இரண்டு வருட சரிவுக்குப் பிறகு, உலகளாவிய சொகுசுப் பொருட்கள் (Luxury Goods) சந்தை மெதுவாக மீண்டு வருகிறது. நகை மற்றும் வாட்ச் போன்ற 'Hard Luxury' பொருட்கள் விற்பனையில் அதிக உறுதித்தன்மையை காட்டி வருகின்றன.
கடந்த 2 ஆண்டுகளாக சரிவில் இருந்த சொகுசுப் பொருட்கள் துறை, தற்போது நிலைபெறத் தொடங்கியுள்ளது. அதிக விலையேற்றம் மற்றும் மக்களின் வாங்கும் திறன் குறைவால் பாதிக்கப்பட்ட இந்தத் துறை, இப்போது ஒரு புதிய பரிணாமத்தை எட்டியுள்ளது.
நகை மற்றும் வாட்ச் பொருட்களுக்கு மவுசு
தற்போதைய சூழலில், பேஷன் மற்றும் தோல் பொருட்கள் போன்ற 'Soft Luxury' பொருட்களை விட, நகை மற்றும் கடிகாரங்கள் போன்ற 'Hard Luxury' பொருட்கள் முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் நுகர்வோர் மத்தியில் அதிக ஈர்ப்பைப் பெற்றுள்ளன. Richemont போன்ற நிறுவனங்கள் மற்ற நிறுவனங்களை விட சிறப்பாகச் செயல்பட்டு வருகின்றன. நீண்ட கால மதிப்புள்ள பொருட்களுக்கே மக்கள் முக்கியத்துவம் தருகின்றனர்.
பிரைஸ் ஃபேட்டிக் (Price Fatigue) தாக்கம்
வருவாய் வளர்ச்சி மந்தமாகவே உள்ளது என்பதற்கு LVMH நிறுவனத்தின் 2% வருவாய் வளர்ச்சி ஒரு சான்று. கடந்த காலங்களில் நிறுவனங்கள் அதிரடியாக விலையை உயர்த்தியதால், நுகர்வோர் மத்தியில் ஒருவித சோர்வு (Price Fatigue) ஏற்பட்டுள்ளது. இதனால், சாதாரண நுகர்வோர் இந்தத் துறையை விட்டு விலகத் தொடங்கியுள்ளனர்.
முதலீட்டாளர்களின் புதிய பார்வை
இந்தியாவிலும் இந்த தாக்கம் எதிரொலிக்கிறது. Purple Style Labs (Pernia's Pop-Up Shop) நிறுவனத்தின் IPO-க்கு நிறுவன முதலீட்டாளர்கள் பெரிய ஆர்வம் காட்டவில்லை. இது, இனிமேல் சொகுசுத் துறையில் கண்மூடித்தனமாக முதலீடு செய்யும் காலம் முடிந்துவிட்டதை உணர்த்துகிறது.
கவனிக்க வேண்டிய ரிஸ்க்குகள்
சீன சந்தையின் தேவை, புவிசார் அரசியல் பதற்றங்கள் மற்றும் நிறுவனங்களின் கையிருப்பில் உள்ள அதிகப்படியான பொருட்கள் (Inventory) ஆகியவை லாபத்தைப் பாதிக்க வாய்ப்புள்ளது. நிறுவனங்கள் விலையை உயர்த்தாமல் விற்பனையை எப்படி அதிகரிக்கப் போகின்றன என்பதே வரும் காலாண்டுகளில் கவனிக்க வேண்டிய முக்கிய விஷயம்.