ITC, Britannia மற்றும் Emami போன்ற முன்னணி நிறுவனங்கள், ஹெல்தி ஸ்நாக்ஸ் ஸ்டார்ட்அப் நிறுவனமான Farmley-ல் **31%** பங்குகளை வாங்க கடும் போட்டி போட்டு வருகின்றன. இந்த நிறுவனத்தின் மதிப்பு சுமார் **₹2,000 கோடி** என நிர்ணயம் செய்யப்பட்டுள்ளது.
இந்தியாவின் கன்ஸ்யூமர் குட்ஸ் துறையில் தற்போது ஒரு பெரும் பந்தயம் நடந்து கொண்டிருக்கிறது. ஆரோக்கியமான தின்பண்டங்கள் (Healthy snacking) சந்தையில் தங்களின் ஆதிக்கத்தை நிலைநாட்ட, பாரம்பரியமான FMCG நிறுவனங்கள் அதிரடியாக களத்தில் இறங்கியுள்ளன.
டீலின் பின்னணி
Farmley நிறுவனத்தில் ஏற்கனவே முதலீடு செய்துள்ள Omnivore Partners, DSG Consumer Partners மற்றும் Trifecta Capital ஆகிய நிறுவனங்கள் தங்களின் 31% பங்குகளை விற்கத் திட்டமிட்டுள்ளன. KPMG ஆலோசனையுடன் நடக்கும் இந்த டீலின் மதிப்பு சுமார் ₹2,000 கோடி ஆகும். இந்த பந்தயத்தில் ITC, Britannia, Emami மற்றும் Orkla India ஆகிய நிறுவனங்கள் முன் வரிசையில் உள்ளன.
ஏன் இந்த ஆர்வம்?
சொந்தமாக புதிய பிராண்டுகளை உருவாக்கி வளர்ப்பதை விட, ஏற்கனவே மக்களிடம் ரீச் ஆகிவிட்ட D2C (Direct-to-Consumer) பிராண்டுகளை வாங்குவதே புத்திசாலித்தனம் என பெரிய நிறுவனங்கள் கருதுகின்றன.
- வளர்ச்சி: Farmley 2017-ல் B2B சப்ளையராக தொடங்கி, தற்போது ₹396 கோடி வருவாயை ஈட்டும் அளவுக்கு வளர்ந்துள்ளது.
- நவீன உத்தி: டிஜிட்டல் மற்றும் குயிக் காமர்ஸ் சேனல்களை வலுவாகப் பயன்படுத்துவது Farmley-ன் மிகப்பெரிய பலம். இதுவே பெரிய நிறுவனங்களை ஈர்க்கும் முக்கிய காரணியாக உள்ளது.
சவால்கள் என்ன?
தற்போது கச்சா பொருட்களின் விலை உயர்வு காரணமாக FMCG துறை மார்ஜின் அழுத்தத்தில் உள்ளது. இந்தச் சூழலில், Farmley போன்ற வளர்ந்து வரும் நிறுவனங்களை வாங்கும் போது, அவற்றின் லாபத்தன்மை மற்றும் செயல்பாட்டுச் செலவுகளை பெரிய நிறுவனங்கள் மிகக் கவனமாக ஆராய வேண்டியிருக்கும்.
இந்த பிட்டிங் (Bidding) செயல்முறை வரும் அக்டோபர் 2026 இறுதிக்குள் முடிவுக்கு வரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. பங்குச்சந்தையில் உள்ள முதலீட்டாளர்கள் இந்த டீல் அந்தந்த நிறுவனங்களின் லாபத்தில் எத்தகைய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்பதை உன்னிப்பாகக் கவனித்து வருகின்றனர்.