P&G மற்றும் Nestlé உள்ளிட்ட முன்னணி நிறுவனங்கள், லாஜிஸ்டிக்ஸ் மற்றும் எரிசக்தி செலவுகள் அதிகரிப்பால் மீண்டும் விலை உயர்வை அறிவிக்கத் திட்டமிட்டுள்ளன.
சர்வதேச அளவில் முன்னணி கன்ஸியூமர் குட்ஸ் நிறுவனங்கள் மிகக் கடினமான சூழலை எதிர்கொண்டுள்ளன. அத்தியாவசியப் பொருட்களின் விலை உயர்வு 2027-ம் ஆண்டு வரை நீடிக்க வாய்ப்புள்ளதாக தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன. அமெரிக்கா-ஈரான் இடையிலான புவிசார் அரசியல் பதற்றங்கள் காரணமாக, லாஜிஸ்டிக்ஸ் மற்றும் எரிசக்தி செலவுகள் விண்ணைத் தொட்டுள்ளதால் கம்பெனிகளின் ப்ராஃபிட் மார்ஜின் கடுமையாக பாதிக்கப்பட்டுள்ளது.
விலை உயர்வு யுக்தி வேலை செய்யுமா?
செலவுகளை ஈடுகட்ட விலையை உயர்த்துவது பழைய பாணி. ஆனால், தற்போதைய சூழலில் இது பெரிய பலனைத் தரவில்லை. உதாரணமாக, Procter & Gamble (P&G) நிறுவனம், மூலப்பொருள் மற்றும் எரிசக்தி செலவுகளால் ஏற்படும் நஷ்டத்தை $1 பில்லியனிலிருந்து $1.4 பில்லியன் வரை உயர்த்தி மதிப்பிட்டுள்ளது. வெறும் விலையை மட்டும் உயர்த்துவது லாபத்தைத் தக்கவைக்க நீண்ட காலத் தீர்வாகாது என்பதை இது காட்டுகிறது.
விற்பனை அளவு vs விலை உயர்வு
சந்தை தலைவர்கள் ஒவ்வொரு விதமான யுக்தியைக் கையாண்டு வருகின்றனர். Nestlé நிறுவனம், விலை உயர்வை விட விற்பனை அளவு (Volume Growth) அதிகரித்துள்ளதாகக் குறிப்பிடுகிறது. அதாவது, மக்கள் அதிக விலையைக் கொடுத்து வாங்குவதை விட, அதிக பொருட்களை வாங்குவதற்கு மாறத் தொடங்கியுள்ளனர். மறுபுறம், Reckitt நிறுவனம் தனது வருவாய் கணிப்பைக் குறைத்ததால், அந்த நிறுவனத்தின் ஷேர் விலை ஒரே நாளில் 5% சரிந்தது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியது என்ன?
பிராண்டட் பொருட்கள் விலை உயரும்போது, மக்கள் சுலபமாக 'பிரைவேட் லேபிள்' எனப்படும் குறைந்த விலை கொண்ட ஸ்டோர் பிராண்டுகளைத் தேடிச் செல்கின்றனர். PepsiCo போன்ற நிறுவனங்கள் விற்பனையை அதிகரிக்க விலை குறைப்பு மற்றும் உயர்வு என மாறி மாறி தடுமாறி வருகின்றன. இக்கட்டான இந்த சூழலில், கம்பெனிகள் விலையை உயர்த்தாமல் விற்பனை அளவை எப்படித் தக்கவைக்கின்றன என்பதைப் பொறுத்தே எதிர்கால வளர்ச்சி அமையும்.