உணவுப் பொருட்களின் பணவீக்கம் அதிகரித்து வரும் நிலையில், சந்தையில் தங்கள் இடத்தைத் தக்கவைக்க FMCG நிறுவனங்கள் விளம்பரங்களுக்காக அதிக தொகையை செலவிடத் தொடங்கியுள்ளன. இதனால் லாப வரம்பில் (Profit margins) அழுத்தம் ஏற்படும் சூழல் உருவாகியுள்ளது.
இந்தியாவில் உள்ள FMCG நிறுவனங்கள் தற்போது ஒரு தற்காப்பு வியூகத்தை கையில் எடுத்துள்ளன. செப்டம்பர் மாதத்தில் உணவுப் பொருட்களின் பணவீக்கம் 7.74% ஆக உயர்ந்திருந்தாலும், நுகர்வோரைத் தக்கவைக்க நிறுவனங்கள் தங்கள் விளம்பர பட்ஜெட்டை அதிரடியாக உயர்த்தியுள்ளன. மூலப்பொருட்கள் மற்றும் பேக்கேஜிங் செலவுகள் ஏற்கனவே அதிகரித்துள்ள நிலையில், விளம்பர செலவும் கூடும்போது அது நிறுவனங்களின் லாபத்தைப் பாதிக்கும் என்பது முதலீட்டாளர்களின் முக்கிய கவலையாக உள்ளது.
Nestle இந்தியாவின் உதாரணம்
நிதி அறிக்கைகளின்படி, Nestle India நிறுவனம் செப்டம்பர் காலாண்டில் விளம்பர செலவை 46% வரை அதிகரித்துள்ளது. அதே காலகட்டத்தில் நிறுவனத்தின் வருவாய் வளர்ச்சி 20.5% ஆக மட்டுமே இருந்தது. வருவாய் வளர்ச்சியை விட விளம்பர செலவு அதிகமாக இருக்கும்போது, அது நிறுவனத்தின் செயல்பாட்டு லாபத்தில் (Operating margins) நேரடி அழுத்தத்தை ஏற்படுத்தும்.
FSSAI-ன் கெடுபிடிகள்
விளம்பர உத்திகள் மாறியதற்கு மற்றொரு முக்கிய காரணம் FSSAI-ன் கண்காணிப்பு. சுமார் 150-க்கும் மேற்பட்ட நோட்டீஸ்களை உணவு நிறுவனங்களுக்கு FSSAI அனுப்பியுள்ளது. இதனால் தயாரிப்பு தரம் மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மையை முன்னிலைப்படுத்தி விளம்பரங்களை மாற்றி அமைக்க நிறுவனங்கள் கட்டாயப்படுத்தப்பட்டுள்ளன.
டிஜிட்டல் மயமாகும் விளம்பரங்கள்
பாரம்பரிய டிவி விளம்பரங்களை தாண்டி, தற்போது டிஜிட்டல் தளம் மற்றும் இன்ஃப்ளூயன்ஸர் (Influencer) மார்க்கெட்டிங்கிற்கு நிறுவனங்கள் அதிக முக்கியத்துவம் தருகின்றன. 2026-ஆம் ஆண்டின் பண்டிகை காலங்களில் இன்ஃப்ளூயன்ஸர் சார்ந்த விளம்பர செலவு ₹900 கோடியை எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது முந்தைய ஆண்டை விட 29% அதிகம்.
முதலீட்டாளர்களைப் பொறுத்தவரை, இந்த கூடுதல் செலவுகள் விற்பனை அளவை (Volume growth) உயர்த்தி நிறுவனத்திற்கு லாபம் ஈட்டித் தருமா அல்லது லாபத்தை சுருக்குமா என்பதைக் கண்காணிப்பது அவசியம்.