2026-ம் ஆண்டின் பண்டிகைக் கால விற்பனையில் நுகர்வோர் பழக்கம் மாறியுள்ளது. Flipkart மற்றும் Myntra போன்ற நிறுவனங்கள் புதிய உச்சத்தை எட்டியுள்ள நிலையில், Quick commerce நிறுவனங்கள் கலவையான முடிவுகளையே சந்தித்துள்ளன.
2026-ம் ஆண்டின் பண்டிகைக்கால ஷாப்பிங் சீசன், டிஜிட்டல் ரீடைல் துறையில் நுகர்வோர் நடத்தையில் பெரிய மாற்றத்தைக் காட்டியுள்ளது. ஃபேஷன் மற்றும் எலக்ட்ரானிக்ஸ் பொருட்களை விற்கும் நிறுவனங்கள் விற்பனையில் சக்கை போடு போடுகின்றன. அதேசமயம், குயிக் காமர்ஸ் நிறுவனங்கள் பண்டிகைக்காலத்தில் பெரிய முன்னேற்றம் காணவில்லை. இதிலிருந்து மக்கள் திட்டமிட்டு செய்யும் ஷாப்பிங் வேறு, அன்றாடத் தேவைக்கான ஷாப்பிங் வேறு என்பதை தெளிவாகப் பார்க்க முடிகிறது.
ரீடைல் ஜாம்பவான்களின் அதிரடி
பெரிய நகரங்களைத் தாண்டி கிராமப்புறங்களில் டிஜிட்டல் ஷாப்பிங் ஊடுருவியுள்ளது. Flipkart தனது பண்டிகைக் கால விற்பனையின் முதல் நாட்களிலேயே புதிய வாடிக்கையாளர்களின் எண்ணிக்கையில் 34% வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது. இதில் வியக்கத்தக்க விஷயம் என்னவென்றால், மொத்த தேவையில் சுமார் 60% மெட்ரோ அல்லாத நகரங்களிலிருந்தே வருகிறது.
ஃபேஷன் மற்றும் பியூட்டி துறை
Myntra-வின் மாதாந்திர ஆக்டிவ் பயனர்கள் செப்டம்பரில் 93 மில்லியனை தொட்டுள்ளது. இது கடந்த ஆண்டை விட 8% அதிகம். விற்பனையின் முதல் 6 நாட்களில் டெய்லி ஆக்டிவ் பயனர்கள் 40% வரை உயர்ந்துள்ளனர். இதேபோல், Nykaa தனது ஃபேஷன் பிரிவில் 24% வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது. இதன் மூலம் நுகர்வோரின் செலவு செய்யும் ஆர்வம் குறையவில்லை என்பது உறுதியாகிறது.
குயிக் காமர்ஸ் நிலை என்ன?
Blinkit நிறுவனத்தின் மாதாந்திர ஆக்டிவ் பயனர்கள் 53% அதிகரித்திருந்தாலும், பண்டிகைக் கால விற்பனையின் முதல் வாரத்தில் தினசரி பயன்பாடு வெறும் 3% மட்டுமே உயர்ந்துள்ளது. Zepto-வின் தினசரி பயன்பாடு 2% சரிவைச் சந்தித்துள்ளது. ரக்ஷா பந்தன் போன்ற குறுகிய கால நிகழ்வுகளுக்கு குயிக் காமர்ஸ் கைகொடுத்தாலும், நீண்டகால பண்டிகைக் கால ஷாப்பிங்கிற்கு பெரிய நிறுவனங்களையே மக்கள் விரும்புகின்றனர்.
முதலீட்டாளர்கள் கவனத்திற்கு
பண்டிகைக் கால விற்பனையில் EMI மற்றும் ரீடைல் கிரெடிட் வசதிகளே முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றன. FSN E-Commerce Ventures (Nykaa) மற்றும் Zomato (Blinkit) போன்ற நிறுவனங்களின் அடுத்தடுத்த காலாண்டு முடிவுகள், இந்த பயனர் வளர்ச்சி உண்மையான வருவாயாக மாறியுள்ளதா என்பதைத் தெளிவுபடுத்தும்.