இந்தியாவின் D2C பிராண்டுகள், குயிக் காமர்ஸ் பிளாட்பார்ம்களின் தேவையை பூர்த்தி செய்ய, தங்கள் வொர்க்கிங் கேபிடல் கடனை **15-20%** வரை உயர்த்தியுள்ளன. இதனால் நிறுவனங்களின் கேஷ் புளோ (Cash flow) பாதிக்கப்படும் அபாயம் எழுந்துள்ளது.
குயிக் காமர்ஸ் பிளாட்பார்ம்களான Blinkit மற்றும் Zepto ஆகியவற்றின் வளர்ச்சி, D2C பிராண்டுகளின் சப்ளை செயின் முறையை முற்றிலும் மாற்றி அமைத்துள்ளது. 10 நிமிட டெலிவரிக்கு பொருட்களை தயார் நிலையில் வைக்க, பிராண்டுகள் தங்கள் இருப்புகளை நூற்றுக்கணக்கான 'டார்க் ஸ்டோர்களில்' (Dark stores) முடக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன. பழைய காலத்தைப் போல ஒரு சென்ட்ரலைஸ்டு கிடங்குகளில் பொருட்களை வைக்கும் முறை மாறிவிட்டதால், முன்பண முதலீடு (Upfront inventory cost) பல மடங்கு அதிகரித்துள்ளது.
ஃபின்டெக் கடன் நிறுவனங்களின் உதவி
பாரம்பரிய வங்கிகள் சொத்துக்களை பிணையாகக் கேட்கும் நிலையில், இளம் D2C நிறுவனங்கள் GetVantage மற்றும் Recur Club போன்ற ரெவென்யூ-பேஸ்டு ஃபைனான்சிங் தளங்களை நாடுகின்றன. இவை டிஜிட்டல் விற்பனை தரவுகளை அடிப்படையாகக் கொண்டு கடன் வழங்குகின்றன.
என்னென்ன அபாயங்கள் உள்ளன?
பண்டிகைக்காலம் என்றாலும், நடுத்தர வர்க்கத்தின் செலவு செய்யும் திறன் சுமார் 6% குறைய வாய்ப்புள்ளதாக ஆய்வுகள் எச்சரிக்கின்றன. பணவீக்கம் மற்றும் வட்டி விகித உயர்வால் மக்கள் செலவுகளை சுருக்கி வருகின்றனர். இதனால், பிராண்டுகள் அளவுக்கு அதிகமாக பொருட்களை ஸ்டாக் செய்துவிட்டு, அவை விற்பனை ஆகாமல் போனால் பெரிய அளவிலான நிதி நெருக்கடியைச் சந்திக்க நேரிடும்.
இதை தவிர்க்க, பல நிறுவனங்கள் புதிய தயாரிப்புகளை விட, அதிகம் விற்பனையாகும் (Best-selling) தயாரிப்புகளுக்கு மட்டும் முன்னுரிமை அளித்து தற்காப்பு நடவடிக்கைகளை எடுத்து வருகின்றன.