கேரளாவில் பிரபலமாக உள்ள Cuticura பிராண்ட், இனி இந்தியா முழுவதும் விரிவடைய திட்டமிட்டுள்ளது. இதுகுறித்து Cholayil Private Limited நிர்வாகம் ஒரு முக்கிய அறிவிப்பை வெளியிட்டுள்ளது. முக்கியமாக, இளைய தலைமுறை வாடிக்கையாளர்களை கவரும் வகையில் புதிய தயாரிப்புகளையும், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளையும் பயன்படுத்த உள்ளதாகக் கூறியுள்ளது.
4 ஆண்டுகளில் நாடு முழுவதும் விரிவடையும் Cuticura!
Cholayil Private Limited நிறுவனத்திற்கு சொந்தமான Cuticura, அடுத்த 4 முதல் 5 ஆண்டுகளில் இந்தியா முழுவதும் தனது தடத்தை பதிக்க திட்டமிட்டுள்ளது. இதுவரை தால்க் பவுடர் தயாரிப்புகளுக்கு பெயர் பெற்ற இந்த பிராண்ட், தற்போது மற்ற பர்சனல் கேர் தயாரிப்புகளிலும் கவனம் செலுத்தப் போகிறது. இந்த திட்டத்திற்காக, இளம் நடிகை பிரியா பிரகாஷ் வாரியரை புதிய பிராண்ட் அம்பாசிடராக நியமித்துள்ளது.
கேரளாவை மாடலாகக் கொண்டு விரிவாக்கம்
கேரளாவில் தாங்கள் பெற்ற வெற்றியை, மற்ற மாநிலங்களுக்கும் விரிவுபடுத்த Cuticura திட்டமிட்டுள்ளது. அங்கு பயன்படுத்திய மார்க்கெட்டிங் உத்திகளையும், செயல்பாட்டு முறைகளையும் நாடு முழுவதும் கொண்டு செல்ல உள்ளதாக நிர்வாகம் தெரிவித்துள்ளது. மேலும், பாரம்பரியமான கடைகளை மட்டும் நம்பாமல், ஆன்லைன் விற்பனை (e-commerce) மற்றும் நேரடியாக வாடிக்கையாளர்களுக்கு (direct-to-consumer) தயாரிப்புகளை கொண்டு சேர்க்கும் டிஜிட்டல் முறைகளிலும் அதிக கவனம் செலுத்தப் போகிறார்கள்.
தால்க் பவுடருக்கு அப்பால்...
2001 ஆம் ஆண்டு Cholayil குழுமத்தால் வாங்கப்பட்ட Cuticura, கடந்த 20 ஆண்டுகளாக தனது பிராண்ட் மதிப்பை உயர்த்தி வந்துள்ளது. தால்க் பவுடர் தொடர்ந்து முக்கிய தயாரிப்பாக இருந்தாலும், சோப்புகள், பாடி வாஷ், ரோல்-ஆன், ஹேண்ட் வாஷ் போன்ற புதிய தயாரிப்புகளையும் அறிமுகப்படுத்தி வருகிறது. இதனால், ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்புக்கு மட்டும் பிராண்டாக இல்லாமல், ஒரு முழுமையான பர்சனல் கேர் நிறுவனமாக மாற Cuticura முயல்கிறது. இந்திய தால்க் பவுடர் சந்தையில் ஏற்கனவே பெரிய நிறுவனங்கள் ஆதிக்கம் செலுத்துவதால், இந்த மாற்றம் அவசியமாகிறது.
சந்தையின் சவால்கள் மற்றும் அபாயங்கள்
இந்திய FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) சந்தை மிகவும் போட்டி நிறைந்தது. Cuticura, பெரிய நிறுவனங்களுடன் போட்டியிட வேண்டியுள்ளது. ஒரு பிராந்திய பிராண்டிலிருந்து நாடு தழுவிய பிராண்டாக மாற, மார்க்கெட்டிங், விநியோகம் மற்றும் புதிய தயாரிப்பு மேம்பாட்டில் அதிக முதலீடு செய்ய வேண்டியிருக்கும். ஒரு தனியார் நிறுவனமாக, Cholayil-ன் வளர்ச்சி, பொது பங்குச் சந்தையை சார்ந்து இருக்காது. தங்களுக்குள் உள்ள லாபம் அல்லது தனியார் முதலீடுகள் மூலமே விரிவாக்கத்திற்கு நிதி திரட்ட வேண்டும். இந்நிறுவனத்தின் வருவாய் ஆண்டுக்கு ₹100 கோடி முதல் ₹500 கோடி வரை இருந்து வந்துள்ளது. இந்த நிலையில், தேசிய அளவில் ஒரு பெரிய பிராண்டாக மாறுவது என்பது பெரிய சவால் நிறைந்தது. அவர்களின் டிஜிட்டல் யுக்திகள் வெற்றி பெறுமா, புதிய தயாரிப்புகள் சந்தையில் வரவேற்பு பெறுமா என்பதைப் பொறுத்தே இதன் வெற்றி அமையும்.