மாற்றி அமைக்க உதவும். இந்திய சந்தையில் 50% வளர்ச்சி அடையும் என எதிர்பார்க்கப்படும் இந்த துறையில், IKEA தனது பங்கை அதிகரிக்க இது ஒரு முக்கிய படியாக இருக்கும்.
இடர்பாடுகளும் சவால்களும்
இந்த அறிவிப்பு உற்சாகமாக இருந்தாலும், IKEA-வின் இந்திய சந்தைக்கான இடர்பாடுகள் அதிகமாகவே உள்ளன. நிறுவனம் பல ஆண்டுகளாக மிகப்பெரிய முதலீட்டுச் சுழற்சியில் (capital expenditure cycle) ஈடுபட்டுள்ளது. ஏற்கனவே EUR 900 மில்லியன் வரை முதலீடு செய்துள்ள நிலையில், இன்னும் லாப நிலையை எட்டவில்லை. 2028 ஆம் ஆண்டு வரை லாபம் ஈட்ட வாய்ப்பில்லை என்பதால், நிறுவனம் புதிய 25 சிறிய வகை கடைகளை திறந்தாலும், போதுமான வாடிக்கையாளர் வரத்து இல்லையென்றால், பணப்புழக்க நெருக்கடி (cash burn) ஏற்பட வாய்ப்புள்ளது. மேலும், பல்வேறு வகையான தொழிற்சாலைகளில் இருந்து விநியோகச் சங்கிலி மேலாண்மையை (supply chain management) கையாள்வதில் தரக்கட்டுப்பாடு மற்றும் தொழிலாளர் நடைமுறைகள் தொடர்பான ஒழுங்குமுறை ஆய்வுகளுக்கு (regulatory scrutiny) வழிவகுக்கும்.
எதிர்கால பார்வை
இந்த R&D மையம் இந்திய வாடிக்கையாளர்களுக்கு மட்டுமல்லாமல், எதிர்காலத்தில் உலகளாவிய சந்தைகளுக்கும் உள்ளூர் புதுமைகளை கொண்டு சேர்க்கும் என்று நிறுவனம் நம்புகிறது. 2028 ஆம் ஆண்டுக்கான லாப இலக்கை நோக்கி நகரும் இந்த நேரத்தில், இந்த மையத்தின் மூலம் உற்பத்தி செலவைக் குறைக்கும் திறன் ஒரு முக்கிய அளவுகோலாக இருக்கும். தற்போதுள்ள விலையிலிருந்து மேலும் விலை உயர்வைத் தடுக்குமா அல்லது தொடர்ச்சியான செயல்பாட்டுச் சவால்களைச் சமாளிக்க விலையைச் சரிசெய்வார்களா என்பதை முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டும்.