Whalesbook
Estée Lauder-க்கும் Forest Essentials-க்கும் இடையே 18 ஆண்டுகள் நீடித்த கூட்டுக்குப் பிறகு இந்த அதிரடி நடவடிக்கை எடுக்கப்பட்டுள்ளது. 2008-ல் சிறு பங்குடன் தொடங்கிய இந்த உறவு, 2020-ல் 49% பங்குகளை வாங்கியதில் அடுத்த கட்டத்திற்குச் சென்றது. இப்போது, மீதமுள்ள 51% பங்குகளை வாங்குவதன் மூலம், global beauty giant ஆக இருக்கும் Estée Lauder, இந்தியாவின் முக்கிய பிராண்டின் முழு கட்டுப்பாட்டையும் பெற்றுள்ளது. இந்த டீல், ஒழுங்குமுறை அனுமதிகளுக்கு உட்பட்டது மற்றும் 2026-ன் பிற்பகுதியில் நிறைவடையும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
Estée Lauder-ன் பங்கு விலை தற்போது $87 முதல் $89 வரை வர்த்தகம் ஆகிறது, இதன் சந்தை மதிப்பு சுமார் $32 பில்லியன் முதல் $33 பில்லியன் ஆகும். நிறுவனத்தின் எதிர்மறையான 12-மாத P/E விகிதம் (-34.6x), முதலீட்டாளர்கள் எதிர்கால வளர்ச்சியை மையமாகக் கொண்டிருப்பதைக் காட்டுகிறது, இது மறுசீரமைப்பு அல்லது விரிவாக்க முதலீடுகளில் உள்ள நிறுவனங்களுக்கு இயல்பானது.
ஏன் இந்த அதிரடி?
இந்த கையகப்படுத்துதலுக்கு முக்கிய காரணம், இந்தியாவின் பிரம்மாண்டமாக வளர்ந்து வரும் பிரீமியம் அழகுசாதன சந்தைதான். இந்திய அழகு மற்றும் தனிநபர் பராமரிப்புத் துறை 2024-ல் ₹28 பில்லியன் என மதிப்பிடப்பட்டு, 2033-ல் ₹48 பில்லியனை தாண்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதில், ஆயுர்வேத தோல் பராமரிப்புப் பிரிவு (Ayurvedic skincare segment) குறிப்பாக 13% CAGR உடன் $5.4 பில்லியன் சந்தையாக வளரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. Mira Kulkarni அவர்களால் தொடங்கப்பட்ட Forest Essentials, இந்தியாவில் ஒரு முன்னணி ஆயுர்வேத பிராண்டாக திகழ்கிறது. தற்போது 200-க்கும் மேற்பட்ட ஸ்டோர்களைக் கொண்டுள்ள இந்த பிராண்ட், இயற்கை மற்றும் உண்மையான தயாரிப்புகளைத் தேடும் வாடிக்கையாளர்களைக் கவர்ந்துள்ளது. Estée Lauder, இந்த வலுவான பிராண்ட் மதிப்பை பயன்படுத்தி, இந்தியாவை தனது மிகப்பெரிய வளர்ந்து வரும் சந்தையாக மாற்ற திட்டமிட்டுள்ளது.
Estée Lauder-ன் வியூகம் என்ன?
Estée Lauder தற்போது ஒரு பெரிய மறுசீரமைப்பு ('Beauty Reimagined') திட்டத்தில் உள்ளது. சமீபத்திய காலாண்டுகளில் விற்பனை சரிவு, travel retail துறையில் பின்னடைவு, மற்றும் சீன சந்தையில் சவால்கள் போன்றவற்றை எதிர்கொண்டுள்ளது. இந்த நிலையில், Forest Essentials போன்ற பாரம்பரிய பிராண்டுகளை கையகப்படுத்துவது, அவர்களின் புதிய வளர்ச்சி வியூகத்தின் ஒரு பகுதியாகும்.
சந்தை கணிப்புகள் என்ன சொல்கின்றன?
Analysts பார்வையில், இந்த கையகப்படுத்துதல் ஒரு நேர்மறையான விஷயமாகப் பார்க்கப்படுகிறது. Estée Lauder-ன் பங்குகள் மீது 'Hold' அல்லது 'Moderate Buy' என மதிப்பீடு செய்யப்பட்டு, விலை இலக்குகள் (price targets) $105 முதல் $113 வரை நிர்ணயிக்கப்பட்டுள்ளது. இது தற்போதைய விலையிலிருந்து 15-28% வரை உயரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. L'Oréal மற்றும் Hindustan Unilever Limited போன்ற போட்டியாளர்களும் இந்திய சந்தையில் வலுவாக உள்ளனர்.
சவால்களும் எதிர்காலமும்:
இந்த வியூகத்தில் சில சவால்களும் உள்ளன. Estée Lauder-க்கு வாடிக்கையாளர் பழக்கவழக்கங்கள் மற்றும் விநியோக முறைகளுக்கு ஏற்ப மாறுவதில் சில சிரமங்கள் இருந்தன. Forest Essentials-ன் தனித்துவமான அடையாளத்தை தக்கவைத்துக்கொண்டு, உலகளவில் விரிவுபடுத்துவது ஒரு பெரிய சவால். ஆயுர்வேத தயாரிப்புகள் இந்தியாவில் பிரபலமாக இருந்தாலும், மேற்கத்திய சந்தைகளில் அதன் வரவேற்பு எப்படி இருக்கும் என்பது பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும். Mira Kulkarni மற்றும் Samrath Bedi ஆகியோரின் தொடர்ச்சியான தலைமை, பிராண்டின் அடையாளத்தைப் பாதுகாக்க உதவும். Estée Lauder, தனது உள் மாற்றங்களை நிர்வகித்து, Forest Essentials-ன் பலங்களை வெற்றிகரமாகப் பயன்படுத்தினால், இந்திய சந்தையில் இது ஒரு பெரிய வெற்றியாக அமையும்.