இந்தியாவின் கிரானா ஸ்டோர்களில் டிஜிட்டல்-ஃபர்ஸ்ட் பிராண்டுகள் தங்களின் ஆதிக்கத்தை **21.7%** ஆக உயர்த்தியுள்ளன. கடந்த ஆண்டு **14.8%** ஆக இருந்த இந்த பங்கு, தற்போது பாரம்பரிய FMCG நிறுவனங்களுக்கு பெரும் சவாலாக மாறியுள்ளது.
இந்தியாவின் FMCG துறையில் மிகப்பெரிய மாற்றம் நிகழ்ந்து வருகிறது. நிதியாண்டு 2027-ன் முதல் பாதியில், புதிய டிஜிட்டல்-ஃபர்ஸ்ட் பிராண்டுகள் கிரானா சந்தையில் 21.7% பங்கினைப் பிடித்துள்ளன. இது கடந்த ஆண்டு இதே காலத்தில் 14.8% ஆக இருந்தது குறிப்பிடத்தக்கது. இதன் மூலம், பல தசாப்தங்களாக Hindustan Unilever, ITC மற்றும் Nestlé போன்ற நிறுவனங்கள் வைத்திருந்த ஆதிக்கம் தற்போது சவாலுக்கு உள்ளாகியுள்ளது.
நுகர்வோர் மாற்றும் பாதை
மக்கள் தற்போது பிரீமியம் மற்றும் ஆரோக்கியம் சார்ந்த பொருட்களை விரும்புவதால், இந்த புதிய பிராண்டுகள் குயிக்-காமர்ஸ் மற்றும் சோசியல் மீடியா மார்க்கெட்டிங் மூலம் வேகமாக வளர்கின்றன. இதனால், கிரானா கடை உரிமையாளர்கள் தங்கள் கடையில் இந்த புதிய தயாரிப்புகளுக்கு முன்னுரிமை அளிக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளனர்.
ஜாம்பவான்களின் பதில் என்ன?
பெரிய நிறுவனங்கள் சும்மா இருக்கவில்லை. HUL, Marico மற்றும் ITC போன்ற நிறுவனங்கள் யோகா பார் (Yoga Bar), பிளிக்ஸ் (Plix) மற்றும் மினிமலிஸ்ட் (Minimalist) போன்ற வளர்ந்து வரும் ஸ்டார்ட்அப்களை விலைக்கு வாங்கி தங்கள் போர்ட்ஃபோலியோவில் இணைத்து வருகின்றன. இதன் மூலம், புதிய பிரீமியம் வாடிக்கையாளர்களை எளிதாக சென்றடைய அவர்கள் திட்டமிடுகின்றனர்.
சவாலான வளர்ச்சி
இருப்பினும், டிஜிட்டல் உலகில் பிரபலமாகும் பிராண்டுகள் இந்தியா முழுவதும் உள்ள ஆயிரக்கணக்கான நகரங்களில் உள்ள கிரானா கடைகளுக்கு பொருட்களை விநியோகம் செய்வது மிகப்பெரிய செலவு மற்றும் சவாலான காரியம். வரும் காலங்களில், பாரம்பரிய நிறுவனங்களின் பிரம்மாண்ட விநியோக கட்டமைப்பும், புதிய நிறுவனங்களின் தரவு சார்ந்த வேகமும் இணைந்து இந்த சந்தையை மாற்றியமைக்க வாய்ப்புள்ளது.