Unilever, Nestle, Mondelez போன்ற உலகளாவிய நுகர்வோர் பொருட்கள் நிறுவனங்கள், இந்தியாவில் தங்கள் சந்தைப் பங்கை கணிசமாக அதிகரித்த பிறகு, முதலீடுகளை அதிரடியாக உயர்த்தி வருகின்றன. மலிவான மற்றும் பிரீமியம் என இருதரப்பு பிரிவுகளிலும் வளர்ச்சியைப் பிடிக்க, விநியோக வலைப்பின்னல்களையும் டிஜிட்டல் விற்பனை சேனல்களையும் விரிவுபடுத்துவதில் இந்நிறுவனங்கள் கவனம் செலுத்துகின்றன. ஜூன் காலாண்டு முடிவுகளில் பல நிறுவனங்கள் இரட்டை இலக்க விற்பனை வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ள நிலையில் இந்த நடவடிக்கை எடுக்கப்பட்டுள்ளது.
இந்தியாவில் அதிகரிக்கும் முதலீடு
இந்தியாவில் நுகர்வோர் நம்பிக்கை தொடர்ந்து வலுவாக இருப்பதாலும், முக்கிய பிரிவுகளில் சிறப்பான செயல்திறன் காணப்படுவதாலும், உலகளாவிய நுகர்வோர் பொருட்கள் நிறுவனங்கள் தங்கள் முதலீட்டுத் திட்டங்களை தீவிரப்படுத்தியுள்ளன. Unilever, Nestle, Mondelez, L'Oreal, Reckitt போன்ற பெரிய நிறுவனங்கள், தங்கள் நீண்ட கால வளர்ச்சி உத்தியில் இந்திய சந்தையை ஒரு முக்கிய தூணாகக் கருதுகின்றன.
வியூக வளர்ச்சி மற்றும் சந்தை செயல்திறன்
சந்தையில் ஆழமாக ஊடுருவுவதற்கான இந்த முயற்சி, பன்னாட்டு நிறுவனங்களிடமிருந்து வந்த சமீபத்திய செயல்பாட்டு அறிவிப்புகளில் தெளிவாகத் தெரிகிறது. Cadbury பிராண்டின் தாய் நிறுவனமான Mondelez International, 100,000 புதிய கடைகளைச் சேர்ப்பதன் மூலம் தனது சில்லறை விற்பனை வரம்பை விரிவுபடுத்தியுள்ளது. வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில் நுகர்வோர் நம்பிக்கையில் இந்தியா முன்னணியில் இருப்பதை இது காட்டுகிறது. இதேபோல், L'Oreal நிறுவனம், ஜூன் காலாண்டில் தனது அழகுசாதனப் பொருட்கள் வணிகத்தில் 70%-க்கு மேல் வேகமான வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளதாகத் தெரிவித்துள்ளது. இது பெரும்பாலும் வலுவான டிஜிட்டல் மற்றும் இ-காமர்ஸ் ஈடுபாட்டால் இயக்கப்படுகிறது.
Dettol மற்றும் Harpic போன்ற பிரபலமான வீட்டுப் பிராண்டுகளை வைத்திருக்கும் Reckitt, தானியங்கு விற்பனைக் கருவிகள் மற்றும் மேம்படுத்தப்பட்ட விநியோகத் திறனைச் செயல்படுத்தியதன் மூலம் உயர் ஒற்றை இலக்க வளர்ச்சியைப் பெற்றுள்ளதாகக் கூறுகிறது. இந்த நிறுவனங்களுக்கு, தங்கள் தயாரிப்புகள் பாரம்பரிய அக்கம் பக்க கடைகளிலும் நவீன டிஜிட்டல் தளங்களிலும் கிடைப்பதை உறுதி செய்வதன் மூலம் சந்தைப் பங்கைத் தக்கவைப்பது அல்லது விரிவுபடுத்துவதே முக்கிய நோக்கமாகும்.
நிதி சிறப்பம்சங்கள் மற்றும் உள்ளூர் தாக்கம்
உள்ளூர் துணை நிறுவனங்களின் நிதி முடிவுகள் இந்த உலகளாவிய உத்திகளின் தாக்கத்தைப் பிரதிபலிக்கின்றன. Hindustan Unilever Ltd (HUL) ஜூன் காலாண்டில் 10% வருவாய் உயர்ந்து ₹17,184 கோடியாக அறிவித்தது, மேலும் 5% அடிப்படை வால்யூம் வளர்ச்சியையும் பதிவு செய்தது. இதற்கிடையில், Nestle India 48.26% ஆண்டு வளர்ச்சி கண்டு ₹958.68 கோடி வலுவான ஒருங்கிணைந்த நிகர லாபத்தைப் பதிவு செய்தது, அதே நேரத்தில் விற்பனை 25.4% உயர்ந்து ₹6,363.27 கோடியானது.
இந்த நிறுவனங்கள் நீண்ட கால விரிவாக்கத்தில் பந்தயம் கட்டினாலும், விநியோகம் மற்றும் பிராண்ட் கட்டமைப்பில் அதிக செலவு செய்வது லாப வரம்புகளை எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதை முதலீட்டாளர்கள் அடிக்கடி கண்காணிப்பார்கள், குறிப்பாக மூலப்பொருள் செலவுகள் ஏற்ற இறக்கமாக இருந்தால். Coca-Cola மற்றும் PepsiCo போன்ற நிறுவனங்கள், நாடு முழுவதும் உள்ள பல்வேறு நுகர்வோர் பிரிவுகளைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள, மலிவு விலை தொடக்க நிலை தயாரிப்புகள் மற்றும் உயர் மதிப்பு, பிரீமியம் சலுகைகள் ஆகியவற்றுக்கு இடையே தங்கள் முதலீடுகளை சமநிலைப்படுத்துவதாகக் கூறியுள்ளன.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை
எதிர்காலத்தில், போட்டிச் சூழலில் வால்யூம் வளர்ச்சியைத் தக்கவைக்கும் நிறுவனங்களின் திறனைப் பொறுத்தே இந்த விரிவாக்க முயற்சிகளின் வெற்றி அமையும். இந்த முதலீடுகள் நிலையான லாப செயல்திறனாக எவ்வாறு மொழிபெயர்க்கப்படுகின்றன என்பதற்கான புதுப்பிப்புகளையும், சாத்தியமான பணவீக்க அழுத்தங்களுக்கு எதிராக தேவை நீடிக்கிறதா என்பதையும் முதலீட்டாளர்கள் எதிர்பார்க்கலாம். விநியோகத்தை அளவிடும்போது விநியோகச் சங்கிலி செலவுகளை நிர்வகிக்கும் திறன், அடுத்த காலாண்டுகளில் இந்த பன்னாட்டு FMCG வீரர்களுக்கு ஒரு முக்கிய காரணியாக இருக்கும்.