Whalesbook
Dabur-க்கு பெரும் பின்னடைவு: பேக்கேஜிங் தடை உறுதி!
Dabur India நிறுவனம் தாக்கல் செய்த மேல்முறையீட்டு மனுவை டெல்லி ஹைகோர்ட் தள்ளுபடி செய்துள்ளது. இதன் மூலம், Dabur-ன் 'Cool King Thanda Tael' கூலிங் ஆயில் தயாரிப்பை விற்பனை செய்ய தடை விதித்து பிறப்பிக்கப்பட்ட முந்தைய உத்தரவு உறுதி செய்யப்பட்டுள்ளது. Dabur-ன் பேக்கேஜிங், Emami Limited-ன் 'Navratna Ayurvedic Oil' தயாரிப்பை வேண்டுமென்றே காப்பியடித்ததாக கீழ் நீதிமன்றம் கண்டறிந்ததை, மேல்முறையீட்டு நீதிமன்றமும் உறுதி செய்துள்ளது. இது Emami-ன் காப்புரிமை மீறல் மற்றும் தவறாக வழிநடத்தும் சந்தைப்படுத்தல் குற்றச்சாட்டுகளுக்கு வலு சேர்த்துள்ளது.
Emami-ன் தனித்துவமான வர்த்தக அடையாளம் பாதுகாக்கப்பட்டது
Dabur-ன் 'Cool King' தயாரிப்பு, Emami-ன் 'Navratna' பிராண்டின் முக்கிய விஷுவல் அம்சங்களான நிறங்கள், பாட்டிலின் வடிவம், மூடி (flip-top cap), மற்றும் செம்பருத்தி பூக்கள், ஐஸ் கட்டிகள் போன்ற படங்கள் ஆகியவற்றைக் காப்பியடித்ததாக Emami Limited வெற்றிகரமாக வாதிட்டது. Emami-ன் தனித்துவமான சிவப்பு, வெள்ளை, மஞ்சள் மற்றும் தங்க நிற பேக்கேஜிங், 1989 முதல் அவர்களின் பிராண்டின் முக்கிய அங்கமாக இருந்து வருவதாக நிறுவனம் குறிப்பிட்டது. விரிவான விளம்பரங்கள் மூலம், 'Navratna' பிராண்ட் கூலிங் ஆயில் சந்தையில் சுமார் 66% சந்தைப் பங்கைக் கொண்டுள்ளதாகவும், நுகர்வோரின் மனதில் ஒரு தனி அடையாளத்தை உருவாக்கியுள்ளதாகவும் Emami சான்றுகளை சமர்ப்பித்தது.
Dabur-ன் வாதங்கள் நிராகரிப்பு
'Cool' மற்றும் 'Thanda' போன்ற வார்த்தைகள், சிவப்பு நிறம், ஐஸ் படங்களை பயன்படுத்துவது போன்றவை பொதுவானவை என்றும், அவற்றிற்கு காப்புரிமை கோர முடியாது என்றும் Dabur India தரப்பில் வாதிடப்பட்டது. மேலும், தங்களின் 'DABUR' என்ற ஹவுஸ்மார்க் (house mark) ஒரு முக்கிய வேறுபடுத்திக் காட்டும் அம்சம் என்றும் அவர்கள் குறிப்பிட்டனர். ஆனால், இந்த வாதங்களை நீதிமன்றத்தின் ஒரு நீதிபதி மற்றும் பிரிவு அமர்வுகள் (division benches) நிராகரித்தன. Dabur, அத்தியாவசியமான பேக்கேஜிங் அம்சங்களை காப்பியடித்ததற்கான வலுவான ஆரம்பகட்ட வழக்கு இருப்பதாக நீதிமன்றம் கண்டறிந்தது. இது நுகர்வோரிடையே குழப்பத்தை ஏற்படுத்தி, Emami-ன் பிராண்ட் நற்பெயருக்கு தீங்கு விளைவிக்கும் என நம்பப்படுகிறது.
சந்தை தாக்கம் மற்றும் போட்டி
இந்த தீர்ப்பு, போட்டி நிறைந்த கூலிங் ஆயில் துறையில் Dabur-ன் பிராண்டிங்-க்கு ஒரு பெரிய சவாலாக அமைந்துள்ளது. சந்தையில் வலுவான நிலையில் உள்ள Emami Limited, தனது நிறுவப்பட்ட வர்த்தக அடையாளத்தைப் வெற்றிகரமாக பாதுகாத்துள்ளது. Dabur-ன் ஹவுஸ்மார்க் கருத்தில் கொள்ளப்பட்டாலும், பேக்கேஜிங் ஒற்றுமைகளை மீறுவதற்கு அது போதுமானதாக இல்லை என்று நீதிமன்றம் கண்டறிந்தது. தவறான சந்தைப்படுத்தலுக்கு எதிராக நுகர்வோர் பாதுகாப்பிற்கு இந்த தீர்ப்பு முன்னுரிமை அளிக்கிறது. Dabur இப்போது தனது 'Cool King' தயாரிப்புக்கு புதிய பேக்கேஜிங்கை வடிவமைக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளது. இது கூடுதல் உற்பத்தி மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் செலவினங்களுக்கு வழிவகுக்கும்.
Dabur-க்கான இடர்கள்
Dabur நிறுவனம், 'Cool King' பேக்கேஜிங்கை உடனடியாக மறுவடிவமைப்பு செய்ய வேண்டிய உடனடி பணியை எதிர்கொள்கிறது. இந்த செயல்முறை, பிராண்ட் நற்பெயருக்கு பங்கம் விளைவிப்பது மற்றும் மாற்றத்தின் போது நுகர்வோர் மத்தியில் குழப்பம் ஏற்படுவது போன்ற இடர்களைக் கொண்டுள்ளது. சட்ட நடவடிக்கைகள் கணிசமான செலவுகளையும், நிர்வாகத்தின் கவனச்சிதறலையும் ஏற்படுத்தியுள்ளன. இந்த பாதகமான தீர்ப்பு, Dabur-ன் மற்ற தயாரிப்பு பேக்கேஜிங்கையும் பிற போட்டியாளர்கள் ஆராய ஊக்குவிக்கலாம், இது அவர்களின் சட்டரீதியான பாதிப்பை அதிகரிக்கக்கூடும். Dabur ஒரு முக்கிய நிறுவனமாகத் தொடர்ந்தாலும், இந்த வழக்கு அவர்களின் பிராண்ட் பாதுகாப்பு உத்தியில் ஒரு பாதிப்பைக் காட்டுகிறது.