FMCG ஜாம்பவானான Hindustan Unilever-இன் பங்கு விலை கடந்த 5 ஆண்டுகளில் இல்லாத அளவுக்கு சரிந்துள்ளது. கிராமப்புற மற்றும் நகர்ப்புற சந்தைகளில் தேவை மந்தமாக இருப்பது மற்றும் செலவுகள் அதிகரிப்பது முதலீட்டாளர்களை கவலைப்பட வைத்துள்ளது.
இந்தியாவின் முன்னணி FMCG நிறுவனமான Hindustan Unilever-இன் பங்கு விலை, கடந்த 5 ஆண்டுகளில் இல்லாத அளவுக்கு கடும் சரிவைச் சந்தித்துள்ளது. சந்தையில் நிலவும் மந்தமான நுகர்வுப் போக்கு (Consumption slowdown) மற்றும் கிராமப்புறங்களில் விற்பனை வளர்ச்சி இல்லாததுதான் இந்த வீழ்ச்சிக்கு முக்கியக் காரணமாகப் பார்க்கப்படுகிறது.
வளர்ச்சி ஏன் தடைபட்டுள்ளது?
நிறுவனத்தின் அடிப்படை வருவாய்க்கு ஆதாரமாக விளங்கும் மாஸ்-மார்க்கெட் (Mass-market) பிரிவில் வளர்ச்சி தேக்கமடைந்துள்ளது. பணவீக்கம் காரணமாக விலை உணர்திறன் கொண்ட நுகர்வோர் வாங்குவதைக் குறைத்துக்கொண்டனர். இது பல காலாண்டுகளாகத் தொடர்ந்து வருவதால், நிறுவனத்தின் ஒட்டுமொத்த வருவாயில் பாதிப்பு ஏற்பட்டுள்ளது. நிர்வாகம் 22% முதல் 24% வரை ஆப்பரேட்டிங் மார்ஜினைத் தக்கவைக்க போராடி வருகிறது.
பிரீமியம் மற்றும் குயிக் காமர்ஸ் சவால்
இந்தத் தேக்கத்தை ஈடுகட்ட, நிறுவனம் பிரீமியம் ரகப் பொருட்களில் (Premiumization) அதிக கவனம் செலுத்துகிறது. இருப்பினும், இது மாஸ்-மார்க்கெட் சந்தையில் ஒரு இடைவெளியை உருவாக்கியுள்ளது. மேலும், குயிக் காமர்ஸ் (Quick Commerce) பிரிவில் வாடிக்கையாளர்களைத் தக்கவைக்க நிறுவனம் அதிக முதலீடு செய்து வருகிறது. இதனால் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விநியோகச் செலவுகள் உயர்ந்து, லாபத்தில் தற்காலிக அழுத்தம் ஏற்பட்டுள்ளது.
எதிர்காலம் என்ன?
வரும் காலங்களில் கமாடிட்டி பணவீக்கம் குறைந்து, கிராமப்புறங்களில் நுகர்வு மீண்டும் அதிகரித்தால் மட்டுமே நிலைமை சீராகும். அதேபோல, தாய் நிறுவனமான Unilever தனது பங்குகளை ஒருங்கிணைக்கும் என்ற எதிர்பார்ப்பும் சந்தையில் நிலவுகிறது. பிரீமியம் தயாரிப்பு மற்றும் குயிக் காமர்ஸ் உத்திகள் நீண்ட கால அடிப்படையில் பலன் தருமா என்பதை அடுத்தடுத்த காலாண்டு முடிவுகளே தீர்மானிக்கும்.