உடல் எடை குறைக்கும் GLP-1 வகை மருந்துகளின் பயன்பாடு அதிகரித்துள்ளதால், பப்களில் பீர் விற்பனை குறைய வாய்ப்புள்ளதாக Heineken எச்சரித்துள்ளது. மதுபானங்களுக்கான செலவு **13.5%** சரிந்துள்ளதால், பப்கள் தங்கள் பிசினஸ் மாடலை மாற்ற வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன.
உலக அளவில் முன்னணி மதுபான தயாரிப்பு நிறுவனமான Heineken, இங்கிலாந்தில் உள்ள தனது ஹோட்டல் மற்றும் பப் உரிமையாளர்களுக்கு ஒரு முக்கிய எச்சரிக்கையை விடுத்துள்ளது. Ozempic மற்றும் Wegovy போன்ற உடல் எடை குறைக்கும் மருந்துகளின் (GLP-1 drugs) பயன்பாடு, வாடிக்கையாளர்களின் மது அருந்தும் பழக்கத்தை மாற்றியுள்ளதாக நிறுவனம் தெரிவித்துள்ளது.
விற்பனையில் பெரும் சரிவு
Circana நிறுவனத்தின் ஆய்வின்படி, இந்த வகை மருந்துகளைப் பயன்படுத்தும் நபர்கள், இரண்டு ஆண்டுகளில் தங்கள் மதுபான செலவை சுமார் 13.5% வரை குறைத்துக் கொள்கின்றனர். மது அருந்தும் பழக்கம் கொண்ட வாடிக்கையாளர்கள், இந்த மருந்துகளின் தாக்கத்தால் மதுவின் மீதுள்ள நாட்டத்தை குறைத்துக் கொள்வது பீர் நிறுவனங்களுக்கு நீண்ட கால சவாலாக உருவெடுத்துள்ளது.
புதிய பிசினஸ் வியூகம் (Strategy)
இந்த இழப்பைத் தவிர்க்க, Heineken நிறுவனம் பப் உரிமையாளர்களுக்கு சில ஆலோசனைகளை வழங்கியுள்ளது:
- சிறிய அளவில் (Half-pints) மதுபானங்களை பரிமாறுதல்.
- மது அல்லாத (Non-alcoholic) மற்றும் குறைந்த ஆல்கஹால் கொண்ட பானங்களை மெனுவில் அதிகப்படுத்துதல்.
- வாடிக்கையாளர்களைத் தொடர்ந்து ஈர்க்க, மாற்று பானங்களின் விற்பனையை ஊக்குவித்தல்.
மற்ற நிறுவனங்களின் நிலை
இந்த பாதிப்பு Heineken நிறுவனத்திற்கு மட்டுமானது அல்ல; Diageo மற்றும் Carlsberg போன்ற முன்னணி நிறுவனங்களும் இத்தகைய சவால்களை எதிர்கொண்டு வருகின்றன. மருத்துவ ரீதியாக இந்த மருந்துகள் மூளையின் செயல்பாட்டில் ஏற்படுத்தும் மாற்றங்கள், மது அருந்தும் ஆர்வத்தைக் குறைப்பதாக ஆய்வுகள் தெரிவிக்கின்றன.
முதலீட்டாளர்கள் என்ன கவனிக்க வேண்டும்?
முதலீட்டாளர்களைப் பொறுத்தவரை, இந்த நிறுவனங்கள் தங்கள் வருவாயை நிலைநிறுத்த 'Non-alcoholic' தயாரிப்புகளை எவ்வளவு தூரம் வெற்றிகரமாக சந்தைப்படுத்துகின்றன என்பதுதான் முக்கியம். நிறுவனங்களின் காலாண்டு முடிவுகள் மற்றும் மேலாண்மையின் செயல் திட்டங்கள், வரும் காலங்களில் இந்தத் துறையின் போக்கை தீர்மானிக்கும்.