சொகுசு பிராண்டான Gucci, தனது பாரம்பரிய இத்தாலிய தயாரிப்பு முறையை மாற்றி, சில ஸ்னீக்கர் மாடல்களை சீனாவில் தயாரிக்கத் தொடங்கியுள்ளது. தொடர்ந்து **3 ஆண்டுகள்** சரிவைச் சந்தித்து வரும் தாய் நிறுவனமான Kering, செலவுகளைக் குறைக்கவே இந்த முடிவை எடுத்துள்ளது.
பாரம்பரியமாக இத்தாலிய கைவினைத்திறனுக்குப் பெயர் பெற்ற Gucci, தற்போது தனது உற்பத்தி மையத்தைச் சீனாவுக்கு மாற்றியுள்ளது. ஐரோப்பாவில் €800 மற்றும் அமெரிக்காவில் $1,000 என விற்கப்படும் இந்த புதிய ஸ்னீக்கர் லைன், நிறுவனத்தின் உற்பத்தி முறையில் ஏற்பட்டுள்ள பெரிய மாற்றத்தைக் காட்டுகிறது. இந்த நடவடிக்கை செலவுகளைக் குறைக்கும் என்றாலும், Kering நிறுவனத்தின் நிதி நிலைத்தன்மைக்கு இது ஒரு சவாலான சூழலை உருவாக்கியுள்ளது.
மார்ஜின் vs பிராண்ட் மதிப்பு
சொகுசு பிராண்டுகளைப் பொறுத்தவரை, அவை தயாரிக்கப்படும் இடமே அதன் விலையைத் தீர்மானிக்கிறது. தொடர்ந்து 3 ஆண்டுகளாக விற்பனை சரிவைச் சந்தித்து வருவதால், லாபத்தை (Profit Margins) மேம்படுத்த Kering இந்த முடிவை எடுத்துள்ளது. இருப்பினும், Barclays போன்ற முன்னணி ஆய்வு நிறுவனங்கள், இந்த மாற்றம் குறுகிய கால விற்பனைக்கு உதவினாலும், நீண்ட கால அடிப்படையில் பிராண்டின் மதிப்பைக் குறைத்துவிடக்கூடும் என எச்சரிக்கின்றன.
முதலீட்டாளர்களின் கவலை
வாடிக்கையாளர்கள் இந்த மாற்றத்தை 'தரக் குறைவு' அல்லது 'பிரத்தியேகத்தன்மை குறைவு' எனப் பார்த்தால், Gucci-ன் விலையை நிர்ணயிக்கும் அதிகாரம் பாதிக்கப்படலாம். மற்ற சொகுசு பிராண்டுகள் இன்னும் ஐரோப்பாவிலேயே தயாரிப்பைத் தொடரும் நிலையில், Kering-ன் இந்த முயற்சி சந்தையில் எந்த மாதிரியான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்பதுதான் இப்போது பெரிய கேள்வி.
முதலீட்டாளர்கள் தற்போதைய நிலையில் நிறுவனத்தின் காலாண்டு விற்பனைத் தரவுகள் மற்றும் லாப விகிதங்களை உன்னிப்பாக கவனிக்க வேண்டும். உற்பத்தி செலவு குறைப்பு, நிஜமாகவே நிறுவனத்தின் லாபத்தை அதிகரிக்குமா அல்லது பிராண்டின் தனித்துவத்தையே சிதைக்குமா என்பது வரும் காலங்களில் தெரியவரும்.