இந்தியாவின் முன்னணி FMCG நிறுவனங்கள், கட்டாயமாக ஒதுக்க வேண்டிய **2%** CSR நிதியை, தங்கள் பிசினஸ் தேவைகளுடன் இணைத்து புத்திசாலித்தனமாக முதலீடு செய்து வருகின்றன.
இந்திய நுகர்வோர் பொருட்கள் தயாரிப்பு நிறுவனங்கள், வெறும் சட்ட விதிமுறைகளுக்காக மட்டும் CSR (Corporate Social Responsibility) நிதியை செலவிடாமல், அதை தங்களின் வணிக வளர்ச்சிக்கான ஒரு ஆயுதமாக மாற்றத் தொடங்கியுள்ளன. Companies Act-ன் பிரிவு 135-ன் படி, லாபத்தில் 2% தொகையை சமூக நலப்பணிகளுக்கு செலவிடுவது கட்டாயம். ஆனால், தற்போது முன்னணி நிறுவனங்கள் இந்த நிதியை தங்கள் நிறுவனத்தின் முக்கிய பலவீனங்களைச் சரிசெய்யப் பயன்படுத்துகின்றன.
சப்ளை செயினை வலுப்படுத்துதல்
பல நிறுவனங்கள் தங்கள் மூலப்பொருட்கள் தடையின்றி கிடைப்பதை உறுதி செய்ய CSR-ஐப் பயன்படுத்துகின்றன. உதாரணமாக, ITC தனது கோதுமை மற்றும் மரக்கூழ் சப்ளை செயினை பாதுகாக்க, விவசாயிகளுக்கு காலநிலைக்கேற்ற நவீன விவசாய முறைகளை கற்றுக்கொடுக்கிறது. இதனால், தரமான மூலப்பொருட்கள் தொடர்ந்து கிடைப்பது உறுதியாகிறது. அதேபோல், Varun Beverages நிறுவனத்திற்கு தண்ணீர் மிக முக்கியம் என்பதால், நிலத்தடி நீர் மறுஊட்டப் பணிகளில் (Groundwater recharge) அதிக கவனம் செலுத்துகிறது.
சந்தையை விரிவாக்குதல்
விநியோகச் சங்கிலியில் உள்ள சிக்கல்களைத் தீர்க்கவும் இந்த நிதி உதவுகிறது. Hindustan Unilever-ன் 'Project Shakti' திட்டம் ஒரு மிகச்சிறந்த உதாரணம். இது கிராமப்புற பெண்களுக்கு வாழ்வாதாரத்தை வழங்குவதோடு, நிறுவனத்தின் பொருட்களை மிகக் குறைந்த செலவில் கிராமங்களுக்கு கொண்டு சேர்க்கும் ஒரு வலுவான நெட்வொர்க்காகவும் செயல்படுகிறது. அதேபோல், Godrej Consumer Products மற்றும் Procter & Gamble போன்ற நிறுவனங்கள் சுகாதாரம் குறித்த விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதன் மூலம், தங்கள் தயாரிப்புகளுக்கான புதிய வாடிக்கையாளர்களை எளிதாக உருவாக்குகின்றன.
பிராண்ட் இமேஜை பாதுகாத்தல்
உணவுப் பொருட்கள் தயாரிக்கும் நிறுவனங்களுக்கு பொதுமக்களின் பார்வை மிக முக்கியம். Britannia மற்றும் Nestlé India போன்ற நிறுவனங்கள் குழந்தைகளின் ஊட்டச்சத்து தொடர்பான திட்டங்களில் முதலீடு செய்வதன் மூலம், தங்கள் பிராண்ட் மீதுள்ள நம்பிக்கையை அதிகரிக்கின்றன. இதுprocessed உணவுகள் மீதான எதிர்மறையான விமர்சனங்களை எதிர்கொள்ள ஒரு கேடயமாகச் செயல்படுகிறது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை
இந்த உத்தி சிறப்பாகத் தெரிந்தாலும், இதில் ஒரு ரிஸ்க்கும் உள்ளது. மக்கள் இந்த சமூகப் பணிகளை வெறும் 'உள்நோக்கத்துடன் செய்யப்பட்ட விளம்பரம்' (Greenwashing) என்று நினைத்தால், அது நிறுவனத்தின் மதிப்பையே பாதிக்கும். எனவே, முதலீட்டாளர்கள் இந்த CSR திட்டங்கள் உண்மையிலேயே நிறுவனத்தின் லாபத்தை அதிகரிக்கிறதா அல்லது செலவுகளைக் குறைக்க உதவுகிறதா என்பதைத் தொடர்ந்து கண்காணிக்க வேண்டும்.