இந்தியாவின் வைரம் சந்தையை குறிவைக்கும் De Beers, 2030-க்குள் தனது Forevermark பிராண்டின் கீழ் **100** கடைகளை திறக்க திட்டமிட்டுள்ளது. Gen Z வாடிக்கையாளர்களையும், பெண்களின் தனிப்பட்ட கொள்முதல் தேவையையும் பூர்த்தி செய்ய இந்த வியூகத்தை கையில் எடுத்துள்ளது.
வைர வியாபாரத்தில் உலக அளவில் ஜாம்பவானாக இருக்கும் De Beers, இந்திய சந்தையில் தனது இருப்பை வலுப்படுத்த ஒரு பிரம்மாண்டமான திட்டத்தை கையில் எடுத்துள்ளது. தற்போது சுமார் 10 கடைகளை மட்டும் கொண்டுள்ள Forevermark பிராண்டை, 2030-க்குள் 100 கடைகளாக உயர்த்த இலக்கு நிர்ணயித்துள்ளது. இதற்காக இந்தியாவின் டாப் 20 நகரங்களில் சொந்தமான கடைகள் மற்றும் பிரான்சைஸ் என இரண்டையும் உள்ளடக்கிய 'ஹைப்ரிட்' முறையை பின்பற்ற உள்ளது.
சந்தையின் வளர்ச்சி மற்றும் வாய்ப்புகள்
இந்தியாவின் இயற்கை வைரச் சந்தை 2030-ம் ஆண்டுக்குள் ₹1.5 லட்சம் கோடி என்ற அளவை எட்டும் என்றும், ஆண்டுதோறும் 12% வளர்ச்சி பெறும் என்றும் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. குறிப்பாக, இளைஞர்கள் மத்தியில் வைரம் வாங்கும் ஆர்வம் அதிகரித்துள்ளது. தற்போது Forevermark பிராண்டின் வளர்ச்சியில் 51% பங்கு Gen Z வாடிக்கையாளர்களிடம் இருந்து வருகிறது. மேலும், பரிசாகப் பெறுவதை விட, பெண்கள் தங்களுக்குத் தாங்களே வைர நகைகளை வாங்கும் ட்ரெண்ட் (Self-purchasing) அதிகரித்துள்ளதும் நிறுவனத்திற்கு சாதகமாக உள்ளது.
சவால்கள் என்னென்ன?
இந்த வளர்ச்சிப் பாதை அவ்வளவு எளிதானதாக இருக்கப்போவதில்லை. லேப்-க்ரோன் டைமண்ட்ஸ் (Lab-grown diamonds - LGDs) சந்தையில் மலிவான விலையில் கிடைப்பது, இயற்கை வைரத்தின் சந்தை விலைக்கு கடும் நெருக்கடியைக் கொடுத்துள்ளது. இதுதவிர, De Beers-ன் தாய் நிறுவனமான Anglo American, தற்போது நிதி நெருக்கடி மற்றும் மறுசீரமைப்பு பணிகளில் ஈடுபட்டு வருகிறது. இந்த நிறுவன ரீதியான மாற்றங்கள், எதிர்காலத்தில் வைர வர்த்தகத்திற்கான முதலீடுகளில் எந்த மாதிரியான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்பது முதலீட்டாளர்களிடையே ஒரு கேள்வியாகவே உள்ளது.
எதிர்காலத்தில், மலிவான லேப்-க்ரோன் வைரங்களுக்கு மத்தியில், De Beers தனது பிரீமியம் பிராண்ட் அந்தஸ்தை எப்படி தக்கவைத்துக்கொள்கிறது மற்றும் நிறுவனத்தின் உரிமையாளர் கட்டமைப்பில் ஏற்படும் மாற்றங்கள் என்ன என்பதைப் பொறுத்தே இந்தத் திட்டத்தின் வெற்றி அமையும்.