இந்திய உணவு பாதுகாப்பு மற்றும் தர நிர்ணய ஆணையம் (FSSAI), பிரபல குளிர்பான பிராண்டுகளான Pepsi, Red Bull உள்ளிட்டவற்றுக்கு 'எனர்ஜி ட்ரிங்க்' என்ற லேபிளை அடுத்த 90 நாட்களுக்குள் நீக்குமாறு உத்தரவிட்டுள்ளது. இந்தியாவில் இதற்கான தரநிலைகள் இல்லாததாலும், தவறான சுகாதார தகவல்கள் பரப்பப்படுவதாலும் இந்த நடவடிக்கை எடுக்கப்பட்டுள்ளது.
Detailed Coverage
'எனர்ஜி ட்ரிங்க்' இனி இல்லை!
இந்திய உணவு பாதுகாப்பு மற்றும் தர நிர்ணய ஆணையம் (FSSAI) அதிரடியாக ஒரு அறிவிப்பை வெளியிட்டுள்ளது. அதன்படி, PepsiCo, Red Bull, Monster Beverage, Reliance Consumer Products, Hell Energy போன்ற முன்னணி நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை 'எனர்ஜி ட்ரிங்க்' என்று லேபிள் செய்வதை உடனடியாக நிறுத்த வேண்டும். இந்தியாவில் 'எனர்ஜி ட்ரிங்க்' வகைக்கு என எந்தவிதமான அதிகாரப்பூர்வ தரநிலைகளும் இல்லை என்றும், இந்த பானங்கள் உடல்நலத்திற்கு நன்மை தரும் அல்லது சோர்வைப் போக்கும் என கூறப்படுவது நுகர்வோரை தவறாக வழிநடத்தும் என்றும் FSSAI தெரிவித்துள்ளது.
சந்தையில் தாக்கம்
இந்த அறிவிப்பு, வேகமாக வளர்ந்து வரும் எனர்ஜி ட்ரிங்க் சந்தையில் பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. குறிப்பாக, PepsiCo-வின் Sting பிராண்ட், 2017-ல் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டதிலிருந்து சந்தையில் குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சியைப் பெற்றுள்ளது. கடந்த 2018 முதல் 2023 வரை, இந்தியாவின் எனர்ஜி ட்ரிங்க் சந்தை அதன் வளர்ச்சி விகிதத்தை இரட்டிப்பாக்கியுள்ளது. சில்லறை கடைகளில் மட்டுமல்லாமல், ஆன்லைன் வர்த்தக தளங்களிலும் (e-commerce platforms) இந்த வகை பானங்கள் 'எனர்ஜி ட்ரிங்க்' என விளம்பரப்படுத்தப்படக்கூடாது என FSSAI அறிவுறுத்தியுள்ளது.
நிறுவனங்களின் நிலைப்பாடு
நிறுவனங்களுக்கு இந்த புதிய லேபிளிங் மாற்றங்களைச் செய்ய 90 நாட்கள் கால அவகாசம் வழங்கப்பட்டுள்ளது. இருப்பினும், இந்த திடீர் மாற்றம் தங்களின் பிராண்ட் இமேஜையும், சந்தைப் பார்வையையும் பாதிக்கும் என பல முக்கிய நிறுவனங்கள் கவலை தெரிவித்துள்ளன. இந்திய பானங்கள் சங்கம் (Indian Beverage Association) இது தொடர்பாக, விதிமுறைகளுக்கு இணங்க உறுதியுடன் இருப்பதாகவும், ஆனால் இதுகுறித்து மேலும் கலந்தாலோசிக்க வேண்டும் என்றும் கூறியுள்ளது. சந்தைப்படுத்தலில் தற்போதுள்ள விளம்பரங்கள் மூலம் உருவாக்கப்பட்ட பிராண்ட் நற்பெயருக்கு இது பாதகமாக அமையலாம் என்றும் அவர்கள் கவலை தெரிவித்துள்ளனர்.
உலகளாவிய போக்கு
இந்தியாவின் இந்த நடவடிக்கை, உலகளவில் பல நாடுகளில் எனர்ஜி ட்ரிங்க்கள் மீது அதிகரித்து வரும் கட்டுப்பாடுகளின் ஒரு பகுதியாகும். அதிகப்படியான காஃபின், சர்க்கரை மற்றும் டாரைன் (Taurine) கொண்ட பானங்கள் மீது பல்வேறு நாட்டு சுகாதார அமைப்புகள் தீவிர கவனம் செலுத்தி வருகின்றன. பாகிஸ்தானில் இவை 'ஸ்டிமுலண்ட் ட்ரிங்க்ஸ்' (stimulant drinks) என லேபிள் செய்யப்பட வேண்டும் என்றும், இங்கிலாந்தில் உயர் காஃபின் பானங்களை சிறுவர்களுக்கு விற்பனை செய்வதில் கட்டுப்பாடுகள் விதிக்கப்பட்டுள்ளது போன்ற நடவடிக்கைகளும் இதற்கு உதாரணங்கள்.
முதலீட்டாளர்களுக்கான எச்சரிக்கை
முதலீட்டாளர்கள், இந்த லேபிளிங் மாற்றம் நுகர்வோர் தேவையையும், பிராண்ட் விசுவாசத்தையும் எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதை உன்னிப்பாகக் கவனிக்க வேண்டும். 'எனர்ஜி ட்ரிங்க்' என்ற லேபிளை நீக்குவது, நுகர்வோர் மத்தியில் ஒருவித சுகாதார எச்சரிக்கை உணர்வை ஏற்படுத்தி, இந்த உயர் லாபம் தரும் பானங்களின் வளர்ச்சிப் பாதையைத் தடுக்கக்கூடும் என்ற அபாயம் உள்ளது. மேலும், ராஜஸ்தான் போன்ற மாநிலங்களில் விதிமுறைகளை மீறியதாக சில பானங்கள் பறிமுதல் செய்யப்பட்டிருப்பதும் குறிப்பிடத்தக்கது. அடுத்த 90 நாட்களுக்குள் அனைத்து விநியோக வழிகளிலும் (distribution channels) இந்த லேபிளிங் மாற்றத்தை வெற்றிகரமாக செயல்படுத்துவது நிறுவனங்களுக்கு முக்கிய சவாலாக இருக்கும்.