பண்டிகை காலம் நெருங்கும் நிலையில், இந்திய FMCG நிறுவனங்கள் விளம்பரச் செலவுகளை கணிசமாக உயர்த்துகின்றன. Quick-commerce தளங்களை சார்ந்திருப்பதை குறைத்து, தங்களுக்கென தனி வாடிக்கையாளர் தளத்தை உருவாக்க திட்டமிட்டுள்ளன.
இந்தியாவின் முன்னணி FMCG நிறுவனங்கள், பண்டிகை கால விற்பனையை குறிவைத்து, விளம்பரங்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் செலவுகளை அதிரடியாக உயர்த்தி வருகின்றன. இது, Quick-commerce செயலிகளில் பணம் கொடுத்து விளம்பரங்களை செய்வதிலிருந்து விலகி, தங்களுடைய பிராண்ட் மதிப்பை தனித்து உயர்த்தும் ஒரு புதிய உத்தியாக பார்க்கப்படுகிறது.
விளம்பர செலவில் அதிரடி ஏற்றம்
ஜூன் 30, 2026 உடன் முடிவடைந்த காலாண்டு தரவுகளின்படி, Colgate-Palmolive India நிறுவனம் தனது விளம்பர செலவை கடந்த ஆண்டை விட 33.7% அதிகரித்து, மொத்தம் ₹251.86 கோடியாக உயர்த்தியுள்ளது. இதேபோல், இந்த காலகட்டத்தில் கண்காணிக்கப்பட்ட எட்டு முக்கிய FMCG நிறுவனங்களின் மொத்த விளம்பர செலவு 8.7% உயர்ந்து, ₹2,905.36 கோடியாக உள்ளது. இந்த அதிரடி செலவு உயர்வு, போட்டி நிறைந்த சந்தையில் வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்க வேண்டியதன் அவசியத்தை காட்டுகிறது.
Quick-Commerce-ஐ நம்பியிருத்தலை குறைத்தல்
Quick-commerce தளங்கள் வேகமாக பொருட்களை விநியோகிக்க உதவினாலும், அவையே விற்பனைக்கு முழுமையாக சார்ந்திருப்பது அதிக செலவு பிடிக்கும் விஷயமாகவும், பிராண்டுகளின் வளர்ச்சியை கட்டுப்படுத்துவதாகவும் நிறுவனங்கள் கருதுகின்றன. Direct-to-Consumer (D2C) பிராண்டுகள் மற்றும் சிறிய பிராந்திய நிறுவனங்களிடமிருந்து வரும் கடுமையான போட்டி, டிஜிட்டல் தளங்களில் தங்களின் இருப்பை வலுப்படுத்த வேண்டியதன் அவசியத்தை உணர்த்தியுள்ளது. எனவே, ஷாப்பிங் ஆப்களில் முக்கிய இடத்தை பெறுவதற்காக செலவிடுவதை விட, பரந்த டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களுக்கு அதிக நிதியை ஒதுக்குகின்றனர்.
போட்டி மற்றும் செயல்பாட்டு அழுத்தங்கள்
FMCG துறையானது, லாபத்தை பாதுகாக்கும் அதே வேளையில் வளர்ச்சியை தக்கவைக்க வேண்டிய அழுத்தத்தில் உள்ளது. குறிப்பாக, பேக்கேஜிங் மற்றும் கச்சா எண்ணெய் சார்ந்த மூலப்பொருட்களின் விலை உயர்வு பெரும் சவாலாக உள்ளது. இந்த செலவுகளை சமாளிக்க, HUL, Britannia, மற்றும் Dabur போன்ற பெரிய நிறுவனங்கள் 2-5% வரை விலையை உயர்த்துவது மற்றும் 'shrinkflation' (விலையை மாற்றாமல் பொருட்களின் அளவை குறைப்பது) போன்ற உத்திகளை கையாண்டு தங்கள் செயல்பாட்டு லாப வரம்புகளை பாதுகாக்கின்றன.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டிய முக்கிய விஷயம் என்னவென்றால், இந்த அதிகரித்த விளம்பர செலவு பண்டிகை காலங்களில் விற்பனையை (Volume Growth) வெற்றிகரமாக அதிகரிக்குமா என்பதுதான். முக்கிய நிறுவனங்கள் தங்களின் சந்தைப் பங்கை தக்கவைக்க போராடும் அதே வேளையில், மாறும் மூலப்பொருள் செலவுகளின் அபாயங்களையும் சமாளிக்க வேண்டும். மேலும், கிராமப்புறங்களில் தேவை மீண்டு வருவதும் ஒரு முக்கிய காரணியாக உள்ளது. பருவமழை எதிர்பார்த்தபடி இல்லாவிட்டால், கிராமப்புற மக்களின் வாங்கும் சக்தி பாதிக்கப்படலாம், இது FMCG நிறுவனங்களின் விற்பனை வளர்ச்சியை பாதிக்கும்.