இந்தியாவில் ஸ்போர்ட்ஸ் ஆடைகள் மற்றும் உபகரணங்களுக்கு அதிகரித்து வரும் தேவையை பயன்படுத்திக்கொள்ள Decathlon India திட்டமிட்டுள்ளது. தங்களின் பிரீமியம் ரன்னிங் பிராண்டான Kiprun மூலம் **2030**-க்குள் **₹1,000 கோடி** வருவாய் ஈட்ட இலக்கு நிர்ணயித்துள்ளது.
இந்தியாவில் மாரத்தான் மற்றும் ரன்னிங் ஈவெண்டுகளின் எண்ணிக்கை 2018-ல் இருந்த 600-லிருந்து தற்போது 2,000-க்கும் மேலாக உயர்ந்துள்ளது. இந்த சூழலைப் பயன்படுத்திக்கொள்ளும் வகையில், Decathlon தனது Kiprun பிராண்டை அடுத்த கட்டத்திற்கு கொண்டு செல்ல திட்டமிட்டுள்ளது. இதற்காக 100 மில்லியன் யூரோ தொகையை இந்திய செயல்பாடுகளில் முதலீடு செய்யவுள்ளது.
உள்நாட்டு உற்பத்தி பலம்
தற்போது Decathlon இந்தியாவின் மொத்த வருவாயில் 60% உள்நாட்டில் தயாரிக்கப்படும் பொருட்களின் மூலமே கிடைக்கிறது. குறிப்பாக, கடைகளில் விற்பனையாகும் காலணிகளில் (Footwear) சுமார் 50% இந்தியாவில் தயாரிக்கப்பட்டவை. இந்த உற்பத்தியை மேலும் அதிகரிப்பதன் மூலம், இறக்குமதி செலவைக் குறைத்து லாபத்தை மேம்படுத்த கம்பெனி முனைப்பு காட்டுகிறது.
சந்தையில் கடும் போட்டி
இதுவரை பட்ஜெட் விலையிலான ஸ்போர்ட்ஸ் பொருட்களுக்கு பெயர் பெற்ற Decathlon, இப்போது பிரீமியம் செக்மென்ட்டில் Nike, Adidas, Puma போன்ற ஜாம்பவான்களுடன் நேரடியாக மோதத் தயாராகிவிட்டது. தனது 'வேல்யூ பார் மணி' பிம்பத்தை சிதைக்காமல், அதே சமயம் பிரீமியம் சந்தையை பிடிப்பது Decathlon-க்கு சவாலான காரியமாக இருக்கும்.
விரிவடையும் நெட்வொர்க்
தற்போது இந்தியா முழுவதும் 132 ஸ்டோர்களைக் கொண்டுள்ள Decathlon, ஆண்டுக்கு சுமார் 10 புதிய கிளைகளைத் திறக்கத் திட்டமிட்டுள்ளது. அத்துடன், முக்கிய நகரங்களில் 2 மணி நேர டெலிவரி வசதியை வழங்கும் வகையில் குயிக் காமர்ஸ் மற்றும் நேரடி விற்பனை (D2C) கட்டமைப்பை பலப்படுத்தி வருகிறது. இந்த மல்டி-சேனல் வியூகம் வருவாயை அதிகரிக்க பெரிதும் உதவும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.