**$5.1 பில்லியன்** கொடுத்து Costa Coffee-ஐ வாங்கிய 8 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகும், Coca-Cola நிறுவனம் அதை முறையாக ஒருங்கிணைக்கப் போராடி வருகிறது. சந்தைப் போட்டி மற்றும் பிசினஸ் மாடல் மாற்றங்களால் இந்த நிறுவனத்தின் வளர்ச்சி மந்தமாகவே உள்ளது.
பெரும் சவால்
2018-ல் $5.1 பில்லியன் கொடுத்து Costa Coffee-ஐ வாங்கியபோது, காபி சந்தையில் Coca-Cola பெரிய ஆதிக்கம் செலுத்தும் என எதிர்பார்க்கப்பட்டது. ஆனால், பாட்டில் தயாரிப்பு மற்றும் விநியோகத்தில் நிபுணத்துவம் பெற்ற Coca-Cola-விற்கு, காபி போன்ற 'ஹை-டச்' சில்லறை வர்த்தகத்தை நிர்வகிப்பது மிகப்பெரிய சவாலாக மாறியுள்ளது.
எண்கள் சொல்லும் உண்மை
சமீபத்திய அறிக்கையின்படி, Costa Coffee £1.29 பில்லியன் வருவாயை ஈட்டியுள்ளது. இது முந்தைய ஆண்டை விட 5% மட்டுமே வளர்ச்சி. கவனிக்க வேண்டிய விஷயம் என்னவென்றால், £13.5 மில்லியன் நஷ்டத்திலிருந்து £20.4 மில்லியன் லாபத்திற்கு நிறுவனம் மாறியுள்ளது. ஆனால், இந்த முன்னேற்றம் விற்பனை வளர்ச்சியால் வரவில்லை; மாறாக, 2021 முதல் 2025 வரை ஊழியர்களின் எண்ணிக்கையை 18% குறைத்ததால் வந்த லாபம் இது.
போட்டி மற்றும் தடைகள்
- US சந்தை: அமெரிக்காவில் ஏற்கனவே Starbucks போன்ற ஜாம்பவான்கள் இருக்கும் நிலையில், Costa தனது இடத்தை பிடிக்க திணறுகிறது.
- McDonald’s கூட்டணி: McDonald’s உடன் ஏற்கனவே Coca-Cola பெரிய விநியோக உறவில் இருப்பதால், காபி கடைகளைத் திறப்பதில் சில வணிகக் கட்டுப்பாடுகள் உள்ளன.
- இயந்திரங்கள் விரிவாக்கம்: Costa Express மெஷின்கள் 8,200-லிருந்து 15,000 ஆக உயர்த்தப்பட்டாலும், லாபம் இன்னும் நிலையற்றதாகவே உள்ளது.
முதலீட்டாளர்களைப் பொறுத்தவரை, அடுத்த கட்ட வளர்ச்சி என்பது செலவுகளைக் குறைப்பதில் மட்டும் இல்லாமல், எப்படி புதிய சந்தைகளில் நுழையப் போகிறார்கள் என்பதைப் பொறுத்தே அமையும்.