Domino's Share Price: 8% சரிவு! விற்பனை இலக்கை தவறவிட்ட பீட்சா ஜாம்பவான், முதலீட்டாளர்கள் அதிர்ச்சி

விற்பனை இலக்கை தவறவிட்டது, கணிப்புகள் குறைப்பு

Domino's-ன் உள்நாட்டு ஒரே ஸ்டோர் விற்பனை வளர்ச்சி 0.9% ஆக மட்டுமே பதிவாகியுள்ளது. இது வால் ஸ்ட்ரீட் ஆய்வாளர்கள் எதிர்பார்த்த 2.3% வளர்ச்சியை விட மிகவும் குறைவு. இந்த மோசமான செயல்திறன் காரணமாக, நிறுவனம் தனது முழு ஆண்டுக்கான வருவாய் கணிப்பை, முன்னர் நிர்ணயிக்கப்பட்ட 3% இலக்கிலிருந்து, மிகக் குறைந்த ஒற்றை இலக்க வளர்ச்சிக்கு (low-single-digit growth) குறைத்துள்ளது.

விலை யுத்தம் தீவிரம்

பீட்சா சந்தையில் போட்டி நாளுக்கு நாள் அதிகரித்து வருகிறது. Domino's-ன் $9.99 'Best Deal Ever' சலுகைக்கு நேரடியாக போட்டியாக Papa John's மற்றும் Pizza Hut ஆகியவை இதே போன்ற சலுகைகளை அறிவித்தன. இதைத் தொடர்ந்து, Little Caesars நிறுவனம் Domino's-ன் $6.99 'Mix & Match' சலுகையை விடக் குறைவான $5.99 விலையில் ஒரு டீலை அறிமுகப்படுத்தி, விலை யுத்தத்தை (price war) மேலும் தீவிரப்படுத்தியுள்ளது.

பொருளாதார காரணிகள் அழுத்தத்தை அதிகரிக்கின்றன

பரந்த பொருளாதாரச் சூழலும் விற்பனையைப் பாதிக்கிறது. கடுமையான குளிர்கால வானிலை காரணமாக வாடிக்கையாளர்கள் ஆர்டர் செய்வதைக் குறைத்திருக்கலாம். உலகளாவிய நிகழ்வுகளால் எரிபொருள் விலை உயர்வு, நுகர்வோர் நம்பிக்கையை (consumer sentiment) கணிசமாகக் குறைத்துள்ளது. இந்தப் பிரச்சனைகள் அனைத்தும் மக்களின் செலவு செய்யும் திறனைக் குறைத்துள்ளன.

போட்டியாளர்கள் வியூகங்களை மாற்றுகின்றனர்

போட்டியாளர் நிறுவனங்கள் வெவ்வேறு வியூகங்களைக் கையாளுகின்றன. Pizza Hut-ன் தாய் நிறுவனமான Yum Brands, அந்த பிராண்டை விற்கும் சாத்தியக்கூறுகள் உள்ளிட்ட பல்வேறு விருப்பங்களை ஆராய்ந்து வருகிறது. Papa John's நிறுவனம் தனியார்மயமாக்கப்படுவதற்கான பேச்சுவார்த்தைகளில் ஈடுபட்டுள்ளதாகக் கூறப்படுகிறது. இந்த இரண்டு போட்டியாளர்களும் இந்த ஆண்டு நூற்றுக்கணக்கான கடைகளை மூட திட்டமிட்டுள்ளனர்.

போட்டி குறைவதால் Domino's-க்கு லாபம்?

இந்தக் கடை மூடல்கள், சந்தையில் மீதமுள்ள நிறுவனங்களுக்கு சந்தைப் பங்கை (market share) ஒருங்கிணைக்க உதவும். Pizza Hut அல்லது Papa John's கையகப்படுத்தப்பட்டு, மேலும் பல கடைகளை மூடினால், Domino's தனது சந்தை நிலையை வலுப்படுத்திக் கொள்ளும் என்று ஆய்வாளர்கள் கூறுகின்றனர். கடந்த ஆண்டு முதல், Domino's பங்கு விலை மூன்றில் ஒரு பங்குக்கும் மேல் சரிந்துள்ளது. இதன் சந்தை மூலதனம் (market capitalization) சுமார் $11.2 பில்லியன் ஆக உள்ளது.