Uniqlo-வின் தாய் நிறுவனமான Fast Retailing, அதன் பட்ஜெட் பிராண்டான GU-வை உலகளவில் விரிவுபடுத்த திட்டமிட்டுள்ளது. Zara, Shein போன்ற முன்னணி ஃபாஸ்ட்-ஃபேஷன் நிறுவனங்களுக்கு போட்டியாக களமிறங்க இந்த அதிரடி நடவடிக்கை எடுக்கப்பட்டுள்ளது.
Detailed Coverage
புதிய வருவாய் இலக்கு: ₹1 லட்சம் கோடி!
Fast Retailing நிறுவனம், தனது பட்ஜெட் ஆடை பிராண்டான GU-வை, Zara மற்றும் Shein போன்ற உலகளாவிய நிறுவனங்களுக்கு இணையாக ஒரு பெரிய சர்வதேச போட்டியாளராக மாற்றும் முயற்சியில் இறங்கியுள்ளது. Uniqlo ஏற்கனவே உலகளவில் ஒரு வலுவான இடத்தைப் பிடித்துள்ளது. ஆனால், இப்போது GU பிராண்டை ஒரு முக்கிய வளர்ச்சி இயந்திரமாகப் பயன்படுத்தி, இளைய வாடிக்கையாளர்களைக் கவர்ந்து, அதிக சந்தைப் பங்கைப் பிடிக்க நிறுவனம் திட்டமிட்டுள்ளது.
Fast Retailing-ன் CEO, Tadashi Yanai, GU பிராண்டிற்காக நீண்ட கால வருவாய் இலக்காக ¥1 லட்சம் கோடி (சுமார் $6.1 பில்லியன்) நிர்ணயித்துள்ளார். இது தற்போதைய ஆண்டு விற்பனையை விட மூன்று மடங்கு அதிகமாகும். தற்போது, GU ஜப்பானில் மட்டும் சுமார் 480 கடைகளை கொண்டுள்ளது. இந்த இலக்கை அடைய, நிறுவனம் ஒரு தீவிரமான சர்வதேச விரிவாக்கத்தை செயல்படுத்த வேண்டும். தற்போது இந்த பிராண்ட் சீனா, ஹாங்காங், தைவான் மற்றும் அமெரிக்காவில் மிகக் குறைந்த அளவே கால் பதித்துள்ளது.
புதுமையான டிசைன்கள் மற்றும் போட்டி உத்தி
சர்வதேச வாடிக்கையாளர்களைக் கவர, நிறுவனம் ஒரு புதிய படைப்பாற்றல் திசையில் பந்தயம் கட்டியுள்ளது. Marni நிறுவனத்தின் முன்னாள் வடிவமைப்பாளரான Francesco Risso-வை நியமிப்பதன் மூலம், பிராண்டின் டிசைன் கவர்ச்சியை மேம்படுத்த நிறுவனம் நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. ஷின் (Shein) மற்றும் டெமு (Temu) போன்ற நிறுவனங்கள் அதிவேக தயாரிப்பு புரட்டல் மற்றும் திறந்த சந்தை அணுகுமுறையை நம்பியிருக்கும்போது, GU தனது சொந்த சில்லறை கடைகள் மூலம் பிராண்டட் ஆடைகளை விற்பனை செய்யும் பாரம்பரிய மாதிரியைப் பராமரிக்கிறது. இந்த முறை, நிறுவனத்திற்கு அதன் விநியோகச் சங்கிலி மற்றும் தயாரிப்புத் தரத்தின் மீது அதிக கட்டுப்பாட்டைக் கொடுக்கிறது.
ஒழுங்குமுறை அழுத்தங்களை சமாளித்தல்
இந்த உலகளாவிய விரிவாக்கம், அதிவேக ஃபேஷன் தளங்கள் (ultra-fast fashion platforms) அதிக ஆய்வுக்கு உட்படுத்தப்படும் நேரத்தில் வருகிறது. சமீபத்தில் சீன இ-காமர்ஸ் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் ஐரோப்பாவில் ஒழுங்குமுறை சவால்களை எதிர்கொண்டனர். ஐரோப்பிய ஒழுங்குமுறை அதிகாரிகள் இறக்குமதி செய்யப்படும் சில்லறைப் பொருட்களின் மேற்பார்வையை அதிகரிக்கும் போது, GU-வை Gen-Z நுகர்வோருக்கு ஒரு நிலையான, தரத்தை மையமாகக் கொண்ட மாற்றாக நிலைநிறுத்த Fast Retailing-க்கு ஒரு வாய்ப்பு கிடைக்கலாம். முதலீட்டாளர்கள், நிறுவனம் புதிய சந்தைகளில் நுழைவதற்கான தளவாடங்களை எவ்வாறு நிர்வகிக்கிறது என்பதைக் கண்காணிப்பார்கள். இதற்கு Uniqlo-வின் 90-க்கும் மேற்பட்ட ஐரோப்பிய கடைகளைப் பயன்படுத்தி, பாப்-அப் கடைகள் மூலம் சந்தையை சோதிப்பது ஒரு சாத்தியமான உத்தியாக இருக்கலாம். ஜீன்ஸ் போன்ற பொருட்களின் விலை ¥2,990-க்கு அருகில் இருக்கும்போது, போட்டி நிறைந்த மேற்கத்திய சந்தைகளில் அதன் விலை போட்டித்தன்மையை பராமரிக்கும் திறனைப் பொறுத்தது இதன் வெற்றி.