Emami Group-ன் உணவுப் பிரிவான Emami Agrotech, இந்திய பேக்கேஜ் செய்யப்பட்ட ஸ்நாக்ஸ் சந்தையில் ₹50,000 கோடி மதிப்பில் புதிய 'WeMe' பிராண்ட் உடன் களமிறங்குகிறது. மேற்கு வங்கத்தில் புதிய தொழிற்சாலைக்கு ₹400 கோடி முதலீடு மற்றும் சந்தைப்படுத்தலுக்கு ₹350 கோடி ஒதுக்கியுள்ளது. அதிக லாபம் தரும் உணவுப் பொருட்களில் கவனம் செலுத்த முடிவு செய்துள்ளது.
Emami Agrotech-ன் புதிய அதிரடி
Emami Group-ன் உணவுப் பிரிவான Emami Agrotech, இந்திய பேக்கேஜ் செய்யப்பட்ட ஸ்நாக்ஸ் சந்தையில் தனது புதிய 'WeMe' என்ற பிராண்ட் மூலம் பிரவேசிக்கிறது. இந்த சந்தை, சுமார் ₹50,000 கோடி மதிப்புடையது. பல நிறுவனங்கள் இருக்கும் இந்த போட்டி நிறைந்த சந்தையில், Emami Agrotech ஒரு முக்கிய இலக்காகக் கொண்டுள்ளது.
₹750 கோடி முதலீட்டில் விரிவாக்கம்
இந்த விரிவாக்கத்திற்கு ஆதரவாக, மேற்கு வங்கத்தில் ஒரு புதிய உற்பத்தி ஆலையை அமைக்க Emami Agrotech திட்டமிட்டுள்ளது. இதற்காக ₹400 கோடி முதலீடு செய்யப்படுகிறது. இது அம்மாநிலத்தில் அவர்களின் இரண்டாவது தொழிற்சாலையாக இருக்கும். இந்த ஆலை செயல்பாட்டிற்கு வர சுமார் 24 மாதங்கள் ஆகும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. உள்கட்டமைப்பு மட்டுமின்றி, சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் பிராண்ட் விளம்பரங்களுக்காக மேலும் ₹350 கோடி செலவிட திட்டமிடப்பட்டுள்ளது. இதனால், இந்த புதிய முயற்சிக்கு மொத்தம் ₹750 கோடி முதலீடு செய்யப்படுகிறது.
லாப நோக்கிலான மாற்றுப் பாதை
இதுவரை Emami Agrotech முக்கியமாக சமையல் எண்ணெய் (Edible Oils) வியாபாரத்தையே நம்பி இருந்தது. ஆனால், சமையல் எண்ணெய் என்பது பொதுவாக 2% முதல் 4% வரை மட்டுமே லாபம் தரும் ஒரு துறை. ஸ்நாக்ஸ் மற்றும் பிற சமையலறைப் பொருட்களில் இறங்குவதன் மூலம், நிறுவனம் 15% முதல் 25% வரை லாபம் தரக்கூடிய துறைகளை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது.
'WeMe' - ₹1,000 கோடி பிராண்டாக உருவாகுமா?
அடுத்த 5 முதல் 7 ஆண்டுகளில் 'WeMe' பிராண்டை ₹1,000 கோடி விற்பனை இலக்கை எட்டுவதற்கு நிறுவனம் குறிக்கோள் நிர்ணயித்துள்ளது. உருளைக்கிழங்கு சிப்ஸ் மற்றும் பல்வேறு வகையான ஸ்நாக்ஸ்களை உள்ளடக்கிய இந்த தயாரிப்புகள், முதலில் கொல்கத்தாவில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டு, பின்னர் மற்ற பிராந்தியங்களுக்கும் விநியோகிக்கப்படும்.
சந்தை சவால்களும், கண்காணிப்பும்
இந்த நடவடிக்கை நீண்ட கால லாபத்தை மேம்படுத்தும் என்றாலும், சில சவால்களும் உள்ளன. இந்திய ஸ்நாக்ஸ் சந்தையில் பல பெரிய, நன்கு அறியப்பட்ட FMCG நிறுவனங்கள் மற்றும் பிராந்திய போட்டியாளர்கள் உள்ளனர். சந்தைப் பங்கை வெல்வதும், பிராண்ட் விசுவாசத்தை உருவாக்குவதும் முக்கிய சவால்களாக இருக்கும். மேலும், Emami Agrotech ஒரு பட்டியலிடப்படாத துணை நிறுவனம் என்பதால், அவர்களின் முக்கிய சமையல் எண்ணெய் வணிகத்தை பராமரிக்கும் அதே நேரத்தில் இந்த பெரிய விரிவாக்கங்களுக்கு நிதியளிக்கும் திறன் குழுவின் நிதி திட்டமிடலுக்கு முக்கியமானது. உலகளாவிய பொருட்களின் விலை ஏற்ற இறக்கங்கள் மற்றும் நாணய மாற்று விகிதங்கள் காரணமாக சமையல் எண்ணெய் பிரிவும் பாதிக்கப்படலாம்.
முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் சந்தை ஆய்வாளர்கள், புதிய பெங்கால் ஆலையின் செயல்பாட்டுத் தொடக்கத்தையும், 'WeMe' தயாரிப்புகள் எவ்வளவு விரைவாக கடைகளில் பிரபலமடைகின்றன என்பதையும் உன்னிப்பாகக் கண்காணிப்பார்கள். ஒரு புதிய பிராண்டை நிலைநிறுத்த தேவையான அதிக சந்தைப்படுத்தல் செலவுகளை ஈடுசெய்யும் அதே வேளையில், அதன் லாப இலக்குகளை தக்கவைத்துக் கொள்ளும் நிறுவனத்தின் திறன் இந்த விரிவாக்கத்தின் முக்கிய சோதனையாக இருக்கும்.